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栏目主编推荐
①程序员的小「薪」思，被蚂蚁财富说出来了！
推荐理由：作为打工圈自带热搜体质的「硬核职业」，程序员在每年 10 月 24 日「码农节」这一天，都会成为全网焦点，品牌往往也会借势发声。今年，蚂蚁财富就精准锁定了程序员们的各大聚集地，在多个城市的「大厂」地铁站和职场 app 脉脉上，投放了一组「加薪」海报，成功出圈。以「嘴替」的方式，蚂蚁财富将理财思路与打工语境相结合，在情感上持续靠近年轻人的同时，有效植入了「追求正收益」的关键心智。
②奔驰，也加入「麦门」了？
推荐理由：奔驰和麦当劳最近带着各自的新品——奔驰全新纯电 CLA 和安格斯厚牛堡，开启了一场令人意想不到的联名活动，新鲜的搭配引发了大量关注。其实早在此之前，奔驰纯电 CLA 从上市开始，就透露出其融入年轻人群的强烈意图，无论是合作英雄联盟全球赛事，还是中国网球公开赛，都在尝试通过更多触点，走进年轻化的生活方式，不断强化其品牌符号。
值得一看的数据报告
①中女，重塑消费叙事｜女性生活方式及消费洞察报告
朴睿铂尔 PCG Lab 发布《中女时代：女性生活方式及消费洞察报告》，结合线上问卷和二手研究，重点关注 35-55 岁「中女」群体消费行为背后的真实动因和情绪张力。
中国拥有近 4 亿 20-60 岁的女性消费者，掌握年均 10 万亿元的消费支出。从调研女性关注的「人生课题」来看，成年女性群体最关注的人生议题是健康管理（67.3%），其次是心理健康（60.4%）。这些数据也映照出女性正在进行的价值重塑：从关注事业、家庭，到回归自身健康与心理状态，主动规划属于自己的生活议程。
反映到消费行为上，女性开始更积极地掌控自己的健康命运。调研显示，76.9% 的女性将「强身健体」视为 2025 年关键词，62.6% 的 Z 世代女性将健康列为「生活必需品」。饮食、运动、心理调节「三位一体」正成为健康消费新常态。
悦己消费主导女性日常。62.8% 的女性最看重情绪满足，这一特征在 36 岁以上女性中尤为显著。对于是否有「悦己型消费」的习惯（为自己买礼物、美容、健身等），39.5% 的受访女性表示「经常有此类消费习惯」。她们最常进行的悦己型消费是美食体验（43%）。此外，旅行、护肤美妆、奢侈品等自我奖励型购物、文化娱乐等皆榜上有名。
在「自我投资式」消费调研中，健身以 54% 的占比位列首位，理财以几乎相同比例受到女性青睐（53.9%）。同时，在线教育（36.1%）、培训/考证（33.0%）等也是她们积极消费的领域，反映出女性在职业发展、资产规划和健康管理上的多维投入。
值得留意的是，女性在数码 3C 等「消费客场」也开始逐渐掌握消费话语权。调研中，近一年有 36.3% 的女性主动关注科技趋势，17% 长期使用 AI 工具。54.3% 的女性认为主流数码产品设计忽视女性需求，85.1% 的女性愿尝试为女性设计的数码产品，但品牌仍需在功能与审美层面创新。
随着性别议题日常化，女性意识觉醒和平权观念普及，这也要求品牌营销语言随之转变，深入到女性真实需求与困境之中，以更具温度与深度的方式激发创造力，建立情感链接。
②2025 年播客行业报告：「品效合一」的传播效能凸显
益普索携手头部播客机构「日谈公园」发布《2025 年播客行业报告：声入人心》，结合实际案例及数据，解析中文播客现状及商业化趋势。
报告指出，中文播客听众结构正趋于成熟与均衡。人群性别比例均衡，主要年龄段在 25-40 岁之间。高线城市与高收入群体仍为收听主体，听众整体消费力与教育水平持续提升。
有 70% 受访听众收听播客超过 2 年，60% 受访听众在 2024 年收听播客的时间较上一年有所增加，播客用户留存效果更加凸显。与此同时，播客形式拓展，视频播客进入公众视野，有 95% 的受访听众表示了解视频播客，有 29% 表示观看过视频播客。
商业化方面，目前各年龄段听众在付费节目与订阅付费专辑上的花费呈现相同上升趋势，有 42% 的受访听众表示 2024 年在播客的支出较 2023 年有所增加，内容付费意愿增强。有 61% 的受访主播在 2024 年的收入较上一年有所上升，同时，44% 的受访品牌在播客广告的投放支出同比增加，播客广告的潜力凸显。
从广告效果来看，在对品牌播客广告有记忆的受访听众中，有 62.34% 在听完播客广告后对该品牌好感度提升；61.39% 表示考虑购买该品牌/产品的可能性提升；48.75% 曾购买过该品牌/产品；对品牌/产品的净推荐比例高达 58.59%，播客显示出「品效合一」的品牌传播优势。
在进行具体的栏目投放时，品牌也需要关注播客内容的独特调性，以发挥差异化的内容潜力。例如《凹凸电波》的独特联想为「适合年轻人」；《声动早咖啡》则更偏向「科技」；《日谈公园》关注社会话题，更适合品牌通过社会、公益议题设置，与听众实现深度的情感链接。
③抖音双 11 情绪消费热点全景洞察： 5 大情绪趋势，预见新增长
