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上期最受读者喜爱的案例是李子园：桂香阿姨合作，上期案例一周回顾请点击这里。

2026 | Vol.385 | 1.25 - 1.31






龟宝香居：首家快闪店



闻献邀你走进「龟宝香居」继标志性的「禅酷」美学之后，闻献 DOCUMENTS 于年初推出全新熏香品牌「龟宝香居 Peace Incense」。品牌以「龟」为灵感，既承袭...查看详情闻献
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近日，闻献正式推出全新线香子品牌「龟宝香居」，并在上海西岸梦中心落地首家快闪店。延续闻献标志性的「龟背结」品牌标识，「龟宝香居」褪去母品牌的禅酷感，转而借用龟兔赛跑寓言中，乌龟「慢慢来，比较快」的形象，与线香燃烧时缓缓升起的袅袅香烟相呼应，将「慢生活哲学」凝练为品牌的核心理念。这一理念，也贯穿于产品设计中，在工业化流水线生产大行其道的今天，品牌特别强调「以手传心」的制香理念，将近 80% 工序交由人工手作完成。

快闪店的设计则将品牌理念进一步具象化，不仅将龟背的「格」作为外观的核心线索，更将乌龟这一视觉符号融入空间各处。更巧妙的是，品牌还将福建传统制香工艺中的重要储具——陶缸搬到了线下门店，邀请消费者通过转动木质盖子来闻香。这种需要「慢下来、用心感受」的互动设计，既是对传统制香文化的致敬，也是对品牌理念的再次强调。承袭母品牌一贯见长的品牌叙事能力，「龟宝香居」也为线香这一传统品类，注入了当代审美与内容思考。




999 感冒灵：「对话隔壁广告牌」线下广告



999 神级广告完全是「蹭」出来的！继 999 在北京大风天投放了系列创意互动广告之后，999 又出神广告了，这次主打一个蹭得精彩、蹭得漂亮。最近不少网友，在街边偶...查看详情999
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999 感冒灵做户外广告真是没有瓶颈！继在北京大风天投放了挂在树上、被风「吹歪」的创意广告之后，这次 999 继续着眼于「当下」，与其他品牌的广告牌来了个倾情互动。「隔壁广告牌的帅哥，哎哟，天气冷了，加件厚外套不会错哦」999 用文案巧妙「搭讪」旁边广告牌上的周杰伦、易烊千玺、肖战等代言人，又假借关心明星的名义，为围观路人送去了暖心的关照，还引来网友辣评：「不花一分钱就请了一堆代言人」。

这一创意，其实诞生于一个敏锐的洞察：许多明星广告里，艺人的服装都是「反季节」的，而大众，尤其是粉丝，对「反季节穿着」常会产生一种下意识的关切心理。999 借此找到了一个真诚的站位，既用「多穿点」传达关怀，又带出了品牌「防护先行」的健康理念。

另外，尽管此前也有过对话其他品牌门店、广告的线下创意，但此次 999 聪明地抓住了代言人这个点，精准借势明星流量，通过轻量化、场景化的文案互动，让路人驻足，并带来更多线上 UGC，持续强化品牌的「暖心」形象。

◇ 延伸阅读：是什么大风把这个户外好创意吹来了？




麦当劳：「一灯一愿」Campaign



麦当劳用非遗「灯彩」点亮新年丙午马年春节将至，麦当劳再度延续「祝你今年金拱门」的新春主题，以「非遗灯彩」为灵感，携手四位非遗传承人，共同打造汪满田鱼...查看详情麦当劳
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围绕「一灯一愿」的主题，麦当劳携手四位非遗传承人，共同打造了融入品牌元素的汪满田鱼灯、北京宫灯、秦淮荷花灯以及佛山彩灯，并联合《时尚芭莎》推出系列短片、海报等内容，深入挖掘灯彩背后的工艺与文化内涵，传递「早点回家」的新春祝愿。

在「非遗热」持续升温的背景下，近年来，不少国际品牌都会选择结合非遗文化做更在地化的春节营销。而此次麦当劳的巧妙之处，在于将品牌标识自然融入非遗灯彩。例如，汪满田鱼灯上「M」变成了鱼鳞，宣传海报上 logo 又成了灯彩投下的光、拱桥下的桥洞。此外，麦当劳还将彩灯印在小票上，把小票做成了许愿单，呼应主旨，也与消费者形成互动，满足新年祈福的情绪。

而在线下，麦当劳还在五地举办灯会主题快闪，在 14 座城市打造新春主题店，让大众能近距离观赏非遗灯彩，点亮新春氛围。从皮影戏到非遗灯彩，麦当劳持续探索传统文化的多元表达，让「祝你今年金拱门」成为连接团圆、欢聚与文化传承的情感纽带。




