「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例，所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期案例精彩看点：Perfume×DOCOMO 全球直播，演绎未来科技最前沿；巴黎这家博物馆做了个互动装置，想让你闻到「云朵」的香味 ；John Lewis 发布 2017 圣诞广告《床下怪兽》。

NO.1 三星又发广告「怼」苹果

上周五 iPhone X 正式开始销售，而近日三星 Galaxy 系列则推出一支新广告再次调侃苹果。在这支一分钟的广告片中讲述了男主人公给从 2007 年开始使用 iPhone 的故事，通过与三星的比较盘点了近十年来苹果手机的一些缺点，如发售排长队、内存小、没有耳机接口等，并突出三星大屏幕、防水、无线充电等优点功能。在广告片的最后，男主人公换上了三星手机从苹果门店长队走过，看了一眼其中一个留着 iPhone X 造型刘海的人。

NO.2 Perfume×DOCOMO 全球直播，演绎未来科技最前沿

近日，日本电信公司 DOCOMO 与人气电音女子团体 Perfume 合作完成一场「抹去距离」的同步演出，此次合作旨在宣传 5G 高速、零延迟的特性。Perfume 的三位团员同时在东京伦敦、纽约三地进行表演，借助 DOCOMO 最新 5G 技术即时合成转播， 打破空间限制，将分隔三地的三人合体在同一舞台。在视频中，Perfume 凭借 17 年的默契高质量地完成了这次直播，灯光特效与电音的搭配让此次表演更具未来感与科技感，带给观众全新的娱乐体验。 

根据外媒报道，此次直播控制中心在日本东京，从伦敦与纽约的影响资料从传送到转播只有 50 毫秒的延迟，证明了 5G 无线传输的环境中也能实现与光缆相同的低延迟。

视频来源：日本流行每日速报

NO.3 COS x Snarkitecture 打造性冷淡风格装置

瑞典时尚品牌 COS 与纽约工作室 Snarkitecture 合作，在韩国首尔的加纳美术馆（Gana Art Gallery）展出了一个名为「Loop」的装置艺术品，以数千粒玻璃小圆球放置于房间内，装置融合 COS 最新系列的技术灵敏度与精密度 Snarkitecture 的独特处理手法，创造出一个有趣和互动的环境。据悉，这个装置由四条粉蓝色的金属轨道组成，交错贯穿于整个白色空间内，而每隔五秒，就有一个玻璃弹珠穿过轨道，进入相邻的堆着近 10 万个玻璃弹珠的房间。

Snarkitecture 工作室已不是第一次与 COS 合作，曾在 2015 年 Snarkitecture 就为 COS 的春夏时装发布会打造过一个如洞穴般的艺术装置。Snarkitecture 工作室主要在艺术和建筑之间的领域开展工作，将体验和设计混合到一起，主打风格简约大气，创造一些能让人们与周边环境直接互动的精彩。

NO.4 巴黎这家博物馆做了个互动装置，想让你闻到「云朵」的香味 

最近，在巴黎的塞纳河右岸博物馆东京宫展出了一个名为「未知气味」的人造云装置，这个装置在钢结构搭建的玻璃房子里，内部是一节螺旋式楼梯，尽头被一团云雾遮盖，而在那里你就能闻到云朵的香味。这个充满超现实主义、颇具迷幻色彩的装置由知名制香师 Mathilde Laurent 和慕尼黑环境气候工程公司 Transsolar 联合打造。云朵的味道来自于卡地亚 L’Envol（The Flight）的香水，灵感则来自 Laurent 和团队想象中的「天空的味道」。

