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2025 | Vol.382 | 1.04 - 1.10
成都 simple 舞蹈工作室：《学点正经的 2.0》广告片
Simple 舞蹈工作室带来抽象广告 2.0 版！继《学点正经的》1.0 火爆出圈后，成都 Simple 舞蹈工作室近日再度推出续作《学点正经的》2.0。短片延续了其一贯「抽象又贴地」...查看详情成都 Simple 舞蹈
SocialBeta 点评：
距离《学点正经的》1.0 版本发布已 2 年有余，成都 simple 舞蹈工作室终于带来了 2.0 版本。剧情展开依然是熟悉的「随时随地大小舞」：高温天气，来段「跳房子」解决烫脚问题；粉尘粘身，一段「轻足舞」为自己轻松去尘；学会「慢动作」，守护家人睡眠……反转的脑洞和无厘头的情节，完全符合当代年轻人的精神状态，一下子就点燃了关注。
正如工作室一直以来坚持的理念「回归于舞蹈本身」，短片中舞蹈与生活场景的巧妙结合，不仅展现出不同舞种的特质，也传递出舞蹈自带的技能性和趣味性，吸引更多人一起来「学点正经的」。而在影片的最后，舞室也用自己的方式，鼓励有着舞蹈梦想的孩子们去「惊天动地」。
999 感冒灵：「风太大了 小心感冒」线下广告
999 感冒灵的广告牌被风吹跑了？近日，北京大风无情，直接平等创飞所有人，包括广告牌，于是 999 感冒灵顺势玩梗，在北京部分地区投放了创意广告，结合强风天气...查看详情999
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当北京大风来袭，999 感冒灵顺势将大风天气变成了广告的一部分，把户外广告牌设计成被强风吹得倾斜、褶皱，甚至被卷到树上的效果，再配上显眼的「风太大了小心感冒」等文案，把降温、大风这些真实天气状况，转化为与感冒防护相关的提醒，让产品功能与当下环境自然呼应，也更容易与路人的真实感受形成共鸣。而在地铁站等室内场景，999 感冒灵也在平面海报中做出了被风「吹起」的视觉效果，延续大风主题的同时，进一步营造关怀感。
回看 999 感冒灵近几年的户外广告，会发现品牌一直擅长通过轻量化互动装置与消费者沟通。从小雪节气用一封「降温家书」占据城市大屏，到「三九健康日」借助可互动的运动海报传递健康信息，再到这次借大风天气展开的线下创意，999 感冒灵致力于将户外广告融入现实语境。通过对天气、节气和生活状态的持续捕捉，999 感冒灵不仅将广告做出时令感和共鸣感，还能有效传递卖点，展现关怀，强化一贯的暖心品牌形象。
麦当劳：2026 麦当劳粉丝大会
麦当劳粉丝大会来了！近日，麦当劳中国第二届粉丝大会在上海西岸穹顶艺术中心圆满收官，来自全国各地的 200 位核心粉丝代表与农人伙伴齐聚一堂。这场...查看详情麦当劳
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近日，麦当劳举办了中国第二届粉丝大会，全国最忠实的麦麦粉丝们都到现场打卡了，许多人还自发交换起了麦门相关的自制无料，现场直接变成大型麦门同好交流会。其实麦当劳也为这场活动做足了准备，前期就有地铁广告预热，而在现场，参与者不仅能玩小游戏、领周边，还能抢先吃上早餐明星「枫糖风味厚松饼堡」。
除了产品力的升级，麦当劳还带来了两项粉丝共创计划——「酸黄瓜共享计划」和「以粉丝为灵感的周边设计」，展示出品牌对社群文化的积极响应，通过将粉丝的奇思妙想落地为现实，完成了从单向互动到双向共创的身份进阶。一直以来，麦当劳都会认真聆听品牌消费者的声音，为粉丝创造被重视的感觉，这正是他们反复在讲的粉丝时刻概念。当一个品牌愿意为粉丝搭建这样一个可以表达自己，还可以得到回应的场所，粉丝就不只是消费者了，而是品牌的共创者，他们会对这个品牌自然而然地产生更多认同感与偏爱，这也是为什么麦当劳始终能被一代又一代消费者反复选择。
茉莉奶白：《第 82 回》小票