SocialBeta 携手巨量引擎，推出《抖音双 11 情绪消费热点全景洞察》，结合 5 大情绪趋和巨量引擎营销 IP 解决方案，帮助品牌商家及时捕捉让消费者心动的「信号」，撬动新的生意增长。
• 情绪优先，渴望精神快充——心动的高光时刻：2025 上半年，抖音「情绪好物」热点相比 24 年翻倍，超 68% 的人愿意为情绪买单。对此，巨量引擎在今年双 11 推出《有点东西，好心动》整合营销 IP，平台携手品牌一起，通过深入分析情绪内容洞察消费需求，打造情绪大事件引起共振，最终将情绪转化为走心的购买决策。
• 多元自信，追求审美体验——心动的消费美学：「审美契合」是情绪消费下消费者愿意为之付费的主要因素之一。例如，基于新一代消费者强烈的文化与民族自信，「华流即顶流」正在成为共识。洞悉这一风向，巨量引擎打造《风从东方来》平台 S 级东方美学 IP 项目，旨在推动东方美学与设计文化在全球范围内的传播落地。
• 精致生活，投资身心需求——心动的品质生活：物质丰盈的当下，人们早已不再满足于基本的生存诉求，个人价值与生活质量被重新拾起。例如，户外热潮兴起，显现出消费者愈发重视与自然的身心连接。为此，巨量引擎打造户外趋势 IP《山山而川》，以首个全民入山户外事件，激活户外消费。与此同时，也有越来越多年轻群体，热衷从中式养生秘籍里探寻让身心回归的方式，巨量引擎打造四季日常养护营销 IP《润养好个秋》，唤起年轻人更有仪式感的洗护体验需求。
• 玩心大发，刷新感官地图——心动的吃喝玩乐：吃好的、玩尽兴，现代人通过购买这些触手可及的快乐，来完成心理账户储值。比如，洞察到做饭这一年轻人掌控人生的最小单位后，巨量引擎推出《鲜吃点好的》内容 IP，聚焦美食厨房场景。而重体验感的风向也吹到了文旅消费层面，在「味蕾游」的推动下，今年国庆期间多地特色菜团购销售额同比增长超 1 倍。抓住这一信号，巨量引擎推出《舌尖的旅行》内容 IP，以风味故事助力食饮品牌以内容破圈，激活消费者共鸣。
• 开心至上，接住所有疲惫——心动的文娱体验：文娱消费体量快速攀升。以抖音为例，站内每日内容消费时长超过 20 分钟的深度娱乐用户过亿。基于这一洞察，巨量引擎一方面为品牌打开多元的文娱场景，比如打造《晚上好呀》人群趋势 IP，用丰富的夜生活场景承接年轻人情绪需求；另一方面，与品牌合作打造文娱内容，如推出《姐系宇宙》综艺 IP，指引年轻人身心成长。
④走近中国阿尔法世代：社交、尊重、自我空间等情绪诉求凸显
COE@OMG 发布《走近中国阿尔法世代》调研，旨在真实描绘当前备受关注的阿尔法世代人群（出生在 2010-2024 年的一代人）在中国市场的行为特征。
调研中，绝大多数受访孩子的日常被大量活动填满。周末和假期时，近 50% 需参加兴趣班或补习班，平时放学后也有 40% 的孩子要继续外出上课。
玩游戏是他们和朋友保持联系的方式之一，调研中 8-11 岁孩子最喜爱的游戏是休闲竞技类手游《蛋仔派对》；12-15 岁孩子中最受欢迎的游戏是战术竞技类手游《和平精英》。
从情感诉求来看，男生相对而言更渴望有稳固的社交，以及来自成年人的尊重；女生更渴望有优异的成绩和自己的空间。年龄越大，对是否被允许表达、网络空间是否友善，就越敏感。
在零花钱的使用上，男生对电子产品和游戏更加热衷，他们有意愿主动去了解该方面的信息和投入自己的零用钱；女生相对更喜欢购买周边文具，会在社交上花费更多。
从媒介接触情况来看，微信、抖音、小红书是阿尔法世代使用最多的社交媒体，哔哩哔哩是最流行的中长视频平台。他们最喜欢在社交媒体看搞笑吐槽内容，带来即时愉悦，并且将社交媒体视作个性表达的渠道和认知外界的桥梁。
从对科技的应用情况来看，调研中有 75% 的 12-15 岁孩子接触过 AI 工具。其中，豆包是他们最常用的 AI 工具。除了寻求答案外，他们也往往通过 AI 自娱自乐。
⑤大小家电营销创新实践指南：超粉尘化的流量森林下，以 AI 打造营销范式升级
微播易发布《AI·新范式：大小家电营销创新实践指南》，在 AI 浪潮下，基于品牌的营销场景，为家电品牌提供清晰可行的 AI 升级路径。
报告显示，83% 的消费者通过 AI 获取消费信息，并习惯通过「AI 搜索」与「社交内容种草」做出更综合的消费决策，决策路径更加立体，品牌需同步具备两种能力——以 AI 满足「理性脑」，以内容打动「情感脑」，并实现对极致分化需求的敏捷响应。
与此同时，在沟通场域的 AI 革命中，随着主流平台拥抱全面拥抱 AI，AI 技术领域正在迎来内容大爆炸。因此，品牌投放需要向更具成本效益和精准触达能力的腰尾部达人转移。
当传统营销范式在 AI 变革中逐渐展现疲态，催生了品牌在口碑建设、产品种草、发布会传播等场景中更低成本、更高效率、更高确定性的新范式。以传播新范式中的「口碑建设」为例，品牌可通过 AI 洞察舆论走向，以 AI 批量生成上千条 UGC 风格内容，再经由 KOC 矩阵进行饱和式扩散，并对优质内容进行投流放大，快速构建积极可信的品牌声量。
本周优秀案例精选
本周入选的有 GIADA、茉莉奶白、The Ordinary 等 5 个品牌。
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