海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(201706011)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 营销案例(20170610)

海外案例一周 | SocialBeta 本周 Top 5 海外营销案例(201706011)

SocialBeta | 2017-06-10 22:31

「海外案例一周」汇集本周的优秀海外营销案例,所有案例来源于 HUNT。

以下排名不分先后。

本期精彩看点:给 Volvo 拍一字马劈叉的广告公司又给品牌拍了「温情」广告;Nutella 一口气带来 700 万款新包装巧克力酱;这支 SPF 350+ 防晒霜是为了应对未来的地球气候……

No.1 给 Volvo 拍一字马劈叉的广告公司又给品牌拍了「温情」广告

沃尔沃和尚格云顿合作的一字马大劈叉的广告曾获得戛纳诸多奖项,这个著名的创意案例来自瑞典的广告代理商 Forsman & Bodenfors。近日 Forsman & Bodenfors 又给沃尔沃带来了新的创意,而这支广告倒是显得温情满满。最新一支广告是为沃尔沃 XC60 款而作。

一位妈妈在小女孩第一天上学前嘱咐孩子第一天上学不需要紧张,这是很正常的现象。而小女孩害怕地说:她不知道自己会遇到什么事情。而妈妈鼓励孩子可以自己做决定。

与此同时画面切换到另一个女性,她正与自己的丈夫吻别,拿起沃尔沃车钥匙出门上班。

小女孩收到妈妈的鼓励也勇敢出门上学了,在路上她一路上都在想象自己的未来生活:她想象自己在学校里面结识了新的小伙伴;朋友们为她过生日;一起去郊游;一起救助小动物;长大离开家乡离开朋友去求学;参加聚会;认识男孩子;踏上沙漠去冒险;有了自己家庭;有了自己的孩子……

而与此同时,那位驾车的女性离这个天真浪漫的小女孩越来越近,她在车里打翻了咖啡没看见车前方正在过马路的小女孩——

而刹车及时止住了前进的车子。小女孩毫发无损,依旧天真浪漫继续前行。广告的前大段内容给了我们许多女孩对未来的憧憬,而危险又与她步步逼近,幸而有沃尔沃,才让她美好的梦想都变得有可能。

No.2 Nutella 一口气带来 700 万款新包装巧克力酱

Nutella 巧克力酱对于全球都可以说是非常脍炙人口的美食了。这个老牌巧克力酱近期在意大利也在包装上尝试了新创意,在色彩算法的帮助下设计了 700 万款不同款式的包装,并且在不到一个月的时间内迅速售罄。虽然 Nutella 的创意并不新鲜,而消费者似乎非常买单。

负责此次创意是来自意大利的奥美公司,他们表示很多消费者都认为这次的新包装让 Nutella 看起来就像一款艺术品。

一起来欣赏一下:

No.3 PlayStation 4 创意广告:失重猫咪的真相

在今年二月,为了给索尼 PS4 上的游戏《重力眩晕2(Gravity Rush 2)》宣传,品牌推出了一支趣味有萌趣的广告。这支广告近期获得金铅笔和 One Show 的大奖。广告短片情节相当简单,两姐妹通过宠物猫的失重发现了重力的异常。

前半段以姐姐的第一视角拍摄,就像游戏中常用的手法,让观者拥有了角色的视角,仿佛亲身经历一场失重。而上房的猫咪,中间接连不断的小插曲,失重后从窗户掉出屋外、在空中漂浮等,实在是很二次元的场面。加上可爱的猫星人和少女们,全片充满了甜腻的气质。

而这支广告的制作过程也非常值得一看,这个失重的空间并非电脑特效,而是广告公司 Hakuhodo 和制作公司 Tohokushinsha 通过把一个屋子建在圆环装置中所构成的。所以广告画面中出现的房屋失重都是由于装置的外部圆环在转动。而广告中猫咪的行动也是在现场有专业的逗猫师引导猫咪行动,除了画面最后两姐妹冲出玻璃的画面由特效制作,其他均是实拍。

No.4 这支 SPF 350+ 防晒霜是为了应对未来的地球气候……

巴西一家环境机构 The Nature Conservancy of Brazil 近期却推出一系列「products of tomorrow」,可以理解为「为未来做准备的产品」。

这些产品包括 SPF 350+ 的防晒霜(我们都知道,常见的防晒霜在包装上面都会印着 SPF 指数,我们看到的数值常为:20+、30+、50+。):

一瓶写着「low acidic rain(低酸雨)」的瓶装水:

一个包装上印着含量仅有 3% 苹果果肉的「苹果」:

而这些产品目前在一个叫做 www.productsoftomorrow.org 的网站都可以进行提前预定,而货品到货的时间取决于地球上的气候变化。当你真的操作了预定,你就会收到一封简讯「you don't need this product yet, but if you share this message, we can change tomorrow(如果从明天起我们就保护环境的话,那么你并不需要预定这些产品。」

No.5 据说多旅游的人求偶几率高,Delta 航空想了个奇招

现如今去旅游不拍照不发朋友圈,可以说旅游等于没去或者白去了。

美国 Delta 航空近日在纽约布鲁克林地区推出一面「景点墙」,上面印着世界 9 个热门景点的照片,鼓励人们在这些「景点」前拍自拍。而这个合作实则是 Delta 航空和美国社交软件 Tinder 一同推出的,这面墙的另一个名字叫做「Delta Dating Wall」,顾名思义为「约会墙」。并不是指人们可以在这面墙这儿约会,原来 Tinder 根据数据算法发现在社交网络上使用旅行照片为头像的用户更容易在 Tinder 上找到「对象」,所以便和 Delta 航空推出了此次活动。

而除此之外,Delta 航空也想借此告诉大家,以上 9 个景点的机票,「我们都有售卖,我们目前还是美国去往世界各地航线最多的航空公司呢。!」

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