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2025 | Vol.377 | 11.23 - 11.29
Apple × 三宅一生：iPhone Pocket
你的 iPhone 也能穿上三宅一生了！11 月 11 日，Apple 官宣将携手 Issey Miyake 正式推出全新产品 iPhone Pocket。该款产品的设计灵感源自「一块布」，采用独特的...查看详情Apple
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Apple 与 ISSEY MIYAKE 近期共同推出的 iPhone Pocket，以「一块布」为设计灵感，采用独特的 3D 针织一体结构，能够适配所有型号的 iPhone。三宅一生设计总监宫前义之表示，这一设计旨在探索「以自己的方式穿戴 iPhone 的乐趣」。尽管这款配件定价不低，并在社交媒体上被不少网友调侃形似「长筒袜」，却依然取得了出色的销售表现，开售当天部分颜色便迅速售罄。
事实上，Apple 与三宅一生之间的渊源由来已久。乔布斯那件标志性的黑色高领衫正是出自三宅一生之手，三宅一生也曾出现在苹果经典的「Think Different」广告中。然而，在过去数十年间，双方并未展开正式产品合作。而此次联名，也是 Apple 自 2015 年 Apple Watch 与爱马仕合作之后，第二次与奢侈时尚品牌携手。iPhone Pocket 将三宅一生标志性的褶皱工艺与 Apple 一贯的极简哲学相融合，体现出两家品牌在美学与理念层面的深度共鸣。而 iPhone Pocket 的出现，也让 iPhone 手机变成一种可穿戴的时尚配饰，成为个人风格与生活方式的外在表达。
CHANEL 香奈儿 × 上海当代艺术博物馆：嘉柏丽尔·香奈儿空间
香奈儿携手 PSA 打造黄浦江边的新文化栖息地上海的文化版图上，添了一处可以安放身心的空间。近日，香奈儿携手上海当代艺术博物馆（PSA），开启嘉柏丽尔·香奈儿空间（Espac...查看详情香奈儿
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由香奈儿与上海当代艺术博物馆（PSA）携手打造的嘉柏丽尔·香奈儿空间，集合了图书馆、剧场、设计中心与江景休闲平台多项功能，将阅读、展演、研究与公共交流整合在同一个流动的结构中，形成了一个开放且连贯的文化场域，也为上海的文化版图添上了新的一笔。其中，由知名建筑师坂本一成设计的等等图书馆，也是中国首个公共当代艺术与设计图书馆，将以长期方式梳理并呈现中国当代艺术实践的脉络，让这里不仅是一处阅读场所，也是一座持续生长的知识库。
自 2021 年起，香奈儿文化基金与 PSA 达成合作，开启「新文化制作人」项目，支持不同领域的文化创作，目前已推出三季。2024 年 5 月，双方由签署长期战略合作协议，围绕博物馆空间改造、馆藏体系扩展和建筑可持续修护展开系统推进。如今，嘉柏丽尔·香奈儿空间的落成，也是香奈儿将跨文化的创意探索从内容延伸到空间，不仅展现出对中国文化发展的长期支持，也由此让品牌更进一步，参与到公共文化生活的共建中，成为上海未来文化生态的一部分。
景枫中心：无障碍互动市集
景枫中心让「无障出行」更友好不久前，郑智化在微博上「吐槽」机场无障设施不便，引发公众对于无障环境的再度关注。最近，景枫中心将在感恩季推出南京首场「无...查看详情南京景枫中心
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当城市里越来越多「隐秘的角落」被看见，作为公共生活一部分的商业中心，又该如何回应？近日，景枫中心尝试从「有障人士」视角出发，拍摄了一支「无障碍观察 Vlog」。这支视频并非单纯的内容产出，更像是一次对商业空间友好度的「压力测试」。为了让观察不只停留在内部视角，景枫还向公众发起招募，一起绘制「轮椅友好地图」，为未来友好设施的改造与调整提供一手依据。
同时感恩季期间，景枫中心推出南京首场「无障碍互动市集」，以社会桌游形式串联生活障碍场景，呼吁大家看见生活中的隐形障碍。活动现场还准备了面向有障人群的招聘小会与手工坊，让他们从被动的接受者成为价值的「主动创造者」。品牌从真实需求出发，展现出推己及人的人文弧光。而以更长的时间线来看，从打造更友好的宠物商场到扩容女性卫生间、将「母婴室」改为「育婴室」，再到这次举办「无障碍互动市集」，景枫中心始终从「以人为本」的角度出发，用微小行动持续拓宽商业空间的友好半径，让城市空间变得更柔软、更包容。
◇ 延伸阅读：景枫中心，为什么要办场「不方便」的市集？
M Stand × 美玉子：「Got Eggs? M HERE!」联名 Campaign
M Stand × 美玉子喊你「领鸡蛋」啦！八周年之际，连锁精品咖啡品牌 M Stand 携手即食溏心蛋品牌美玉子推出联名合作，以「Got Eggs? M HERE!」为主题，开启一场关于陪...查看详情M Stand
