4 月 1 日，饿了么正式官宣改名为「饱了么」，希望不仅解决大家的肚子问题，也解决大家的生活问题。不仅如此，饿了么旗下 IP 大蓝也变身为吃饱饱的「大大蓝」，通过视觉焕新进一步强化品牌「饱了么」的形象。线上，饿了么还发起互动活动，邀请消费者留下自己或者宠物饱饱肚子的照片，即有机会获得超级吃货卡。







早在 2020 年，饿了么便通过一场「改一万个名字」的活动突破用户对其「仅送餐」的固有认知，例如「困了么」「渴了么」「累了么」等，覆盖生活全场景需求。此次，品牌在愚人节改名「饱了么」，延续玩梗「了么」体，赋予其更多想象空间。同时，品牌通过「饱」与生活满足感的关联，传递品牌关怀，加深与用户的情感联结。从「饿」到「饱」，显示平台服务不仅能满足基础需求，还能覆盖用户生活的方方面面，持续强化「万物皆可送」的品牌心智。 [SocialBeta]