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本期导读：天猫奇妙研究所与 MAC 带来了一场「流动的色彩」艺术展；粉红丝带请来 52 位名模全「裸」出镜；猫途鹰在朋友圈带来了「可以提问的广告」；星巴克开了一场夏季音乐会……
天猫奇妙研究所与 MAC 带来了一场「流动的色彩」主题艺术展
品牌：MAC & 天猫
代理商：伍休文化
继上周天猫奇妙研究所与奥利奥带来跳「奶」大赛之后，本周他们又与彩妆品牌 MAC 带来了一次全新的视觉实验。这一次他们将 32 种色号的唇彩颜色记录到八音盒的线谱上，运用八音盒的机械原理触动机关，让不同色彩伴随着节奏滴落到水中，任由色彩与色彩在水中自然流淌、交融。他们还将整个相融过程拍摄了下来，用影像还原这些美轮美奂的微观景象，让你能够「听见」色彩。
为了给 5 月 23 日的 MAC 天猫超级品牌日做宣传，在 5 月 23 日至 5 月 25日，MAC 还联合天猫在杭州滨江江南岸艺术园区，举办了一场名为「流动的色彩」的主题艺术展，展出了这次实验中的精美画面和拍摄中的互动装置。据统计，最终 MAC 在 23 日当天完成 1234 万的销量，位列全美妆品牌新店的第一名。
为了让女性正视乳房疾病，他们邀请了 52 位模特全裸出镜
品牌：粉红丝带
代理商：汉威士 中国
据统计，在中国每年有 20 万女性患上乳腺癌，但由于女性裸露不允许出现在公众媒介，乳腺癌问题很难广泛宣传。于是，最近汉威士创意集团中国 就携手粉红丝带，打破以往创意思维，以最受关注的元素，重塑了 52 幅以女性为主的世界名画。粉红丝带最早于 1992 年发起，是一场关爱乳房的运动，近几年随着社会的发展，已经有越来越多的媒体、政要、名人、明星加入粉红丝带的宣传队列中。这一次他们还在三月底至四月初举办了一场公益展览，把临时搭建的展厅称之为「正式（视）艺术馆」，用艺术结合温馨粉色，将原本完美的母性象征以乳腺癌患者的特征形象展现给公众，让女生们不再斜视自己的乳房。
关于 52 副名画的创作，汉威士的团队介绍道，原本他们是照着真实患者的乳房构想画出来的，但真实患者不愿展示伤痕，所以团队收集了很多开刀伤口的图片，先 ps 到这些名画上，然后再请油画家进行油画二次创造。
天猫全新品牌升级，发布 Slogan「理想生活上天猫」
品牌：天猫
5 月 23 日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，Slogan 从「上天猫就够了」升级为「理想生活上天猫」。通过大数据的挖掘，天猫现场发布「人设自由」、「乐活绿动」、「独乐自在」、「无微不智」、「玩物立志」五大理想生活趋势，并邀请夏雨、李健等人分别作为五大关键词证言人，而 Lens、新周刊、GQ 智族等 5 大媒体机构，则组成了一个理想生活智囊团来予以佐证。另外，天猫还针对这 5 个关键词，分别用了一条视频广告来诠释。
在发布会上，天猫同时推出了一个《理想生活趋势榜单》，把自制品牌趋势榜单作为了一个连接消费者和品牌的主要工具 。据了解，接下来天猫会在每月进行趋势发布，目标是成为品牌创新和消费者「剁手」的风向标。榜单将会逐步嵌入到天猫的未来发展战略，成为常态化运营。为了展现这些榜单，天猫 App 特地设立了品牌趋势榜单的入口，同时也设置了各种品牌导购入口。
猫途鹰在朋友圈推出「可以提问的广告」，帮你解答难题
品牌：猫途鹰
代理商：环时互动
本周五，TripAdvisor 猫途鹰在微信朋友圈信息流推出一支信息流广告，他们在文案上写着：「这是一条可以向我提问的广告！@TripAdvisor 猫途鹰互动，够有趣，我就答！」而仔细看朋友内的回复状况，他们真的回复了！据了解，这背后其实全都是来自策划团队的人工回复。猫途鹰的中国区首席运营官 Daniel 在采访中告诉我们，他们市场运营团队、产品和环时互动的小伙伴，组成一个 10 个人左右的核心团队。而且这次的广告投放主要是有潜在的出境游人群，例如他们有出国留学的经历，是英语学习者等等。
截止到周五傍晚，猫途鹰团队已经回复好几千条了，当然他们也收到的许多有趣的问题，一起来看看！
星巴克开了个夏季音乐会，表演嘉宾都是星巴克工作人员
品牌：星巴克
代理商：待认领
上周五，星巴克在成都远洋太古里的旗舰店上演了一场主题为「当咖啡遇见音乐」的夏季音乐会，表演嘉宾是来自成都和重庆星巴克的门店伙伴。在一个多小时的音乐会当中，每首音乐都有对应的星巴克咖啡的风味。伴随着每一位伙伴的音乐表演，都会有咖啡大师现场冲泡相搭配的咖啡，分发到每一位观众，让每一个到现场的朋友享受咖啡与音乐的碰撞。例如尤克里里演奏的《晴天》是一杯焦糖玛奇朵，一首扬琴演奏的《凉凉》是轻甜香味风味奶油冷萃冰咖啡……
其实这不是星巴克第一次在门店内举行音乐活动了，2014 年圣诞就邀请广州打击乐团举行过迷你户外爵士音乐会，类似活动未来在星巴克也有望继续，让我们期待。
推广「知识市场」，知乎联手六大品牌发布纯文字快闪海报
品牌：知乎
代理商：灵跃公关
为推广新上线的「知乎知识市场」，上周四从 11 点开始至 16 点，知乎每隔一小时就在微博发布一张和热门品牌跨界合作的纯文字海报，联手网易云音乐、网易考拉海购、蚂蜂窝、链家以及饿了么，在微博发布了一系列以＃钱，都应该花在刀刃上＃为主题的海报。这一次知乎没有讲晦涩的名人故事，也没有抖机灵段子，而是用非常直白的文案，来跟你说说知识与消费这件事情。
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