短片以食物为线索,展现了三个生者与逝者再度「重逢」的片段,比如儿子在父亲逝去后才发现自己很少和他喝酒谈心;丈夫在妻子离世后才察觉没有对方的陪伴,一日三餐都尽显无味;祖孙两代人的轻松对话消解了节日仪式的繁复和情感上的沉重。
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食物对于中国人来说,有着多重含义,它可以是思乡、是怀旧,是留恋童年的各种味道。就像饿了么所传递的「食物是最深的思念,装满了对爱的人的牵挂」那样,食物映射了生者对于逝者的惦念。
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作为品牌的长线 IP,饿了么时令官一直深挖时令食俗背后的更多可能。不论是惊蛰的「吃虫挑战」,还是春分的「精分式套餐」,品牌致力于推动节气文化的年轻化,不断为消费者提供新鲜的味觉体验。同时,饿了么也通过大众所关心的社会议题去唤起大家对传统节气的重视,不论是「建议冬至放一天假」,还是这次清明的借「物」抒情。品牌关心每一个当下的真实情绪,回应每个人真实的需要,以食物之名,庆祝每一个重要的日子。[SocialBeta]
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