品牌围绕商场、餐厅、写字楼三大场景展开创意表达：在商场里，抽盲盒可以，抽烟不行；在餐厅里，抽纸可以，抽烟不行；在写字楼里，抽抽屉可以，抽烟不行。通过「可以 vs 不行」的反差句式，名创优品将「抽烟」与休闲、就餐、办公中的日常动作进行对照，用轻巧的谐音梗说出公共场所禁烟态度。
视觉上，名创优品还将笑脸 logo 变成捂鼻、皱眉、手拿禁烟标志的表情，让品牌符号直接参与到禁烟表达中。
同时，品牌还在线下门店及城市商圈投放对应主题广告牌，进一步强调「禁烟不只世界无烟日」，让无烟倡导从节点传播延伸到日常生活场景。相关内容也在微博、小红书等平台引发讨论，不少网友呼吁品牌将本次主题内容制作成文创挂件，让公益口号延展为可被二次传播的社交符号。
随着公共场所控烟议题持续升温，名创优品从自身零售场景出发，用年轻化表达回应公共健康议题，也为品牌社会责任提供了更具传播感的落点。[SocialBeta]
