SocialBeta 一直以来都致力于为从业者提供社会化营销、数字营销方面的实操干货内容，在 2018 年新春到来之际，SocialBeta 网罗刚过去的 2017 年所推送的文章，从案例一周、品牌数字观察、品牌制片厂、品牌研究所等精品栏目中筛选出优秀文章，整理了这份 2017 年度好文合集，旨在为营销人带来更全面的灵感与资源。
2017 年度好文合集涵盖品牌案例合集、品牌专访研究、营销观点洞察、营销资源报告和职业进阶成长等共计 289 篇文章，希望这份「开年大礼包」能让你温故而知新，带给你更多思考和收获，新春及时充电，元气满满地迎接新一年的工作！
无论你是刚入行不久的新人还是已在广告营销圈打拼多时的行业精英，相信都能从这 289 篇文章当中有所收获，赶快收藏起来吧！
一、品牌案例合集
案例一周
｜0107｜0114｜0121｜0211｜0218｜0225｜0304｜0311｜0325｜0402｜0408｜0415｜0422｜0429｜0506｜0513｜0520｜0528｜0603｜0610｜0617｜0624｜0701｜0708｜0715｜0723｜0729｜0805｜0812｜0819｜0826｜0903｜0909｜0917｜0925｜1002｜1014｜1021｜1028｜1104｜1111｜1118｜1125｜1202｜1209｜1216｜1223｜1230｜
海外案例一周
｜0305｜0311｜0325｜0404｜0409｜0416｜0423｜0430｜0507｜0514｜0521｜0529｜0603｜0611｜0617｜0624｜0701｜0709｜0716｜0722｜0730｜0806｜0813｜0820｜0827｜0902｜0910｜0916｜0923｜0930｜1015｜1022｜1029｜1105｜1112｜1119｜1126｜1203｜1210｜1217｜1224｜1231｜
品牌制片厂
案例集
品牌营销
节日营销
二、品牌专访研究
SocialBeta 专访
人物
Tim Delaney：别让科技成为你的主人——从业近 60 年的文案大师 Tim Delaney 的 5 点总结
品牌
优衣库：继「我们为什么穿衣」后，优衣库又将通过什么和消费者沟通「LifeWear」？
优衣库：优衣库和松浦弥太郎推出专栏，我们和这位生活美学大师聊了聊
猫途鹰：我们和 TripAdvisor 来了一次快问快答，因为他们忙着在朋友圈回复呢！
施华洛世奇：施华洛世奇发布了小程序，奢侈品应该如何做好微信营销？
威能：威能是如何通过一场广告战役，让「全舒适到家」的品牌理念深入人心的？
淘宝二楼：淘宝二楼又回来了，这一次的《夜操场》和《一千零一夜》有什么不同？
MINI：作为内容营销的先锋，MINI 中国请来专业媒体人创造长期品牌资产
MINI：关于 MINI 刚上线的媒体平台，你想了解的都在这里
轩尼诗：对话轩尼诗市场部副总裁：这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」？
Pantone：品牌如何确定自己的颜色，Pantone 给了这样的答案
平台
今日头条：今日头条对短视频的思考，能为扎堆头部 IP 的品牌主带来哪些新思路？
一点资讯：「兴趣猎人」一点资讯，如何捕获人与兴趣之间的营销价值？
蘑菇街：蘑菇街自制网综启示录：后整合时代，电商平台的核心能力在于不断创造内容载体
美丽联合：拥有超 1000 万日活的美丽联合，为什么要与品牌们实践女性营销
腾讯互娱：腾讯互娱提出的 FUN 营销，为什么能成为泛娱乐时代品牌营销的新趋势？
腾讯社交广告：腾讯举办了一场公益创意广告大赛，社交平台支持的公益有着怎样的创新？
代理商
MAX Communication：都在谈营销升级，我们和这家服务雅诗兰黛多年的广告公司聊了聊如何让品牌内容更有质感
日本电通：SocialBeta 走进日本电通：数字化下电通的变与不变
传立中国：阴阳师、LOL、王者荣耀，品牌跨界吸引年轻人，到底在拼什么？
艾特 @comm：当欢乐颂变成广告颂，品牌植入的下一波潮水方向在哪儿？
安索帕：安索帕中国集团成立近 3 年的咨询部门，如何反击埃森哲、德勤们的挑战？
琥珀传播、二更、华扬联众、华邑、麦肯：当这 5 家公司接到麦当劳的同一个 brief 后……
胜加广告：他们是方太的幕后英雄，也刚拿下金投赏全场大奖，胜加广告说还想解锁更多创意
WAVEMAKER：群邑旗下 WAVEMAKER 在华正式成立，合并后的新公司有哪些亮点？
营销技术
瑞意恒动：技术驱动，效果导向——品牌投自媒体广告再也不花「冤枉钱」！
宏原科技：如何洞察女人心？这家半数人是数据科学家的营销公司有一套
智握科技：这家有着广告营销基因的 SCRM 公司说，要做品牌的营销顾问
TUNE：来自西雅图的移动营销公司 TUNE，如何帮助中国品牌出海掘金
群邑中国 [m]PLATFORM：个性化营销趋势大潮下，[m]PLATFORM 如何用数据和技术重塑媒介策划价值？
腾讯社交广告：腾讯社交广告开放 Marketing API，对营销生态意味着什么？