RIO：《微醺新年出逃记》广告片



RIO 这支微醺新春「西部出逃片」也太曼妙了它来了，它来了，RIO 微醺新春大片带着「微醺双强」来了！去年微醺女王闫妮在网友的呼声下与 RIO「微醺」相遇成为其品牌代言人，...查看详情RIO
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去年微醺女王闫妮在网友的呼声下与 RIO「微醺」相遇成为其品牌代言人，今年 RIO 又官宣热门喜剧人张兴朝为新春大使，二者联手上演《微醺新年出逃记》，展开了一场荒诞又治愈的「绑绑出逃」，逃出了一部年轻人的春节逃离社交图景。而在影片结尾，两人抵达了专属于闫妮的「精神小屋」，透露出品牌想要传达的温柔：微醺不仅是一口酒，更是一场向内的出逃，一次「把自己还给自己」的仪式。

短片上映后更是被网友怒赞，首先是闫妮与张兴朝这对「不老童颜」和「不童老颜」的组合实在太配，两人都有种「微醺」感觉，被观众称为「天选微醺 CP」。其次，对于张兴朝这位广告界新晋顶流，品牌通常会重复使用老梗和作品形象，而 RIO 则解锁了张兴朝西部牛仔的新形象，既保留无厘头特质，又贴合微醺感。

持续深化「微醺哲学」的 RIO，洞察到年轻人在春节面临的压力，以「出逃」为态度、「微醺」为解法，邀请大家在春节找回属于自己的时刻，实现「微醺的人 有开心的年」。




森马：「森马是个什么马」Campaign



森马是个什么马？马年新春将至，森马也将迎来自己的「而立之年」。站在品牌创立 30 周年这一重要节点，森马以「森马是个什么马」这一开放式问题，...查看详情森马
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马年营销，在众多品牌扎堆使用马姓艺人、围绕「马」字做谐音梗的背景下，森马借助品牌成立 30 周年的时机，发起「森马是个什么马」的互动提问，反而显得轻松讨巧。这个做法没有硬蹭热点，而是从品牌名字本身出发，让用户一起来玩、一起想象。从孩子画的森林里的马，到网友想的「森林马桶」「僧马」「绳马」，森马把这些天马行空的答案都拍进了短片里，不怕被调侃，显得很放得开，也让森马在年轻人眼里变得更活泼、更有趣。

除了线上收集答案，森马也在线下做了新年主题快闪，邀请大家看创意「马」展、换祝福、玩穿搭，把网友的想象变成现实中有趣的体验。同时，品牌还和中国国家博物馆文创合作，推出带有文物元素的新年红色系列，为活动增添了文化味和节庆感。最后，「想要森马，就有森马」这句祝福，巧妙地把品牌名变成了新年好意头，让整个活动从互动到产品、从线上到线下都连贯起来。在三十周年这个节点，森马通过和用户一起玩、一起创造，让老品牌有了新表情，也让人感受到它「舒服时尚」的定位不只是说衣服，也是一种轻松、开放的年轻态度。




无尽冬日 × 影视飓风：「Tim 雪地生存 100 小时」直播



无尽冬日 × 影视飓风开启 100 小时雪地生存直播去年 8 月，影视飓风打造的 Tim 100 小时荒岛求生不间断直播成功破圈，斩获超 2 亿累计观看人次。近日，Tim 官宣携手《无尽冬日...查看详情无尽冬日
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继去年 8 月，斩获累计超 2 亿观看人次的「 Tim 100 小时荒岛求生不间断直播」后，影视飓风又整新活了，这回是和《无尽冬日》游戏合作，开启「100 小时雪地生存直播挑战」。直播开局，Tim 仅有几张白纸，需要以绘画创作的方式兑换物资，同时完成导演组安排的各项任务。这种用创作换取生存资源的设定，高度还原了《无尽冬日》冰雪末日生存的游戏主题，也拉满了直播所需的话题与趣味性，使得 Tim 电子宠物的形象更加深入人心。

除了核心玩法的共通之处，《无尽冬日》在这场直播里也刷足存在感：不仅 Tim 身着的服饰、帽子均印有品牌 logo，演播室导演不时抱着品牌小熊玩偶进行互动，还有嘉宾中国 BOY 化身游戏中的「泰坦巨鸟」前来破坏物资......品牌元素在直播间里的高频露出，不生硬不违和，反而在观众心中留下了更深的记忆点。

这场直播，对合作双方来说都具有长远价值：《无尽冬日》作为一款海外爆火的国产游戏，借助影视飓风的影响力，显然能够助力品牌跳出原有受众圈层，触达更多泛娱乐爱好者；而影视飓风则借这一合作，再次强调了团队硬核的直播技术和内容策划能力，为其后续的商业合作积累下更强的行业竞争力。