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饿了么正式改名为「饱了么」
elenajiang
· 2025-04-01 ·
案例原链接
4 月 1 日,饿了么正式官宣改名为「饱了么」,希望不仅解决大家的肚子问题,也解决大家的生活问题。不仅如此,饿了么旗下 IP 大蓝也变身为吃饱饱的「大大蓝」,通过视觉焕新进一步强化品牌「饱了么」的形象。线上,饿了么还发起互动活动,邀请消费者留下自己或者宠物饱饱肚子的照片,即有机会获得超级吃货卡。
早在 2020 年,饿了么便通过一场「改一万个名字」的活动突破用户对其「仅送餐」的固有认知,例如「困了么」「渴了么」「累了么」等,覆盖生活全场景需求。此次,品牌在愚人节改名「饱了么」,延续玩梗「了么」体,赋予其更多想象空间。同时,品牌通过「饱」与生活满足感的关联,传递品牌关怀,加深与用户的情感联结。从「饿」到「饱」,显示平台服务不仅能满足基础需求,还能覆盖用户生活的方方面面,持续强化「万物皆可送」的品牌心智。 [SocialBeta]
饿了么
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