兔年之际，淘特围绕兔子 IP 萝卜特开始整活，率先发起首届「网络母语表情包大赛」，邀请用户选图制作 meme 表情包，之后又玩互联网嘴替的梗发起「网络母语表情包大赛 2.0 嘴替版」，提供萝卜特版表情模板让网友畅所欲言。淘特利用萝卜特形象邀请用户创作 meme 表情包，在丰富品牌 IP 贱萌可爱的形象之余，也让以萝卜特借着 meme 的传播属性，传递品牌简单快乐的价值主张。[SocialBeta]