又到一年开学季，瑞幸邀请同为同济大学新生的「眼镜飞人」徐卓一来担任「开学季课代表」，为新生送上开学 tips，帮助大家轻松「跨」进新阶段。活动期间，新用户可以领取新人券包，邀请新朋友的话还可以双方各减 20 元，一起快乐瑞。




同时，瑞幸还将 MBTI 人设和相关产品进行结合，推出 5 款「开学新人设」海报，为产品赋予人格化特征，进一步撬动社交圈层的传播。





此前，瑞幸抓住「City 不 City」的流量发布系列城市谐音梗海报，这次品牌延续这一风格，推出校园版系列：「想喝美式？『清华』到下一页」、「官宣！今日和瑞喜结『连理』」、「少甜还是少少甜？这个问题很『南大』」......将思念攒成了谐音梗，喊话各个高校。





在开学季这一常规性节点，瑞幸发挥一贯高水准的选人策略，携手巴黎奥运会上的短跑新星徐卓一，并契合其「新生」身份进行定向人群的营销，将日常饮用进一步拓展到校园场景。同时，瑞幸也通过谐音梗、人设梗等多元化方式拉满开学氛围，不断强化品牌有梗会玩的年轻形象。[SocialBeta]