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【How-To】2017 年,你的品牌如何像好莱坞大片一样讲故事?这套方法也许能帮你

HUNT 案例集 | 有点慢,有点淡,有点简单,因为是 MUJI 啊

Rosy | 2017-03-15 09:06

编者注:最近我们 SocialBeta 团队在日本 outing,为了应景,老文新发,感受来自日本的那份宁静。

MUJI 成立之初意在淡化品牌,专注生产出质朴,简洁,廉价且质优的产品。以衣物举例,MUJI 的衣物多选择黑、白、灰等单色或淡色,材质上则多选用棉、麻、羊毛等。整体产品设计简洁清新,忽略刻板的线条,讲究纯净自然,与环境低调相容,有一种高冷文艺感,连 MUJI 的广告风格也无时不透着 「性冷淡」 的极简主义。

所以无印几代设计师都有这样的理念:

「喝果汁很快就会烦,喝水永远都不够。」

「饱食铁板烧与鹅肝后,忽而觉得,茶泡饭真好吃。」

这就是无印良品的感觉,可能也是饱餐了饕餮之后我们喜欢它的原因。

快速通道:

MUJI to Go 2016 全新广告,呼吁大家像广告里那样去旅行

再一次发起免费入住「无印良品」之家,入住经历还将被写成书

新款 App MUJI to sleep 广告,继承了一贯的冷色调 

MUJI:277 秒「性冷淡」产品介绍,你看得完么

跟随 MUJI, 来一次说走就走的旅行

MUJI 新一季广告《地球之色》,冷淡出了新境界 


MUJI to Go 2016 全新广告,呼吁大家像广告里那样去旅行

「MUJI TO GO」是 MUJI 为旅行而推出的产品线,继去年推出了由 40 余条不超过 8 秒小短片组成的「MUJI to GO 2015」后,近日 MUJI 又发布了「MUJI TO GO 2016」的完整版视频。这次的视频连贯了很多,依旧是独具匠心的产品展示方式,配合淡雅干净的色调与清新风格。在短片中演示所有的新品,不仅传递了产品本身的信息,也是真想让我们买齐装备要上路。另外,MUJI 在这个时间点推出这支短片,大概也是看中了暑假这个大家扎堆旅行的日子。


再一次发起免费入住「无印良品」之家,入住经历还将被写成书

8 月,无印良品在日本镰仓打造了一个新翻修的、全副武装无印良品的「窗之家 MUJI WINDOWS HOUSE」,还准备从全球寻找幸运的人儿免费入住。建筑的设计出自日本著名设计师隈研吾之手,选址位于日本文豪的最爱居住地——镰仓,距离材木座海滩还有由比浜海滩都不远,入住之后随时都可以去看海吹太平洋的风,过上「面朝大海,春暖花开」的日子……

如名字所言,「窗之家」开有多个尺寸各异的玻璃窗来引入光线,让居住的人能够透过此感受每一天、每个季节的光影变化。在屋内,一如既往地以充满「MUJI 风」的白色和原木色为基调,为住户准备了全套的 MUJI 用品,沙发、床、厨具。

此前的「木之家」也曾经选取了一个幸运的家庭免费入住 2 年,还将他们在这个家里的生活点滴以及使用体验集结成书,出版并在亚马逊上发售。



新款 App MUJI to sleep 广告,继承了一贯的冷色调 

前年,MUJI 曾推出了一款通过提供定时播放的背景音效来帮助使用者入眠的应用,它提供了大海、鸟叫、篝火、山涧、森林、瀑布 6 种场景供选,这些场景的音效都是来自日本各地的大自然真实的声音。

而这支广告也完全继承了品牌一贯的冷调特色,没有字句也没有故事,然而产品的诉求却得到充分的展现。广告展现的仅仅是,在所有再日常不过的生活场景里,这枚枕头是如何帮助人们舒适的享受闲暇与休息。虽然整支广告颇显 「无聊」,但也正是通过这种通过枕头打发 「无聊」 的片段,很好的塑造了产品的舒适感。


MUJI:277 秒「性冷淡」产品介绍,你看得完么

無印良品,意为「匿名好货」,基本承包了一个普通人衣食住行的一整套生活需求。从一只汤勺到一把雨伞,从一件 T 恤到一只 CD 机,生活中的每一个小物件看似简单到无需思索它为何存在,却又在每一处细节上透露出各种「小心机」。简单却不单调,落落大方且又贴合得体,無印良品将生活的美学与舒适度,巧妙糅合。在無印良品这支长达 277 秒的短片中,从头至尾无「高潮」,平淡无奇的产品介绍,却让「性冷淡」看得好过瘾。每一个小物件,每一处小设计,都无不诠释着「What is MUJI」。


跟随 MUJI, 来一次说走就走的旅行

去年无印良品为旗下旅行产品线发布了宣传短片 MUJI to Go 2015。6 分钟的视频里,一共包含有 40 多条 8 秒左右的小片段,为我们呈现了在一次旅行中会遇到的各种各样的场景,在其中穿插展示了 MUJI 旗下的各种产品,小至便签本,大到旅行箱。看完这个短片,你会觉得旅行就是一种轻松愉悦的享受。


MUJI 新一季广告《地球之色》,冷淡出了新境界 

在今年年初《地球之色》的拍摄中,MUJI 选择了照片风格宁静、优雅的上田义彦操刀——三得利乌龙茶、资生堂、丰田、佳能等经典广告均出自他手。以其能将更大自然、更纯天然的图像展现给大众。MUJI 试着将各种风景收录到照片中,也想证明品牌不仅只有冷淡的米色和灰色,那些竞相繁盛生命所编制出的地球的颜色也是其所关注的天然元素——2016 年,MUJI 的一大重心就是材料上的翻新。


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标签: HUNT 案例集  案例  MUJI  无印良品  极简风 

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