美团外卖盘一盘「2022 的外卖」
  elenajiang ·  2022-12-29 ·  案例原链接      
在 2022 年末之际,美团外卖推出了自己的年度报告,将 2022 的外卖以时间日志的方式「盘了一盘」。

影片以外卖的视角进行第一人称叙述,品牌将一年以外卖进行划分,选取了数十件具有代表性的物品,年初的保鲜膜、四月的瑜伽垫、五月的氛围灯、年中的美式咖啡、七八月的雪糕、九月的飞盘、十月的鲜花和最后两个月的羊肉卷和火锅。短片延续了美团外卖一贯的幽默搞怪风格,将外卖背后的点滴故事和价值情感也联系起来,就像保鲜膜包裹的不仅仅是蔬菜,更是安全感;不管加多少料的咖啡,美式才是最本真的自我......通过对外卖背后故事的剖析与解读,将「不确定」的 2022 化为那些 30 分钟内可以送到「小确定」,也传递了美团外卖一直陪伴着用户,给予用户确定的「安全感」,更好地开启即将到来的 2023。除此之外,品牌也邀请用户上 App 搜索「年度账单」,查看属于自己的 2022 年外卖回忆。[SocialBeta]










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