「我说想吃柚子但不想剥，我自己听完马上给自己剥好送给自己了」
「老己是唯一一个手里只攥着 100 块钱，但真的就给你花 100 块钱的人」......
一句随处可见的「爱你老己，明天见」，以及围绕它衍生出的各种文案，被无数人用来总结过去一年，也成为人们告别 2025、迈向 2026 的集体仪式感。
这句新时代的「爱自己」口号之所以能够迅速走红，恰恰反映出当下年轻人在生活态度上的一种普遍转向：不确定的大环境，带来不可逆的现实压力，越来越多人不再把「爬梯子」作为生活的唯一目的，转而认同「照顾好自己才是生活的头等大事」。
在这样的变化之下，消费的意义也随之改变。比起用各种 LOGO 的堆砌证明我可以，人们更愿意为真正能理解、陪伴自己的事物付费，并从中获得情绪价值与身份认同感。
为了满足情绪需求以及表达自我，像痛包、痛车、痛鞋……年轻人正把热爱的 IP 以「痛」的形式放进生活的各个角落，手机也已经成为了痛文化大显身手的地方。
而最近有一场爆火的联名，就精准踩中了这股消费风潮，牢牢抓住大众的目光。Apple 与五月天阿信主理品牌 STAYREAL 旗下的 IP MOJO FAMILY 合作，在全国各地推出 iPhone 17 Pro 的「MOJO FAMILY 痛版」巨型户外广告，并推出系列痛机贴纸，上线即秒空，实现了科技与情绪 IP 的深度共振。当 MOJO 标志性的元气色彩为星宇橙配色的 iPhone 17 Pro 注入更具情绪向的活力，迅速在社交平台激起巨浪。
而 Apple 与卜卜选择以贴纸的形式，为与卜卜有着同款配色的星宇橙 iPhone 17 Pro 系列痛机，迅速地让手机本身也成为了 MOJO 粉丝，互相识别同好身份与获得圈层归属的重要载体。它早已不仅仅是一个通讯工具，更是个人态度与身份的展示窗口。
当 MOJO FAMILY 所代表的，积极乐观的生活态度以及陪伴与治愈的情绪价值，以贴纸形式成为手机的一部分，这个联名真正吸引消费者的早已不是产品本身，而是随之而来的，有关「我是谁，我认同什么」的重申。
它的走红，也再次提醒我们，在当下的消费语境中，年轻人正在用自己的选择，重新定义「什么值得买」。
牵手 MOJO FAMILY，一个情绪营销的联名新样本
作为一个一向把「高冷」标签牢牢贴在身上的科技品牌，Apple 选择牵手这样形象可爱、深受年轻人喜爱的 IP，乍听确实会让人感到意外。但回顾 Apple 过往的品牌叙事脉络，就会发现这个选择其实很合理。
不论是创立早期，凭借《1984》《Think Different》等经典广告大片，宣告「改变世界」的愿景，确立品牌价值观与精神内核，还是在手机影像尚未大规模普及之时，坚持不懈地用「Shot on iPhone」这一 IP 让普通人的生活片段成为主角，传递影像的感人力量，在品牌发展的不同阶段，Apple 都在尝试用最符合当下语境的方式，与消费者建立情感链接。
而到了今天，年轻人的情绪需求与表达方式，也再度发生变化。比起宏大的叙事，人们更需要一个能替自己发声的日常「情绪替身」。在 MOJO FAMILY 这一系列 IP 中，始终元气满满、乐观开朗的胡萝卜——魔魔胡胡胡萝卜（昵称：卜卜），便是其中最具代表性的角色。TA 所提供的恰恰是一种近距离的陪伴感，天然契合当下年轻人对情绪抚慰与精神补给的需求，也是 Apple 想要和当下消费者，再度达成情感链接的不二之选。
传播层面，这次合作也明显呈现出由情绪驱动的特征。合作预热阶段，阿信已经在演唱会现场，预先用上星宇橙配色的 iPhone 17 Pro 拍摄视频，并收到 Apple 花篮认证「这就是卜卜的时代」，引发初步讨论；随后合作官宣前，阿信又亲自前往线下广告牌打卡，迅速引发了卜卜爱好者们跟进，在不同城市的大屏广告前拍照留念，持续推高社交媒体的热度，并最终促成了首波贴纸，上线后就被一抢而空的热闹景象。
相关话题如 #当胡萝卜遇上苹果 在小红书引发近 8 万讨论、浏览量超过 400 万，并且仍在持续发酵中。层层递进的联名传播路径，也使得这场短期的联名合作，有了远超想象的讨论热度与价值。
值得注意的是，这次合作并未止步于热度本身。STAYREAL 将首发 5 万套贴纸销售所得，捐赠至浙江省新华爱心教育基金会「金卜题名」项目，使双方合作延伸为一份可持续的善意，进一步强化了卜卜这一形象所承载的温暖陪伴感。