腾讯营销云：从「精准营销」到「预测营销」，腾讯营销云能为品牌带来怎样的价值？
腾讯 OMG：腾讯 OMG 副总裁栾娜：「ONE TENCENT」为数字营销带来更多想象空间
品牌研究所
ofo：从校园走到城市的 ofo，创造了哪些值得借鉴的互联网营销思维？
猫途鹰：进入中国八年，TripAdvisor 猫途鹰的营销之路发生了怎样的改变？
ofo：进驻了 20 国的 ofo 是如何在海外进行品牌建设的？
Inside Office
分子互动：拥有 500 万漫画粉丝还不够，分子互动要做一家最懂年轻人的公司
MAX Communication：伺候员工这件事，MAX Communication 是认真的
鲸梦文化：这家拥有虚拟乐队的广告公司，纯粹想用音乐向时代呐喊
三、营销观点洞察
品牌数字观察
从 2017 看 2018，这 15 篇深度报道藏着品牌如何探索营销世界的秘诀
品牌营销现象
Adobe 在数字营销领域带来了新产品，重新定义「用户体验」
奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」，暴露的不只是品牌安全
当 Papi 酱拥抱 NewBalance，背后是体育用品的一场时尚冒险
从汉堡王 #寻找 Burger Queeen，看背后的策略思考
Facebook 之后，Google 也向第三方验证机构开放 YouTube 的广告数据
乐高在知乎上提了一个问题，让我们发现了做知识营销的 3 点干货
QQ 免费开放 AR 平台，中小品牌也可以像麦当劳、百事可乐一样玩转 AR 营销了？
营销多样性
满大街的「跨界营销」，大多只是「1+1=2」，怎么做到「1+1＞2」？
Scott 谈 MarTech
营销中的艺术和科学：意义（meaning）、真相（truth）和金钱（money）
营销人有话说
Adobe 数字营销总监：用数据驱动汽车数字营销的个性化体验
Adobe 数字营销总监：数字化变革构筑航企客户体验提升新路径
YouAppi 联合创始人加内特：欺诈性移动广告正成为黑客入侵企业网络的入口
施乐 CMO：如何运用营销技术（MarTech）构筑互联体验（connected experience）
从数据到洞察，Google 数字营销专家 Avinash Kaushik 给营销者的建议
20 年来广告业最重要的讲话，对中国数字营销市场来说意味着什么？
凯络全球总裁 Will Swayne：媒介代理商的价值与生命力到底在哪里？
从「大数据」到「智能数据」。营销人应该了解这 6 个关键问题
品牌升级建设
关于品牌建设，中国企业可以从全球最具价值 100 强品牌这里学到什么？
创意营销策略
国外节日营销
30 秒广告 500 万美元！超级碗的八大生意经，看这一篇就够了
广告媒介公司
服务过 GE、奔驰的纽约时报「超级创意车间」，会成为未来代理商吗？
营销趋势探讨
从金投赏 27 个入围案例中，我们观察到了这 3 大社交营销趋势
数据透明、效果衡量……被讨论一整年的媒介问题在 2017 年会变得更好吗？
GE、LinkedIn、3M 的内容营销负责人，告诉你 2017 内容营销趋势是什么
2017 年，你的品牌如何像好莱坞大片一样讲故事？这套方法也许能帮你
关于 2017 年数字营销趋势，这十位业内资深营销人有话要说……
未来几年，这 10 个数字营销热门职位，和你想象的可能完全不一样
四、营销报告资源
白皮书
电通安吉斯发布《移动原生广告白皮书》，移动原生广告成为移动广告主要增长点
《智能数据白皮书》：当 AI 赋能企业创新，智能数据如何高效驱动营销？
信息图
报告
新意互动《全球汽车品牌数字化雷达报告》：全球车企正迎来数字化强劲变革
Forrester 报告：品牌主如何选择最合适的 SCRM 解决方案
Criteo 科韬广告发布《跨电子设备商务发展报告》，近 60% 的在线零售交易涉及两种或以上的电子设备
2017 年中国购物者报告：关注低频消费者和品牌渗透率有助提高市场份额
时尚消费
2017 网络时尚消费的八大趋势：KOL 带动更多追随式购买成主流
阳狮媒体和阳狮传播联手展开奢侈品行业调研：亚洲游客展露头角登上舞台，壮大中的亚洲富裕阶层已成中坚力量
旅游出行
你真的幸福吗？国人旅行幸福感调查揭示出怎样不为人知的旅行密码
体育营销
《2017 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》发布会告诉你体育营销如何玩
曼联、拜仁、利物浦、阿森纳及曼城组成数字营销表现最佳球队 TOP 5
品牌榜单
BrandZ 最具价值中国品牌 100 强：腾讯连续 3 年蝉联榜首
营销趋势变化
移动营销的三大变化，来自 Postback 全球移动营销大会现场观察
2017 全球广告市场将突破 5 千亿美元，网络广告首次超过电视成为全球第一广告媒介
营销人资源
五、职业进阶成长
实习那些事儿
下一个营销大师
这 8 位年轻营销人告诉你：不是过了 40 岁才被称为广告狂人
8090 在职场
How-To
品牌重塑在中国是怎么做的？看看操刀魅族、大众形象重塑的 MetaDesign 这几个案例
