「我将誓死效忠多肉葡萄！」
如果你最近点上一杯喜茶，就能收获一串串可可爱爱的「葡萄」。从冰箱贴、杯贴，到附赠的小卡片，稚嫩的笔触、认真上色的葡萄串，画下的既是葡萄生长的故事，也藏着关于葡萄天马行空的想象——
「这个是我画的葡萄，天黑了开灯，它就亮起来了。」
「葡萄小灯是彩虹颜色的，很好看。」
这些画的作者，不是专业插画师，而是来自云南建水的葡萄女工阿芬和她五岁的女儿。她们生活在葡萄园边，也在那片土地上画下生活。喜茶邀请她们共同创作，为这杯经典的「多肉葡萄」制作特别周边，也为其增添了一份特别的灵感。不少网友感叹：「感觉多肉葡萄也有了温度~」「喜茶做周边真的没有瓶颈！」
而比起和产品们一同上线的周边，喜茶另一份为女工们打造的专属周边更加引起了我们的注意：一套围绕她们工作所需定制的「关怀包」，包括轻巧背包、保温饭盒、防晒套装等等实用物品。这些周边被送到了采摘葡萄的女工们手中，旨在为她们提供更好的劳动保障。
这一系列以「灵感采摘者」为主题的公益与品牌活动，体现出品牌将视线重新投向产品原料的源头，让「灵感」从一杯熟悉的饮品，回溯至采摘者的指尖。
一杯「多肉葡萄」，讲述的是关于产地、关于劳动，也关于灵感的故事。
每一杯「多肉葡萄」背后，都有一群灵感采摘者
在喜茶的众多灵感之茶里，「多肉葡萄」无疑是最特别的那一杯。
作为喜茶首创的招牌产品，它已畅销八年热度不减，从门店里的常青爆款，到被网友用作昵称、甚至成为行业通用名字，多肉葡萄早已不止是一杯饮品，更是一种符号。
此前，大家熟知的「多肉葡萄」幕后故事是关于门店店员，每一颗葡萄都由他们当天亲手剥皮制作，许多店员还在社交平台记录自己的剥葡萄日常。但在这杯茶的更远处，还有另一群「灵感采摘者」，他们同样是这杯灵感茶的起点。
据《南方周末》报道，作为中国最大的早熟夏黑葡萄产区，建水的葡萄种植工人中女性占比超过七成，她们是抹芽、施肥、疏果、套袋、采摘的主力。这群被称作「金剪刀」的女工们，探手、翻串、剪枝、装篮，精、准、轻、柔，在重复中磨砺出近乎本能的节奏。
正如喜茶在公众号里写到的，「葡萄是自然的灵感，她们是灵感采摘者。她们就像葡萄，红壤贫瘠，反而迫使根系向下深扎，汲取深层养分，生长出风味。」这份来自土地的坚韧，正是多肉葡萄甜美风味的真正源头。
而对于这些「灵感采摘者」们的关注，也让多肉葡萄的这份「甜」有了新的注脚。
因此，这一次喜茶邀请阿芬和她的女儿共同绘制多肉葡萄周边，正是为了让消费者在享用饮品的同时，感受到来自土地与生活的灵感。在这个过程中，喜茶用一杯大家再熟悉不过的饮品，完成了一次从产品回溯到人的连接。
但最让人惊喜的是，这次的周边同样也是双向的，在常规的消费者周边之外，喜茶也同样为这些上游采摘女工设计定制了属于她们的专属「关怀包」周边。
在关于女工的报道中，女工们生活习惯简朴，几乎人人干活时带的都是自己用粮食、化肥包装编织袋改造的背包、挎包。而喜茶定制的一整套「关怀包」中，有肩带更宽、更耐用的背包，能减轻她们长时间劳作的负担；有保温饭盒与折叠水杯，让午餐与饮用水更安全卫生；还有防晒帽、透气面罩和驱蚊香囊，用来应对大棚里的高温与蚊虫。比起来自多肉葡萄的设计灵感，这些周边最突出的特质是质朴而实用，能够给女工们提供恰如其分的保障。
借由这些周边，喜茶向喜爱多肉葡萄的人打开了一扇窗口，让她们看到在茶饮产品的另一端，女工们的辛勤劳动，以及源自她们生活里的灵感与美。
这份特殊「周边」的背后，其实是一场由喜茶与乡村发展基金会共同落地的「灵感采摘者——新茶饮上游农人关爱计划」公益项目，旨在关注和聚焦新茶饮供应链上游农人的生产生活改善。而在上游故事的讲述上，与高调宣传公益举措相反，喜茶选择从「灵感」共鸣出发，用一种轻盈的方式让更多人看见这群为多肉葡萄默默付出的劳动者。
