近日，一面印有 NikeSKIMS 联合标识的围挡突然空降上海兴业太古汇，紧邻路易威登「巨轮」地标建筑，在互联网上引起了不少讨论。而据品牌方面信息，这是由耐克与 SKIMS 共同打造的全新女性运动品牌 NikeSKIMS，品牌计划将于 2026 年秋季在中国内地启动首个线下空间。目前尚未明确该空间将以长期门店还是限时快闪形式落地，但这一动作已释放出品牌正式布局中国市场的信号。





NikeSKIMS 是 2025 年由 NIKE 与金 · 卡戴珊主理的 SKIMS 联合推出，品牌融合耐克的运动科学与产品研发能力，以及 SKIMS 对女性身体曲线、包容性设计与生活方式消费的理解，定位为独立新品牌，而非简单联名。此次选择南京西路核心商圈作为中国首站，也呼应了上海作为国际品牌进入中国、校准形象与测试市场的关键窗口地位。



当前，中国女性运动生活方式赛道正从 lululemon 长期主导转向多方竞争。Alo、Vuori 等品牌加速布局一线城市顶级商业体，adidas Originals Sport 也强化训练场景表达。NikeSKIMS 的入局，进一步加剧了对「运动即生活方式」用户心智的争夺——竞争已不再只是物理铺位，更在于谁能更早嵌入消费者的日常节奏与精神认同。上海首店的最终形态与本土化叙事，将成为观察其中国策略的重要窗口。[SocialBeta]



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