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都说一代人有一代人的「鸡蛋」，而连锁精品咖啡品牌 M Stand，凭借层出不穷的创意周边，早已成为许多年轻人心目中的「每月必领鸡蛋」。而就在品牌八周年之际，M Stand 真的与即食溏心蛋品牌美玉子走到一起，以「Got Eggs? M HERE!」为主题，展开一场关于陪伴的轻松对话。
咖啡和溏心蛋看起来不相关，但仔细想想又很合理。咖啡是很多年轻人每日提神的标配，溏心蛋也是一种方便又营养的日常补给，它们共同描绘出一种被细心照顾的陪伴感，告诉年轻人「再忙，也记得好好照顾自己」。同时，M Stand 也很懂消费者喜欢什么，还同步带来一款萌趣柔软的溏心蛋玩偶挂件，让「陪伴」不再停留于文案，而是化为可携带、可触摸的温暖存在。
在八周年这一颇具纪念意义的节点，品牌选择以轻松治愈的方式，将心意藏进一杯咖啡、一枚溏心蛋、一只小小挂件里，不仅是 M Stand 对「咖啡+」生活方式的持续探索，更是寓意着品牌将陪伴用户度过每一个平凡却真实的日常，也为都市节奏注入一丝恰到好处的温暖与柔软。
名创优品 × 《疯狂动物城 2》：「创进动物城」联名 Campaign
名创优品「创」进疯狂动物城了！早在 9 月底，名创优品就正式官宣了与电影《疯狂动物城 2》的全新联名，双方共同带来毛绒公仔、造型包袋、帽子围巾、手办盲盒等...查看详情名创优品
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继在全世界的名创优品偶遇大牌明星后，近期大热电影《疯狂动物城 2》的导演，也在名创优品里拎着满满一袋子，被网友们偶遇了。只不过，这回的偶遇地点，是名创优品和疯狂动物城的联名快闪周边店。
其实，早在今年 9 月底，名创优品就已经官宣了与电影的联名，带来毛绒公仔、造型包袋等多款联名新品，「萌」力超标，拉满粉丝们的期待值。近期电影正式上映，名创优品则借势晒出自己在电影内的软植入露出，同时在线下启动了主题快闪，再度拉高联名热度。单笔消费满 108 元以上的顾客，还有机会获得联名购物袋三件套，SML 三款购物袋分别匹配了鼩鼱露露小姐、朱迪尼克以及牛局长的体型，完美诠释了「多大人用多大袋」，有梗有趣，萌了粉丝们一跳又一跳。
总的来看，名创优品精准踩中了电影预热期、上映期等不同节点的热度，通过全品类覆盖的联名好物和意想不到的趣味玩法，为消费者创造了沉浸式的联名体验。
伊利：「好草好牛好伊利」广告片
伊利 × 张兴朝开启广告「骂人」时代传统的打广告，就是把广告词念出来，好无趣好无聊，而技能打广告，就是在传统的广告中加入张兴朝好好玩，要爆了！张兴朝凭借着在...查看详情伊利
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凭借在《喜人奇妙夜 2》中的无厘头表演，「牛爷爷」张兴朝大火出圈。当其他品牌还盯着技能五子棋等老梗时，伊利已经用一支「纯骂」广告登上 next level。在加班、蛐蛐领导发错群等不同场景下，张兴朝化身职场打工人嘴替，用标志性的刻板惊讶带出「草、COW、白」的神反转，关联伊利牛奶「好草好牛好奶」的特点。短片中，每一个引人共鸣的情绪过后，立马跳切到意料之外情理之中的表达和场景，大量莫名其妙的预期违背，降低了广告的商业含量，让人觉得像看了一个结构清晰的三番喜剧作品，还把张兴朝的「怪」不尴不尬地发挥了出来。
这支短片一经发布，就获得了来自抽象爱好者的一众好评，被认为是最适配张兴朝气质的广告。不少观众更是反复观看，调侃这支广告的完播率能高达 1000%。在《喜人奇妙夜 2》即将收官，观众对喜剧的热情意犹未尽之时，伊利与张兴朝的合作恰逢其时，用抽象、有梗的内容，不仅将情绪与产品卖点丝滑地融为一体，还持续夯实了其「营养好搭子」的品牌标签，完成了一次高质量的品牌沟通。
◇ 延伸阅读：cow！和张兴朝最适配的广告出现了
中国东方航空 ×《疯狂动物城 2》：「疯狂动物城」主题航班
东方航空邀你体验「空中」疯狂动物城《疯狂动物城 2》上映前夕，中国东方航空与迪士尼影业联合推出「迪士尼·疯狂动物城号」主题彩绘飞机，并于 11 月 19 日在上海浦...查看详情中国东方航空
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痛包、痛车早已不是什么新鲜事，但痛飞机还是挺少见的。最近恰逢各大品牌集体切换「疯狂动物城」模式，中国东方航空也与迪士尼联合推出了相关主题彩绘飞机，并于 11 月 19 日在上海浦东机场完成首航。
浦东机场 T1 航站楼的 B 岛值机区、自助设备、爱心服务区、登机口等多处场景均以「疯狂动物城」元素装点，吸引不少旅客特意前来打卡。客舱内部更是惊喜连连，动物城街景、朱迪和尼克等角色被延展到行李架、小桌板、头枕巾等细节，让旅客从登机的一刻起，便仿佛置身于电影之中。飞行途中，乘务员还会佩戴主题饰品，为旅客送上多种周边礼品，互动感极强。
值得一提的是，这并非东航与迪士尼的首次合作。打开东航官方 APP 的服务大厅，可以找到一个「迪士尼专区」，「玩具总动员号」、「星际宝贝史迪奇」等主题航班应有尽有。这样的合作模式，不仅增强了东航的品牌识别度，也为旅客带来了更丰富的旅行体验，让双方在情感共鸣中，构建起更深度的联结。
