过去十年，中国护肤市场经历了从「品牌驱动」到「成分驱动」、「功效驱动」的消费转型。行业正在回归到成分、功效、价格等核心本质命题。The Ordinary 的透明化策略恰好切中了护肤消费者的关键痛点——他们需要的不是又一个新品牌，而是一个愿意与消费者共建知识体系、重构行业信任的革新者。
「好成分」和「强功效」是 The Ordinary 做产品的初心和一贯的坚持。在「好成分」的选择上，The Ordinary 只挑选科学界公认有效、广受信赖的活性成分，并坚持足量添加，确保产品达到科学认可的起效水平。同时，好成分和高浓度也是「强功效」的基石。品牌一方面使用已被证明极具功效、并因广泛应用而并不昂贵的成熟成分， 另一方面也在不断探索全新技术，以提升产品功效。
品牌自诞生以来，坚持拒绝明星代言、繁复包装等传统营销手段，自始至终坚持极简包装，专注于产品本身。正是基于这些原则，The Ordinary 一直践行着「以合理的价格带给消费者高品质的产品」的品牌使命。
在产品包装上清晰可见的成分名称与配方比例，在沟通时开诚布公地坚持着用科学数据说话，拒绝让暧昧模糊的营销用语凌驾于产品事实之上，持续地用平易近人的方式分享护肤科学知识......品牌坚持真实呈现和诚实沟通的原则，帮助消费者可以轻松选择到合适自己的护肤产品。
此次与丝芙兰的合作，标志着 The Ordinary 正式进入中国市场，并借此希望向中国消费者传递完整的品牌故事，带来有效的护肤体验。在不久的将来，The Ordinary 也将进一步扩大品牌在中国市场的覆盖，加强与更广泛消费者的互动，并提供更便捷的购物体验。[SocialBeta]