NO.5 挪威公益数字互动广告，老人远程为你倒咖啡

在挪威当地一个公交车站，有这样一块暖心的数字互动广告牌。广告牌的上方是一块电子屏，电子屏里会出现一个老人的即时影像，他会询问路人是否有时间和他一起喝杯咖啡聊聊天。如果路人同意了，那么他会在屏幕的那端远程为路人倒上一杯咖啡，然后，车站装置内的咖啡机就会同步倒出咖啡。这是来自挪威公益组织 Frivillig.no 的公益广告，这个互动广告牌希望利用路人等车的空隙，喝杯咖啡与陪陪孤寡老人聊聊天，呼吁更多的人能来在自己的空闲时间当志愿者，给予孤寡老人关怀。

 视频来源：网络广告人社区

NO.6 John Lewis 发布 2017 圣诞广告《床下怪兽》

备受瞩目的英国百货公司 John Lewis 近日发布了 2017 年圣诞广告「Moz The Monster」。这支广告片讲述了「床下怪兽」的故事，小男孩 Joe 发现床下有一只怪兽，在每日的相处过程中，男孩渐渐地克服了对怪兽的恐惧，他们变成了好朋友。由于他们每天晚上熄灯后仍一起玩耍导致 Joe 白天无精打采，而为了帮助 Joe 能睡好觉，怪兽送了一台星空灯给小男孩作为圣诞礼物，让星空灯陪伴小男孩入眠。在故事的最后 Joe 点亮了星空灯，和怪兽挥手道别。

终于等到 John Lewis 上线了圣诞广告片，但从 YouTube 的评论区看来不少网友对此表示失望，认为今年略显平淡不如往年，你喜欢今年这只可爱的怪兽吗，你是怎么看待的呢？

NO.7 Argos 圣诞广告宣传极速物流

英国百货公司 Argos 近日推出圣诞广告片「Ready For Take Off」。在这支广告片中，一家百货工厂里精灵们分拣着圣诞礼物商品并寄出，其中一个精灵发现遗漏了一个小男孩的圣诞礼物，于是她立即冲出工厂将这件商品顺利放入送货车中，并及时送到在等待小男孩的手上，从而宣传 Argos 当天下单即可享受 4 小时收到商品的快递物流服务。

NO.8 英国超市 Asda 圣诞广告：小人国探险

距离圣诞节还有一个多月，英国百货超市品牌 Asda 率先上线了圣诞广告《Best. Christmas. Ever.》。在这支广告片里，一个小女孩和她的爷爷溜进了一个奇幻的圣诞节食品工厂，看到了许多美味的圣诞节食品加工过程，而其实这家工厂就是 Asda 百货。

对这次的广告片其负责人表示，他们今年通过消费者调研发现，好看的食物总能让人感到亲切动心。因而这支圣诞广告就以食物背后的小人国工厂为主题，试图吸引更多人来超市购买圣诞必需物品。

NO.9 英国玛莎百货圣诞广告：帕丁顿熊拯救圣诞气氛

英国玛莎百货（Marks & Spencer）2017 年圣诞广告上线，这支广告片的主角是新电影即将上映的帕丁顿熊。在广告片中，帕丁顿熊误把一个小偷当成了圣诞老人，随后小熊拉着这位「圣诞老人」一起给大家送圣诞礼物，最终物归原主，在无意间挽救了圣诞的气氛。据悉，玛莎百货此次希望用可爱的帕丁顿熊吸引来更多的家庭顾客。

NO.10 「圣诞可乐」之战，你选百事还是可口可乐

为迎接圣诞节的到来，百事和可口可乐都做起了节日营销。百事宣布在日本推出一款名为「Christmas Cola」的草莓味可乐。这款可乐也迎合了日本在圣诞夜要吃草莓蛋糕的习俗，味道为酸甜的草莓奶油蛋糕味，同时瓶身包装也采用了圣诞主题的图案，为圣诞的来临增添了不少温馨的气氛。在美国，百事则推出节日限定「咸焦糖味」的汽水。

与百事在味道上做出新意的策略不同，可口可乐依旧延续自身的瓶身营销。在日本推出了带有上野、埼玉、名古屋当地特色的限量包装瓶身，11 月 20 日正式销售。上野有上野动物园，所以上野版包装有大熊猫和上野公园的不忍池。