茉莉奶白庆祝郭芙蓉重获自由！二十年弹指一挥间。作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。 剧中，郭芙蓉因欠佟掌柜 ...查看详情茉莉奶白
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作为一代人记忆中经久不衰的剧集，《武林外传》于近日迎来了开播二十周年纪念日。剧中，郭芙蓉需要打工 20 年给佟湘玉还债。如今 20 年之期已到，郭芙蓉的扮演者姚晨为了庆祝自己重获自由身，自发前往剧中多个景点巡礼打卡，主演闫妮、沙溢、姜超等也纷纷发文，共同给腐竹们送上了一场特别的售后。
就在大家陷入回忆之时，茉莉奶白也悄悄通过小票，庆祝「郭女侠重获自由身」。有网友发现，茉莉奶白的点单小票上印了《第 82 回》标题，并邀请大家共同续写下一回。这个小彩蛋，很快被分享至社交平台，引来不少「腐竹」专程下单、晒票讨论。茉莉奶白选择从最日常的消费场景切入来借势，从效果上看，它延续了品牌一贯擅长的表达路径。此前，茉莉奶白就曾通过小票连载霸总文学，引发消费者「追更」，让一杯奶茶多了一层内容属性。这一次，小票依旧承担着相似的角色，在武林外传开播 20 周年这一粉丝集体情感爆发的顶点，用小票文字巧妙借势，既让消费者有发现彩蛋的惊喜之感，也唤起了更多人的情感共鸣。
The North Face：「探索是本命」Campaign
北面探索马年「本命」叙事适逢丙午马年将至，户外运动品牌 The North Face 深入西北腹地，以一场极具原始张力的「北面万马节」开启了马年春节的品牌叙事。...查看详情The North Face
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丙午马年将至，也恰逢北面品牌诞生 60 周年的重要节点，北面提出「探索是本命」这一主题，用「本命」概念将品牌周年表达自然融入生肖语境之中。围绕这一核心叙事，北面发起「北面万马节」，以「马」为线索展开一系列线下活动，从文化观展到户外行走，从历史语境延展至真实自然场景，打造出一场围绕马文化与探索精神的沉浸式体验。同时，北面也同步发布马年探索系列新品，将马元素融入产品设计之中，覆盖多种户外场景需求，形成从主题、体验到产品层面的完整马年表达。
「北面万马节」不仅是一次主题鲜明的生肖营销，更是北面借助 60 周年这一关键节点，对自身品牌精神的一次重申。马所代表的自由、坚持与前行等精神，与北面长期坚持的探索价值高度呼应，而通过多站式、深度参与的线下活动，北面将这种精神切实融入地理空间与具体活动之中，并传递给消费者。相比于对马元素的表面演绎，北面选择从品牌精神出发深入理解和创新表达生肖文化，为海外品牌如何在中国语境下展开生肖营销，提供了一种更具参考价值的解法。
淘宝：2025 淘宝金桃之夜
又被淘宝的「金桃之夜」缠上了！在抽象玩梗的赛道上，淘宝金桃之夜还是太权威了。虽然比以往时候来得更晚一些，但是第三届「淘宝 100W+」金桃之夜盛典还是于近日...查看详情淘宝
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第三届「金桃之夜」来了！虽然今年已经不再是震撼首发，但各家品牌公仔依然在抽象玩梗的赛道上一骑绝尘。
起手就是一个内部流出的「公仔艺人禁忌表」，旺仔不能 cue 翻白眼、三只松鼠切勿拉踩队友……直接王炸开场。不仅如此，「贵宾专线」其实是四面漏风的卡车后座，登场整活的各家公仔让笑点和槽点齐飞，比赛项目拼的更是这些年积攒下的恩怨情仇。甚至在活动结束后，德佑公仔还意外丢失了重要的「米」字部位……
不过也不意外，毕竟官方给这场盛会的定调就是「没有人情，只有事故」。由于现场内容堪称史诗级抗抑郁，相关话题在社交媒体上快速发酵，大家在捧腹大笑的同时，自然也记住了这些玩得起、放得开的品牌，为后者赢下足够的关注和好感。有梗的淘宝也进一步夯实了品牌的年轻化形象，与这届年轻人保持同频。
