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2025 | Vol.376 | 11.16 - 11.22
迪士尼：《疯狂动物城 2》平面广告
《疯狂动物城 2》的居民现已「接管」各大影城《疯狂动物城 2》即将上映，在与上美影合作了宣传短片系列《疯狂动物城：动物城日与夜》后，迪士尼还选择了与国内多家影院带来定...查看详情迪士尼
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《疯狂动物城 2》即将上映之际，除了联动五月天、上美影之外，迪士尼还携手国内各大影城推出了一组中国独家定制海报，将影片中各具个性的配角与影城名称巧妙融合。豹警官从爆米花中闪现，坐镇「豹」纳影城；树懒闪电接管横店「电」影城，而后面排队的观众看起来已经等急了；第二部的新角色「狸宝」接管百丽宫影城，于是就变成了 「宝狸」宫影城 .....这组海报不仅把谐音梗玩得溜，在视觉呈现上也满是可爱的细节，充分运用了角色属性，拉近与中国观众的距离。
此次宣发，通过谐音梗与影院品牌巧妙嫁接，既延续了《疯狂动物城》IP 的幽默基调，也以轻巧、亲切的方式融入本土文化语境。这不仅为影片预热营造了话题，进一步巩固了迪士尼在中国观众心中的情感联结，同时对于影院来说，也得以借势大 IP 进行品牌宣传。部分影城还将推出实体版定制海报，吸引着想要收集周边的影迷前往不同影院观看。
老乡鸡：「为活力加油」Campaign
老乡鸡和「大湾鸡」联动了！这段时间，最先点燃全网情绪的并不是全运会的比赛成绩，而是「喜洋洋」「乐融融」这两只吉祥物。虽然官方给出的设定是中华白海豚...查看详情老乡鸡
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这届全运会的第一个全民热点来自吉祥物「喜洋洋」「乐融融」。虽然官方给出的设定是中华白海豚，但因为外形酷似白切鸡和玫瑰豉油鸡，因此被网友亲切调侃为「大湾鸡」，相关二创也在全网迅速扩散。老乡鸡顺势「指豚为鸡」，把吉祥物直接印在自家「金牌老母鸡汤」海报上，为「大湾鸡 」坐实了「鸡」的身份。
不同于单纯的蹭热度，老乡鸡用视觉联动让品牌与爆梗自然绑定，既放大了全民笑点，又顺理成章突出「鸡汤」核心产品，用轻松幽默的方式，拉近品牌与消费者距离。线下部分，老乡鸡在多个城市推出全运主题门店与快闪活动，用「大湾鸡痛店」丰富场景体验，并上线满 29 元送刮刮卡的活动，让热度延续到真实消费场景中。正版吉祥物手办、乒乓鸡公仔、定制贴纸等周边成为传播载体，也为用户提供继续参与的动力。
NIKE：「落足料，点会冇料到」Campaign
NIKE 给运动加点「料」运动就像煲汤，只要肯下功夫就会长本事。近日，耐克以「落足料，点会冇料到」为主题，推出全新短片，致敬每一位敢于落力、拼一把...查看详情NIKE
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正所谓「食在广东」，全运会之际，NIKE 入乡随俗，用饮食类比运动，以「落足料，点会冇料到」为主题，为苏炳添拍摄了一支特别短片。短片选取「煲汤」作为创意起点，将「靓汤」比作胜利成果，用场景中的各种细节映射苏炳添运动生涯中的荣耀与波折，展现品牌对「苏神」满含温度的致敬。除短片外，NIKE 还推出一组创意海报，由六位广东籍运动员出镜，用各自的「足料配方」诠释对运动的理解。
不止于线上，NIKE 还携手广州老字号粤菜餐厅松苑酒家打造快闪汤铺，推出短片同款「苏神添好料靓汤」，连喝汤的勺子都是 NIKE 标志性的「钩子」，将「煲汤」转化为用户可参与的体验，融入本地跑者的生活。可以看出，这波在地化营销的高明之处在于，虽句句未提广州，但处处都是广州。通过将「煲汤哲学」无缝衔接至运动精神，NIKE 抓住生活与赛场之间的价值共通，以小切口撬动大共鸣，使「落足料点会冇料到」的品牌理念深入人心。
