在《技能五子棋》里，外星从凭借着「又唱又跳」的抽象歌曲，成为现象级话题，让全世界都着陪他们胡闹，之后他们又带来了惊世骇俗的《冷不丁梆梆就两拳》直接给观众的大脑皮层「冷不丁」来了两拳，没有意义，不讲逻辑，给虚无主义梆梆怼脸就是两拳，笑得人满地乱爬。
外星从，是由张兴朝和李嘉诚组成的喜剧小队，他们自带一股诡异的纯真，搭配无厘头的喜剧风格，在《喜人奇妙夜 2》的舞台上大杀四方，被李诞封为「喜剧噩梦」，当然在节目外他们还有着「喜剧香菜」的外号，因为喜欢的人为之癫狂爆笑，不喜欢的人，根本 get 不到笑点。
作为外星从的灵魂人物，张兴朝自带一种奇妙的违和感：既有「六旬老人」的肢体语言，又透出孩童般的清澈气质。这两种八竿子打不着的特质在他身上激烈碰撞，笑点自然喷薄而出。
他的出梗方式永远出其不意，一个「飞沙走石」就能把套路和 callback 统统打飞；冷不丁的「梆梆两拳」则把喜剧的大底和升华全部击碎，留下的全是没有预期的、纯粹的荒诞笑点。
如此有梗之人，自然也备受品牌青睐，瑞幸请他痛苦演绎「酸角美式」、京东请他和李嘉诚展示如何「技能买家具」、安慕希请他俩本色演绎黄桃爆珠酸奶「爆好喝」.....
在品牌都使劲薅着「技能五子棋」这些老梗时，伊利带着更适合牛爷爷体质的广告片走来了！
这是一支「十年内没人能看懂」的广告片，给传统广告「梆梆就是两拳」。
第一次看完，我的心情 belike：
但我没有证据！！！因为太丝滑了，情绪与卖点仿佛融为一体了！
下班之际被告知要临时加班，一个大「草」字缓缓出现，既传递打工人的内心呐喊，又巧妙带出伊利优质牧草的信息。
蛐蛐领导不小心发大群了，一个好刻板的惊讶之后，一句「COW」（谐音「kao」）搭配伊利奶牛出场，既呼应尴尬情绪，又强化了「伊利好牛」的品质认知。
忙碌一整天，被同事告知自己的方案就和小白一样，一句「白干了」之后，带出了伊利优质乳蛋白的天然纯粹，突出牛奶品质好的特点。
伊利借这些猝不及防的「梆梆两拳」，把职场中的情绪共鸣，自然转化为对产品「好草、好牛、好奶」的认知，持续夯实其「营养好搭子」的品牌标签。
而这支广告一经发布，也深受抽象人士喜爱，获得了一众好评，认为这是最适配张兴朝气质的广告，不少观众更是反复观看，调侃这支广告的完播率能高达 1000%！
在与张兴朝合作的众多品牌中，为何伊利这支短片能「擒住」用户，让人感叹「我嘞个豆啊好抽象、好新奇的广告」？
首先，是「双牛合体」的天然梗感。张兴朝因外形酷似《大耳朵图图》中的「牛爷爷」而得此爱称，伊利则巧妙以「牛奶奶」呼应，牛爷爷配牛奶奶，听起来就梆梆地默契啊！
其次，伊利突破了重复使用「技能五子棋」等老梗的局限，而是围绕张兴朝的特质，共创出了新鲜内容，让人眼前一亮又亮。
因为张兴朝在节目里冷不丁就会开启「纯骂模式」，所以伊利这支短片也贴合他「纯骂战士」的点，带来「反转梗」。
打工人不敢明说的委屈，私底下的那些小蛐蛐，都被张兴朝拿到台面上直说了！很好地弥补了广告不能阴阳人的空白，开启了新广告时代！！！这是谁家的嘴替呀！是打工人的嘴替呀！
最后也是最妙的是，这些情绪还能冷不丁地和伊利产品进行关联，一个情绪之后立马跳切到出乎意料但又情理之中的情绪表达和场景，用大量莫名其妙的预期违背降低了广告的商业含量，感觉像看了一个结构清晰的三番喜剧作品，还把牛爷爷的「怪」不尴不尬地发挥出来，有种浑然天成的喜感。
很多人看完之后也联想到了呼伦贝尔的文旅宣传片。据悉，这支广告就是和当时的策划团队扳手兄弟共同合作。
不过抛开创意不谈，今年伊利在「选人」上很有自己的见解：
妇女节，围绕刘晓庆「庆奶」展开，带来一场轻盈而有力量的女性表达；五一，借助因「中国行」走红的甲亢哥，抛出一句「来都来了」，精准拿捏出行情绪；端午节，邀请围棋冠军柯洁担任推广大使，呼吁大家「为粽子松绑，也给自己松松绑」；母亲节 & 父亲节，分别请来倪萍与倪大红担任「爸妈嘴替」，聊那些未曾开口的爱与牵挂。
这种明星营销新意的背后，是伊利对大众情感共鸣的精准拿捏。
在《喜人奇妙夜2》即将收官，观众对喜剧热情意犹未尽之时，伊利选择与张兴朝合作，用抽象、有梗的内容，完成了一次高质量的品牌沟通，让观众在「哈哈哈哈哈哈」的笑声中地记住了伊利，就问你牛牛不牛牛？
