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【Inside Office】第三十八期: 一家取名为 AI 的广告公司,想颠覆些什么?

Echo | 2017-03-24 17:28

此为【Inside Office】系列第三十八篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

在百度里输入 AI 这个关键词,你会看到大约 10100000 个相关词条,你大概会看到李开复、国策、英特尔、硅谷、AlphaGo 等等相关的标题和文章,但你不会想到有一家营销代理公司也是以 AI 命名的。AI 这样充满科技与未来感的科幻字眼,是创始人吴天赋(Tif Wu)一时兴起取得,但整场采访下来,我们竟觉得这个名字配这家公司的风格也真是再合适不过。

AI 是利欧数字旗下与氩氪集团共创的商业策略服务厂牌,其与利欧数字的关系在进公司 的第一眼就让人看得明白。

值得一提的是,AI 办公室的整体装修都是由 Tif 操刀主导,接下来将为你展示的  AI 细节不少出自于 Tif 的个人爱好。

 

我们首先来的是 Tif 和 Simone (AI 创始人之一:张峥)的办公室。Tif 是个十足的星战粉,陈列柜上摆满了各类与星战相关的周边以及一些与机器人相关的产品及模型。如果你也是个星战粉,那这里大概是你的天堂。Simone 的办公室则更加开放,房间里的贴墙柜摆满了创意书籍,任何人如果想要汲取灵感都可以来此借阅。

 

 

Tif 和 Simone 的办公室

AI 人工智能现在员工大概在 30 个人左右,在关于员工人数和质量方面,Tif 不想再进行更大的扩招,他认为 40 个人的人数对于广告公司来说是一个效率正当好的状态。

 

办公空间用低调灰装点墙面显示低调,壁画给人以科技感和未来感,无形中与 AI 折射出的空间感相融合。细细问下,办公墙壁的壁画除了 AI 原创形象 EVO 的卡通版外,其他也是由 Tif 挑选,复拓了他很喜欢的画家 Doze  Green 的作品。

开放办公空间

办公室里除了暖色调的灯光,一条阳光走廊带来的自然光让人舒畅。特意劈出的阳光房可以成为员工头脑风暴、谈事、小憩、午休之所。冬天时有温暖,夏天时也有贴心的顶部窗帘,感受舒服到刚好的温度。

 

最抢手的脑暴中心

可以享用午餐的阳光房

除了几个重要的开放空间,AI 中的一些小房间同样对公司员工拥有超强吸引力。比如可供谈话、健身、打游戏的综合空间,忙里偷闲来健身半小时;集开会、桌球、休息于一体的室内空间,拉上房门来点儿自己的私人空间;以及建立在狭长甬道中的台球房,约上同事来场球放松一把。

 

 

 

各种大脑及身体游乐场

 

AI 的公司宣言:EVOLVE.EVOLVE.EVOLVE.与时俱进

Evolve:AI 是一家五年后的广告公司

Tif 拥有 18 年的 4A 从业经验。在他看来,4A 拥有着得天独厚的优势,比如国际化视野、创意优势以及资本支持,但 4A 体制庞大,想要做出从传统广告到数字广告的过渡并不是件短时可以成就的事儿。索性,他便从 HAVAS 离开,成立了一家他理想中的5年后的广告公司。

那 5 年后的广告代理商形态会是怎么样呢?

五年的时间不长。Tif 认为大型广告公司的转变困难并且缓慢,但 4A 公司会做更多整合的内容,比如收购一些新型广告公司,使得 Creative 和 Media 能够有统一的口径来面对客户,优化创意落地流程。又比如设立内部部门,来做更创新更未来的时间。

距离成立这家 5 年后的广告公司已经过去了两年, AI 约莫达到了 Tif 当初设想的 80%。这 80% 体现在三个方面:关于传统广告与数字广告的整合;关于客户、策略、创意的整合;及整体员工的能力以及氛围的整合。能在2年时间内使公司达到比较好的状态,与 Tif 一直坚持的「Evolve」理念和他这两年「不是在找人就是在找人的路上」有关。

现在,这家 30 人左右的广告公司的定位是:帮助品牌从商业模式到营销策略端出发,在日新月异的市场生态下,整合各种创意资源,与时俱进地打造高效精准的营销闭环。

Evolve:玩具模型里折射出的营销策略模型

大多数广告公司都有自己的创意方针,不少创意也是经过策略模型的推演最后呈现在我们面前,如奥美的「360 度品牌管理」、电通的「AISAS 模型」。但在印象里,这样的策略模型或者跃然纸上,又或者存在比稿的 PPT 里,Tif 却把它变成了一尊模型放在办公室里。

 

Evolution 不止是 AI 人工智能一直在践行的精神,同时也是 AI 人工智能策略模型的「名字」,昵称 EVO。去年末,SocialBeta 收到了 AI 寄给我们的这款名为「Evolution」的玩具模型。如同孔明锁一般,可以被拆解成 11 个不同的部分,而这 11 个部分各代表一种营销工具。AI 所做的便是从策略端去挑选、使用、组合这些工具来更好地为客户提供整合营销服务。

Evolution 策略工具是站在品牌层面,成为客户的生意外脑和生意引擎。围绕进化策略,为客户打造商业进化、沟通进化、共创进化和内容进化,帮助品牌从生意端解决问题。

从诞生将创意模型变成实体的想法到找朋友 3D 建模再到埋磁钢,做结构最后拼装,Tif 一时兴起的想法把自己实实在在在折腾了一回,但好在最后这组拟人化的策略工具帮助客户更好理解了 AI 的策略行为同时也更好梳理了自己的策略形态和发展。

Evolve:从变化中沉淀,然后进化

回顾广告史,诞生过 Big Idea,用没人想过的方式所产出的创意大多让人咋舌以及惊叹,但 Big idea 不是每天都会有的,Big idea 是会死在摇篮里的。这时该如何应对每一天客户的需求和来自 Boss 的压力?一套可排列组合来应对万变的方法论或许能够帮助广告人。

Evolution 可以拆分成 11 块,每一个模块都是一个工具。AI 可以帮助客户的每一个阶段用到其中的 1-2 个工具作为营销闭环的某一个引爆点(事件,IP 合作,公关活动,传统 TVC、病毒传播,资源共创,艺术装置展等)来燃烧整个营销闭环。在碰到公关事件或者热门事件时,广告人也可以该用 1-2 样工具去做整合营销。尤其是针对突发事件,大创意的诞生或许远不及事件发酵影响力来得快和持久,这时如何排列营销手段则显得至关重要。这些工具总结于前人的案例,或许未来「Evolution」会随着广告业的改变而拥有更多的变幻形态。

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标签: Inside Office  AI  吴天赋  Evolution 

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