在双十一的消费狂欢中，大多数品牌忙着上新、打折、送礼盒，而以「好成分、强功效、透明价」为标签的 The Ordinary 却选择反其道而行。10 月 25 日至 11 月 11 日，品牌在中国市场的首个大型线下体验空间「功效商店」登陆上海巨鹿路，用一场「拒绝促销」的快闪实验，重新定义护肤消费的价值逻辑。





活动现场，近 3 米高的「钞票山」装置直指行业痛点，直观揭示那些被明星代言、豪华包装与营销噱头推高的隐形溢价。与此同时，针对消费者「选不对护肤品」的痛点，店内设立了「16 型肌肤测试」区，通过 6 组核心问题，为消费者提供精准测试，并提供全线产品试用，帮助他们找到真正合适的产品。









同时，品牌还邀请多位成分党达人开设「护肤大师课」，从配方原理到日常搭配，现场答疑、面诊、甚至担任「一日店长」，让护肤小白也能零成本学习护肤知识。





区别于传统快闪的小样派发，The Ordinary 在现场设置了「痘痘拍拍大挑战」「人生四格」等趣味互动游戏。消费者通过参与游戏、完成护肤咨询等任务赚取「TO 币」，可兑换便签本、DIY 挂件乃至新品 10% 硫磺痘痘粉等正装产品。





事实上，这并非品牌首次用艺术化语言表达对行业溢价的反思。今年四月，The Ordinary 就在美国纽约打造了一场沉浸式快闪，以以装置艺术的形式展示产品背后的虚高价格。





自品牌诞生以来，一直坚持拒绝明星代言、繁复包装等传统营销手段，自始至终坚持极简包装，专注于产品本身。在这一大促节点，The Ordinary 选择让「价」重新回到「值」的逻辑上来，用一场反促销活动，呼吁护肤回归理性与本质，并强化品牌在消费者心中「功效护肤」的专业形象。[SocialBeta]