起因是广州文旅本来想用一句洋气的「Hi Young 广州」吸引年轻人，不料却在粤语语境中引发争议。在粤语中，「Hi Young」连读发音近似「嗨样」，轻则指「糟糕样子」，重则暗含不雅意味。这一语言上的「误触」，瞬间打开了网友们的任督二脉，各种下场吐槽，掀起一波讨论热潮。
这场争议也促使广州文旅及时调整宣传策略，改为用「花开广州盛放世界」、「云山珠水吉祥花城」等更贴合本土气质的表达。
但当 NIKE 携手运动员苏炳添借势全运会的短片一发布之后，广东人民又开始对「Hi Young」进行新一轮的「批判」，没办法，谁让 NIKE 真正做到了本土化，抓住了广东人的「胃」呢。
正所谓「食在广东」，连全运会吉祥物「中华白海豚」都能被广东网友变成「白切鸡」与「豉油鸡」，就足以见广东人对吃的执着与热爱。
而 NIKE 这支片子的出发点便是如此，把饮食与运动做类比。短片选取了粤语文化中独具代表性的「煲汤」为创意起点，明线是粤府文化煲汤，暗线则是苏炳添运动生涯的起伏。
片中的细节也堪称精彩——
「买盐」对应的是为比赛挥洒出的汗水结晶
「卖苦瓜」是指吃过的苦，代表艰辛与挑战，承载苏炳添面对伤病与瓶颈时的坚韧
「手握两个桔子」这里用的是粤语谐音，「得个桔」就是「一场空」，虽然未能拿金牌，但也不断寻找新的突破
「鸡腿」对应着因伤更换起跑腿，这里寓意着勇气，敢于放弃十几年的肌肉记忆，重新出发
「21 年陈皮」象征着 21 年职业生涯的沉淀，让经验和心态化作稳固的力量
「胡萝卜」成为了接力棒，象征苏炳添将这份拼劲与信念传递给新一代运动员
NIKE 将「靓汤」比作胜利的成果，「食材」则代表运动员为之付出的努力与坚持。要煲出一碗靓汤，就要舍得落料；要取得好成绩，同样需要全情投入。每一次训练和挑战，都是为胜利添上的一味「好料」。
而 NIKE 也并未将「靓汤」停留于广告片，而是携手广州老字号粤菜餐厅松苑酒家打造了一家快闪汤铺，现场直接还原老广风情，红色塑料椅、大红字招牌、小操作台.....满满的烟火气，菜单上的汤品全是老广熟悉的配方，还推出短片同款「苏神添好料靓汤」。
更绝的是，NIKE 把喝汤的勺子都给做成了标志性的「钩子」，餐具上刻着 「JUST DO IT」，把品牌符号融入广东人的饮食场景里。
参与完 Just Do It 「跑咗先」挑战的用户，凭借跑步记录就能免费饮老牌粤菜松苑定制的苏神「添好料」靓汤。「喝汤」本身就带有一种在地仪式感，而耐克也是借这碗以苏炳添的职业拼搏和「足料配方」为灵感的汤，去诠释运动过程中的坚持。
同时，二沙岛还会有 Just Do It 「跑足料」挑战，用户完成 9.83KM 苏神致敬跑，凭跑步里程记录即可参与，有机会得苏神同款靓汤/T 恤/餐具套装。
在线下活动之外，NIKE 还上线了一组以「足料配方」为核心的创意海报，由苏炳添、潘家杰、胡熙宸、邱远青、王文静与潘睿彦六位来自广东的运动员出镜，他们以各自的「足料配方」诠释对运动的理解——无论是积累、坚持、突破还是自律，每一份努力，都是他们通往胜利的独门「食材」。
为什么 NIKE 这次全运会借势，能深受老广喜欢，因为它完成了一次从文化表达到线下体验的深度融合。
1、小切口，挖掘城市文化。NIKE 的高明之处在于，虽句句未提广州，但处处都是广州。它精准捕捉到「煲汤」这一粤府饮食的符号，如果说普通人身体里 70%是水，那么广东人身体里 99% 都是汤。一碗汤里，蕴藏着应对湿热的民间智慧、「药食同源」的养生哲学，以及家庭团聚的情感象征。
NIKE 以「小切口」撬动「大共鸣」，找到了与这座城市对话的关键。
2、从「煲汤哲学」里看到运动精神。广东人煲汤，讲究一个「落足料」，NIKE 将这一理念无缝衔接至运动精神：
不走捷径，煲汤需要耐心，小火慢炖数小时，甚至一整天，这和运动一样，厚积才能薄发；全力以赴，煲汤对于食材是从不吝啬的，这种「舍得」精神，放在运动赛场上也如此，一切都力求做到最好。
这种从生活到赛场的价值共通，使品牌主张「落足料点会冇料到」深入人心——下了功夫，哪会不长本事。
3、让「煲汤」概念走入街头巷尾。NIKE 未让创意停留在广告片，而是通过快闪汤铺、跑步赠汤等实体活动，将「煲汤」转化为在地体验。品牌通过与本地老字号合作、还原市井场景，并以「跑咗先」挑战激励用户参与，真正融入本地跑者的生活，建立起情感联结。
NIKE 这波在地化营销也成功给其他想做在地化的品牌，甚至文旅启发：真正的共鸣，从来不是对文化符号的简单搬运，而是基于对本土文化内核的真诚理解和表达。
