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2025 | Vol.373 | 10.25 - 11.01
GIADA：《岩中花述》系列图书
鲁豫主持的《岩中花述》要出书了！近日，由 GIADA 出品的播客《岩中花述》，在小宇宙平台订阅量突破 200 万，荣登全平台榜首。GIADA 希望让播客里的叙事能够与听众...查看详情GIADA
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由意大利奢侈品牌 GIADA 出品、鲁豫主持的的播客《岩中花述》在小宇宙平台订阅量突破 200 万，登上全平台榜首。为了与听众产生更深的联结，并预热第八季节目，GIADA 为《岩中花述》打造了系列图书，收录整合 3-6 季节目中 34 位嘉宾的访谈内容，根据不同话题维度分为 4 册出版，亲签版和签售会均备受瞩目。
作为 GIADA 的品牌播客，《岩中花述》以对女性议题的持续关注输出品牌主张，探索女性力量的复杂性和多样性，借助身份认同触达了更多人群。鲁豫从第三季开始固定担任主持人，以持续且高质的观点输出受到听众认可；湖南文艺出版社在选题方面聚焦文学、艺术与人文关怀，亦与播客调性相符。《岩中花述》系列图书的出版，是 GIADA 基于契合品牌调性的考虑，完成的一次内容沉淀，也是品牌认知跨圈层传播的又一次成功尝试。
◆ 延伸阅读：
听完这档品牌播客，你也会爱上鲁豫
茉莉奶白 × Pingu：万圣节联名 Campaign
茉莉奶白被 Pingu「入侵」了！近日，茉莉奶白携手全球知名动画 IP Pingu 带来万圣节特别合作，推出「百 GU 夜行」主题系列活动，同步迎来爆款巧克力产品线的回...查看详情茉莉奶白
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在预热阶段，茉莉奶白连续发布四张突出「捣蛋 GU 怪」形象的表情包式海报，配上一连串乱码，营造出「账号被盗」的「Pingu 入侵」假象，需要点击「翻译」按钮才能破译与联名新品相关的「暗语」。通过创意文案的设计，茉莉奶白在社交媒体上引发了网友的自发传播，为节日联名提前造势，蓄足消费者期待。
「我是 Pingu，我被茉莉奶白做局了，扫码助力我解除封印！」继在小票上连载小说之后，茉莉奶白在上线限定饮品的当天，再次利用小票这一媒介，在小票上留下「呼救信号」引导消费者参与抽奖。此外，茉莉奶白还推出了包括「讨糖包」在内的联名限量周边，并将部分门店打造成 Pingu 万圣节主题场景，发放萌感十足的「可爱 GU」气球，将节日氛围渲染到极致。在此次与人气 IP 的联名中，茉莉奶白不仅将 Pingu 作为吸睛的视觉符号，更将其「捣蛋」「可爱叛逆」的性格特征自然融入品牌叙事，以此为情绪触点，完成了与年轻消费者的节日沟通。
瑞幸：鄂伦春族合作
瑞幸认证了一群野生代言人！近日，三位鄂伦春族大哥因为头戴萌萌的「狍角帽」而在网络上走红，据悉，「狍角帽」是鄂伦春族特有的一种帽子，多为「传家宝」，...查看详情瑞幸咖啡
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对于网友们的玩梗，瑞幸没有简单地「认领」这顶帽子，而是选择「奔赴」位于呼伦贝尔的鄂伦春自治旗。与这三位鄂伦春族大哥合作，带来超硬核的户外大片，一展鄂伦春族人的风采。此外，双方还拍摄了一支带感短片，来到了鄂伦春自治旗嘎仙洞、甘河河畔、白桦林等地，身着民族服饰的鄂伦春大叔在林间喝咖啡，把有趣的反差升级成非遗文化与现代生活的融合，带更多人进一步了解到这个民族。
擅长追热的瑞幸没有流于表面的「玩梗」，将其变成了一场更有温度的对话，把狍角帽从「被围观」的趣闻，变成「被看到」的文化，将一个小众的民族文化推向了大众视野。此外，这次联动能顺利从「玩梗」升级为「文化传播」，也离不开鄂伦春文旅的主动回应与长期积淀。在瑞幸合作后，鄂伦春文旅便及时迅速跟进解读，让网友能轻松了解更多背后的文化内涵。
◆ 延伸阅读：
瑞幸选到「天选代言人」了！
The Ordinary：巨鹿路快闪店
The Ordinary 开了一家「很多钱」商店在双十一的消费狂欢中，大多数品牌忙着上新、打折、送礼盒，而以「好成分、强功效、透明价」为标签的 The Ordinary 却选择反其道...查看详情The Ordinary
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一年一度的双十一又开始了，The Ordinary 研度公式，却反其道而行之，不参与价格战，以一场反套路的快闪活动回应美妆行业溢价问题。活动现场，堆积近 3 米高的「钞票山」直指行业痛点，直观揭示了行业里明星代言、过度包装与促销套路所带来的隐性成本。与此同时，针对消费者「选不对护肤品」的痛点，店内设立了「16 型肌肤测试」区，通过 6 组核心问题，为消费者提供精准测试，助力其找到真正合适的产品。此外，区别于传统快闪的小样派发机制，The Ordinary 更在活动现场采用游戏形式，邀请消费者通过做任务赚「TO 币」，来兑换相应周边，大大增加了现场的趣味性与参与感。
事实上，这并非品牌首次表达对行业溢价的反思。自成立以来，The Ordinary 身上就始终带着「好成分、强功效、透明价」这几大标签。在大促节点，The Ordinary 选择让「价」重新回到「值」的逻辑上来，用一场反促销活动，呼吁护肤回归理性与本质，其实也强化了品牌在消费者心中「功效护肤」的专业形象。
喜茶：「摘葡萄的人」Campaign
喜茶看见「摘葡萄的人」近日，喜茶又出新周边——一串串可可爱爱的「葡萄」，从冰箱贴、杯贴，到附赠的小卡片，稚嫩的笔触、认真上色的葡萄串，画下的既...查看详情喜茶
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这一次喜茶邀请葡萄采摘者阿芬和她的女儿共同绘制多肉葡萄周边，让消费者在享用饮品的同时，感受到来自土地与生活的灵感。但更让人惊喜的是，这次的周边是双向的，在常规的消费者周边之外，喜茶也同样为这些上游采摘女工设计定制了属于她们的专属「关怀包」周边。
这份特殊「周边」的背后，其实是一场由喜茶与乡村发展基金会共同落地的「灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划」公益项目，旨在关注和聚焦新茶饮供应链上游农人的生产生活改善。喜茶从「灵感」共鸣出发，用一种轻盈的方式让更多人看见这群为多肉葡萄默默付出的劳动者。
在多肉葡萄八周年的叙事脉络中，种葡萄的人、摘葡萄的人、喝葡萄的人，被喜茶轻轻串联起来。从邀请上游「灵感采摘者」入场，到将地域风物转化为品牌灵感，喜茶不止关注产品与原料，更关注背后真实的劳动与生活，让公益、产品与品牌形成自然而有机的合力。
◆ 延伸阅读：
喜茶，又有新灵感