回到品牌层面，卜卜为 Apple 品牌带来的价值也更为清晰：借助这样一个被年轻人广泛认可的情绪 IP，Apple 加入到了更多年轻人的日常表达与社交语境中来；而公益维度的举措，则让这次联名在热度之外，为品牌积累了更具长期价值的公众好感。
做 IP 联名，品牌的思路变了？
作为时下最为热门的营销手段之一，IP 联名也是各大品牌争夺流量的惯用方式。但随着联名常态化，消费者日益审美疲劳，品牌们也开始转换联名思路，不止思考如何造话题，更看重能否借此获得更多年轻人的精神认同，不止为了单次流量，更希望能在消费者心智中留下更长久的情感链接。
因此，不仅是卜卜，包括 CHIIKAWA、黄油小熊、Loopy 等在内，近年来，能够踩中消费者情绪的 IP 不断崛起，同时也成了越来越多品牌首选的联名对象。与其说是品牌爱选情绪 IP，不如说选的其实是 IP 与年轻人之间的那份共鸣。
而在众多情绪型 IP 之中，为什么卜卜尤其受到顶级大牌的青睐？深入挖掘其魅力，我们发现，一方面，该 IP 所具备的情绪力兼具深度与广度，另一方面，卜卜还显示出其他方面的多重实力，能为品牌带来更多价值：
◇ 深度的社群链接
与常见的 IP 建立不同，卜卜形象并非由商业策划先行，而是诞生于阿信的个人社交媒体，使得 IP 从创建之初就自带圈层归属感与共鸣感。并且，正是出于对卜卜这一发自内心的喜爱，受众便自发展开各种奇思妙想的二创与线下互动，逐步形成了一个有认同感、有良好氛围的社群，推动 IP 成为社群内关系确认的社交符号。IP 与受众之间构建起的情感链接愈发紧密，也意味着品牌与卜卜的合作不仅能吸引到用户积极互动，更能深入核心受众心智，达成深度沟通。
◇ 普适的精神疗愈
治愈 Q 弹的形象设计，充满元气的乐观人设，让卜卜展现出更广泛的治愈感与陪伴感。而卜卜所属的 MOJO FAMILY，更是集合了一系列萌力十足的成员，能够缓解年轻人普遍存在的焦虑与不安，满足大众的情绪需求。这一突破圈层界限的疗愈能力，使得 IP 具备极高的国民好感度，也为品牌合作提供了覆盖面更广的情绪号召力。
◇ 坚实的商业价值
作为 IP，卜卜并非单纯的情绪符号，也具有扎实、落地的商业价值。2025 年双十一期间，卜卜不仅 GMV 突破千万，更是登顶天猫毛绒公仔热卖榜，并连续霸榜 516 小时，创下了惊人的销售战绩。显然，卜卜居高不下的影响力，能同时满足品牌在情绪沟通和生意增长上的双重诉求。
◇ 创新的情绪体验
在 STAYREAL 的持续运营下，上海东方明珠、杭州西湖、北京北海公园等各大城市地标陆续邀请 MOJO FAMILY 联动。通过 STAYREAL PARK、MOJO EXPO、MOJO HAPPY WORLD 等线下活动，作为一个 IP，MOJO 不只是将形象塞进每个城市，而是深入城市文化场景，结合每个城市不同的文化脉络量身定制专属的公共空间，为用户带来了沉浸式体验，让他们借由线下的真实感受，收获更直接的情绪价值。IP 在塑造情绪体验上的经验与创意，也能为品牌的联名策划提供更多可能性。
回顾过去一年品牌的 IP 联名，卜卜就贡献了多个令业内叫好的标杆案例。不仅是与 Apple 的合作，卜卜还与星巴克推出一系列设计精巧的联名周边，推动星巴克加速实现本土年轻化转身；还与乐高 LCP（LEGO®CertifiedProfessional, 全球仅 23 位）Prince 在深受用户喜爱的现象级快闪 STAYREAL PARK 用乐高（LEGO）积木创意打造一系列以 MOJO FAMILY 角色为主角的巨型艺术作品，助力乐高加深「潮流积木」的心智标签。
不论是 IP 的独特价值还是过往的联名实绩，都已经印证，对于品牌而言，选择卜卜所在的 MOJO FAMILY，不只是一次 IP 借势，更是一次打入年轻人内部的宝贵机会。
通过联名，MOJO FAMILY 为品牌构建起了一张有情感张力、有创造活力的营销画布，让情绪可流动、可分享，也让 IP 背后那群具有高粘性、高创作力、愿意为情绪买单的年轻消费者主动参与进来，由此帮助品牌真正走进年轻人心间，抓住未来增长最值得投入的方向。