◇ 延伸阅读：全运会神级广告，这次是 NIKE
On 昂跑：On 昂跑品牌播客
昂跑推出一档「跑着听」的播客近日，瑞士运动品牌昂跑 On 正式推出国内首档跑步场景专属播客《On 昂跑品牌播客》，以「运动陪伴+场景沉浸」的创新形式，为跑者...查看详情On昂跑
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近期，昂跑推出国内首档跑步场景专属播客《On 昂跑品牌播客》，切中了跑者真实且被忽视的需求：为「跑步中收听」场景量身打造内容。首期邀请资深跑者姜思达，以 5 分配带跑上海经典路线「心碎坡」，跑者可以跟随语音节奏调整步频，也能在他的叙述里听到一个跑者与城市、与自我对话的过程。相比常规对谈式播客偏向陪伴日常，这档节目更像是跑步路上的「电子精神氮泵」，把运动场景中的节奏感和沉浸感做到了真正贴合。小切口切大需求，让跑步这件高度个体化的事，变成被理解、被陪伴的一件事。
从品牌视角看，昂跑抓住的不只是内容形式，更是跑步文化中的社群关系。跑者天然拥有「路线交流、心得分享」的群体属性，昂跑把城市路线、跑步故事与真实速度融进同一体验里，让播客成为延伸线下跑步社群的入口。这不仅强化了运动品牌在用户身心层面的陪伴感，也在更具情感连接的方式下扩大潜在客群。
沃尔沃：「胡歌说车」广告片
沃尔沃请胡歌「开麦示爱」？前段时间，沃尔沃 XC70 上市发布会上，胡歌化身「专业车评人」，来了波强势种草。没想到「胡歌说车」这事还有后续。近日，沃尔沃...查看详情沃尔沃
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前段时间，沃尔沃 XC70 上市发布会上，胡歌基于自身的真实体验，来了波强势种草，如同「专业车评人」。而这次的魔性广告片，正是沃尔沃对发布会热点的延续。这支汽车广告不堆参数，而是玩反差，让胡歌化身说车节目主持人，爆改经典华语金曲，在提车现场、家庭用车体验、碰撞实验室三大场景中，直击消费者购车的真实需求和关键痛点，替「不善言辞」的沃尔沃 XC70 向车主大胆「告白」。
区别于常规汽车广告的惯性思路，这支广告以「产品人格化」思路，将 XC70 塑造成默默守护家庭的陪伴者形象，配合胡歌风趣松弛的演绎，既迎合了年轻人对趣味内容的偏好，又自然植入产品信息，具象化传递了新车的核心优势，也将沃尔沃可靠、体贴、又不失幽默的品牌形象，生动呈现在观众面前。作为始终坚守「以人为本」理念的品牌，此次联合胡歌大胆开麦，也是品牌对自身产品实力的自信彰显，让「守护每一次出行」的品牌心智进一步深入人心。
小红书：小红书文学节
小红书文学节来了！在小红书，每天都有成千上万的「文学瞬间」被记录。它们走出书本，流进山川湖海、厨房露台与每一个日常缝隙。11 月 14 日-16 日...查看详情小红书
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在上海鲁迅公园，小红书以「写下的生活，自成文学」为主题，围绕生活文学展、文学活动、图书市集三大板块，搭建了一个不一样的文学世界。在这里，你会看到男女老少在一比一复刻的「高铁车厢、厨房、厕所、教室」里，用清洁袋和厕纸写作，还能看到各种抽象且满是细节的艺术装置，例如自动贩卖机、路边小广告……小红书将文学融入生活场景，以此诠释活动主题，也更能引起普通用户对日常创作的共鸣，无论谁看了都得说一句「太有生活了」！
在文学节现场，小红书也举行了「第二届身边写作大赛」的颁奖典礼。不只是延续身边写作大赛、举办文学节，今年小红书还上线了「写长文」新功能，打破发帖的字数限制，为深度写作提供工具与流量支持。随着更多用户的加入，写作，正逐渐成为小红书上一种新的生活方式。通过线上与线下的一系列活动，小红书进一步将「文学」与「生活」相互关联，鼓励普通人大胆进行自我表达，用优质内容丰富平台生态，也让「生活兴趣社区」的定位更深入人心。
