在美团外卖,点一单「回春丹」
  陈又橙orange ·  2024-04-04 ·  案例原链接   
恰逢春天,美团外卖与乐队回春丹合作,带来短片「回春就在这一单」,用平台服务将春天的需求场景一网打尽,把谐音梗玩明白了。



短片将歌曲与卖点、情绪都结合的恰到好处,也是回春丹大型打脸现场:在路边流泪的中年男子,你以为他伤逝青春,实际上,他只是花粉过敏;大爷红着脸偷看阳光下的大妈,你以为他老树开花,实际上,他只是羡慕对方更扛晒;披着白纱的姑娘在雨中穿行,你以为是落跑新娘,实际上,她是去接外卖。







比起那种常规式的广告歌曲 MV 合作,美团外卖这支片子「处处都给你」惊喜,一方面是歌曲与品牌卖点有着绝佳搭配,每句歌词都能对应着它该有的情绪和卖点场景,享用起来格外的丝滑,不觉生硬。另一方面就是最大化的展现了乐队魅力,片中很多戏剧化的笑料,都来自主唱刘西蒙的生动演绎,各种表情和情绪拿捏到位。

美团外卖通过与回春丹的合作,将业务与场景紧紧绑牢,让「万物皆可即时配送」的平台心智变得更鲜明可感。[SocialBeta]
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