春节是大家放松、享受悠闲时间的节日，洞察到大家的情绪也逐年发生着变化，从内卷到躺平，从自我内耗到自我松绑，逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词，第一波年轻人早已回家过年，大家也开始更多地关注和回归最平凡的幸福。
所以这个春节，饿了么真心地祝大家过年不用饿了么，祝大家能放下手机，放下即时的 app，去菜场去超市，出门去，慢慢来，和家人一起好好享受这限定的现充生活。海报的文案也多数围绕与家人的团圆展开，「找回小时候，帮妈妈买酱油的快乐」、「可乐薯片和辣条，弟弟跑腿，买的就是更好吃」、「这回饿了，是真的可以喊妈！！！」并在海报中以小字进行反转，「但如果 xxx 」饿了么还是能够提供以上这些服务。
在春节各大品牌硬广满天飞的当下，饿了么反向其道而行，从他们过年的情绪和场景出发，刻画过年时候与家人团圆的温馨场景，同时也不动声色地宣传了平台的卖点，彰显平台人文关怀。[SocialBeta]