回到源头，挖掘有温度的灵感叙事
在多肉葡萄八周年的叙事脉络中，种葡萄的人、摘葡萄的人、喝葡萄的人，被喜茶轻轻串联起来。那些源自土地的耕耘、人手的采撷，通过一杯茶饮完成了跨越山海的对话。
当前，茶饮竞争进入深水区，「原产地」成为打造差异化的茶饮体验的一张关键牌。
这几年，喜茶持续深耕上游产业链，以时节为轴，以地域为谱，将潮汕的甘草、南姜，云南的木姜子、滇木瓜，乃至藏地的牦牛乳、青稞等特色物产，一一纳入茶饮创新的叙事。每一次上新，不仅是一场味觉的发布，更是一次地域风物的巡礼。
从产品到地方风味，再到一个个具体的人，喜茶始终以「灵感」作为核心题眼。在喜茶这里，女工是「灵感采摘者」，守护着上游的品质，是灵感链条上的重要一环。
伴随产品力的进化，「原产地」也顺势从产品牌迭代为营销牌。在名为「灵感」的化学剂作用下，喜茶挖掘风物，更看见风物背后的人，这些源自真实人物与土地的表达，为品牌注入了人感温度与文化厚度。
近期，藏地限定「牦牛乳·恰安莫」回归，除了高原牧场的牦牛乳原料，这次连产品包装上的字样也由藏族牧民贡巴亲笔书写。他说这几个字「像一座小桥」，连接着牧场与都市，也沟通着两种文化。而随杯附赠的灵感小卡则收录素人摄影师的藏地影像，一度引发收藏热潮。
此前「喜柿多多」回归，喜茶更携手艺术家，在门店内打造「日日柿好日」灵感画展，让一杯茶饮的灵感，跃出杯缘，成为可感可触的日常艺术。
喜茶在持续用不同形式让产品灵感变得可见、可感、可触，让品牌表达更有生命力。将产品上下游连接起来，让热爱生活的人彼此看见，激发更多灵感。
相较于品牌视角下，诉诸高级质感，承载着诸多理念与期待的内容或视觉创意，这些来自产地、源头的「原生」灵感，令人耳目一新。
无论是稚嫩的简笔画，还是藏民的手书，承载着品牌深意的元素以最质朴的方式，出现在奶茶杯、杯贴、周边等生活化的媒介触点，带给用户的，是一种更诗意的灵感表达，也是一种更易共鸣的朴素情感。
灵感之茶，正在人感叙事
拉长时间线来看，喜茶并非刻意去做「公益项目」，而是让公益理念自然而然地融入品牌成长的日常之中。它更像是一种对上游原产地的真诚回馈，也是一种品牌文化的自然延展，让关怀与创意润物无声地存在。
从邀请上游「灵感采摘者」入场，到将地域风物转化为品牌灵感，这些行动都像是品牌日常的延伸。这样的表达，也与当下强调「去修饰」「反消费主义」的审美趋势不谋而合，让品牌看起来更真诚、更有温度。
在视觉表达上，喜茶同样完成了一次去装饰化的转向。近两年喜茶的品牌物料多采用简笔画、手写体等手作风格，画面质朴、童真，弱化了商业气息，也让产品与联名合作更显自然、有趣、有人感。这种风格延续了喜茶对真挚表达的坚持：不强行造势，而是以柔软的方式渗透进消费者的生活。
从强调「创造灵感」到重视「唤起感受」，喜茶的品牌表达愈发温和，也愈发具备文化洞察力。它不止关注产品与原料，更关注背后真实的劳动与生活，让公益、产品与品牌形成自然而有机的合力。
这种转变的背后，也是喜茶在新茶饮赛道激烈竞争下的一种主动选择。当产品同质化成为常态，真正能打动人的，是品牌的情感与温度。喜茶通过连接土地与城市、生产与消费，让品牌成为人与人之间情感共鸣的桥梁，从而在消费者心中强化「灵感」与「人文关怀」的品牌印象。
可以说，喜茶不急于表达自己，而是通过与更多灵感风物和灵感者共创内容，让品牌在温和中生长。这种克制的姿态，也让品牌在温和中生长，从一杯灵感之茶，走向一种更有温度的日常陪伴。
