近日，三位鄂伦春族大哥在坐飞机时因头戴萌萌的「狍角帽」而在网络上迅速走红。大哥戴上帽子后，直接从探头探脑变成可可爱爱了。
「狍角帽」是鄂伦春族特有的一种帽子，由傻狍子制作而成，保留了狍子的眼睛和头上的角，戴着十分可爱。所以说，只要有一个鄂伦春族人出现，就会有一群人惦记他们的帽子。
○ 图源小红书用户@岚柠檬
果不其然，大家都对这顶只在课本上见过的帽子爱不释手。就这么一段视频，直接变成大型带货现场，馋坏了冬天只有头盔戴的打工人。
但如今，鄂伦春族已禁止狩猎，狍角帽多为「传家宝」，禁止售卖，每逢盛大的活动、节日他们才会戴上这种帽子。而这三位大哥此行正是要前往洛阳参加活动，宣传本民族文化。
狍角帽是没希望了，但眼尖的网友发现了华点，这帽子上的角竟神似瑞幸 logo，于是开始玩梗，「这不是瑞幸族族长团建吗？」、「三位大哥是瑞幸员工」、「Logo 成精了？cosplay 都卷到现实了？」.....动静很快就闹到了瑞幸那边，速来追热很快的瑞，立马接梗——
瑞幸没有简单地「认领」这顶帽子，而是选择「奔赴」位于呼伦贝尔的鄂伦春自治旗。与这三位鄂伦春族大哥合作，带来超硬核的户外大片，一展鄂伦春族人的风采。
此外，二者还拍摄了一支带感短片，来到了鄂伦春自治旗嘎仙洞、甘河河畔、白桦林等地，身着民族服饰的鄂伦春大叔在林间喝咖啡，把有趣的反差升级成非遗文化与现代生活的融合，带更多人进一步了解到这个民族。
对于擅长追热的瑞幸来说，这次与鄂伦春族的破圈联动，丝滑地像是「网友在线出策划，瑞幸伸手去执行」的双向默契。
狍角帽作为鄂伦春狩猎文化的象征，其毛茸茸的造型不仅与瑞幸的 logo 相呼应，也与冬季氛围、咖啡暖饮场景高度契合。
瑞幸也捕捉到了这种深度契合，没有流于表面的「玩梗」，而是变成了一场更有温度的对话。瑞幸选择「奔赴山野」，将场景放置鄂伦春的白桦林，让身着传统服饰的族人，在属于自己的土地上，从容地喝一杯现代咖啡，充分演绎了「非遗文化与现代生活」的碰撞。
这一举动也把狍角帽从「被围观」的趣闻，变成「被看到」的文化，成功地将一个小众的民族文化推向了大众视野，为非遗的保护与传承，注入了一股鲜活力量。
网友们纷纷感慨「不是瑞幸带火了鄂伦春族，完全是鄂伦春族把瑞幸带高了一个档次」。
当然这次联动能顺利从「玩梗」升级为「文化传播」，也离不开鄂伦春文旅的主动回应与长期积淀。
在舆论关注点一边倒向瑞幸时，鄂伦春非物质文化遗产推广大使博主@少年星期八马上喊话瑞幸要给说法，他本想要借助这波流量，为文旅发展好好做文章，结果大家都在玩瑞幸的梗，好在瑞幸看到后也及时做出很妙的回应「岂曰无衣，与子同『狍』」。
于是在瑞幸与鄂伦春自治旗合作之后，鄂伦春文旅便及时迅速跟进解读，让网友能轻松了解背后的文化内涵。
而且知道网友们「求同款狍角帽」的呼声很高，也直接把「心愿」变福利，在社交平台上互动送狍角帽、钥匙圈等周边，将巨大的网络声量转化为实实在在的粉丝福利与情感连接。
很多人不知道的是，在飞机视频走红之前，@少年星期八所在的「内蒙古鄂伦春自治旗非遗小队」，就已带着狍角帽、狍皮衣等非遗物件，开启了轰轰烈烈的「全国巡演」模式。
作为鄂伦春文旅的地方项目，这支非遗小队已经跑遍了西安、甘肃、四川、洛阳等地，进行非遗文化的推广与交流活动。就在前不久洛阳举办的第六届世界古都论坛上，他们表演了《斗熊舞》、《森林的鼓声》等经典节目，生动再现了北方游猎民族的历史智慧与生活哲学。
所以说，这次狍角帽也绝非偶然，而是鄂伦春文旅多年来始终对于非遗的系统性保护与支持，把非遗传承当成文化建设的核心，才为这次「出圈」埋下了伏笔。
但被看到只是第一步，如何将这份「泼天流量」转化为地方文旅可持续发展的长期动力，还需要鄂伦春文旅自己去摸索。
但核心，肯定是以非遗文化为「钩子」，引导大众关注并最终走向鄂伦春的广阔天地——那片孕育了狍角帽的白桦林、回荡着《勇敢的鄂伦春》的兴安岭，以及更多等待被体验的独特旅游资源。
不过，我目前最关心的还是，瑞，你什么时候出狍角杯帽周边，真的很想要，别逼我跪下来求你 orz！
