春分刚好是春天的中间，它把春天分成两半，而饿了么通过食物发现：年轻人最擅长的就是把自己分两半，一半减肥一半胡吃海喝，一半养生一半放纵，一半要旅游一半在酒店点外卖，时 i 时 e。于是，饿了么带来短片《春分，春天的精分》，展现年轻人的精分一面。



如「精分式自律」，白天黑咖羽衣甘蓝，晚上嗦粉撸串；「精分式休息」，上班困得睡衣穿里边，下班双倍浓缩撑着不睡；「精分式旅行」一边要出去旅游，一边要在酒店赖床点外卖；「精分式社交」一边社恐，一边又能吆喝奶茶拼单......指出年轻人的精分状态，背后其实是及时尝鲜，享受当下的心理。









饿了么拆解了春分的尝鲜，让「鲜」不止于食物的「鲜」，更是一种年轻人把握当下的态度延伸。从去年冬至的放假倡导、立春的「卷」哲学再到雨水的打工人文学，饿了么精准洞察到年轻人的情绪和心理，找到节气中能与年轻人连接的创意点，为节气营销带来更为年轻化的创意表达。[SocialBeta]