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Rosy
写点幕后故事,关注品牌和消费者。
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【案例】虎年 IP 火了,谁能拿捏住年轻人
畅轻的「年轻化」动作,贯穿年轻人沟通、趣味取向和认同。
2022-01-25 13:40
案例
畅轻
春节
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【案例】冬奥倒计时,这个 IP 提出了营销新解
聚划算欢聚日 IP 的能量价值被不断延伸和放大,成为品牌在平台合作中寻求生意和声量突破的利器。
2022-01-11 11:40
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聚划算
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【案例】当 OPPO「沉入」都市
如今线下场景已经成为一种全新的品牌沟通介质。
2021-12-27 10:30
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OPPO
线下体验
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2022 年,要成为内容品牌
在全新的竞争环境之下,内容能力成为了品牌们最核心的砝码。
2021-12-15 16:48
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抖音电商
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节日营销,不再套路
扎堆的节日营销,品牌如何突围?
2021-11-17 10:30
案例
百威
万圣节
案例研究
李佳琦与「新国货」的 2.0 时代
直播间之外,李佳琦正在搭建一个拥有无限潜力与影响力的品牌营销场。
2021-11-05 17:20
观察
案例
李佳琦
案例研究
lululemon 为什么能成为 lululemon?
lululemon 不断破圈的同时也在不断引领新的健康生活方式。
2021-09-23 16:40
案例
lululemon
品牌文化
案例研究
【案例】宝马、华为、荣耀……超级品牌的「错位营销」指南
天猫超级品牌日通过差异化的品牌赋能,让品牌回归「自我表达」。
2021-09-16 14:20
案例
超级复盘
天猫
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【案例】绝绝「紫」!天猫国际打响色彩战役
天猫国际与 Pantone 重新定义品牌色,进一步丰富天猫国际紫的色彩内涵。
2021-08-27 19:16
案例
天猫国际
色彩营销
活动
【案例】那么多奥运玩梗,还是它让人直呼「WOW」
奥运也能开脑洞,天猫国际为全球好物圆了个奥运梦!
2021-08-13 12:05
案例
天猫国际
奥运会
案例研究
【案例】在抖音,珀莱雅「再次出圈」
抖音超品日携手珀莱雅打造品牌年度高峰。
2021-08-03 11:32
案例
抖音电商
珀莱雅
案例研究
下班喝酒,和野格一起探索亚文化
让亚文化被更多年轻人接受和喜欢,带他们开阔眼界、遇见新东西,从而更从容地做自己。
2021-07-30 17:43
专访
案例
野格
案例研究
这届淘宝造物节,为什么还没开始就火出圈了? | 幕后揭秘
此次 SocialBeta 也对话了淘宝造物节的项目团队,一起揭秘从 0 到 1 的「造城」过程。
2021-07-13 14:10
案例
淘宝
造物节
案例研究
【案例】京东第 18 个 618,「潮」前一步
今年京东 618 被称为最「年轻」的 618。
2021-06-17 10:40
案例
京东
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快讯
惠普 VICTUS 品牌全新升级
...
2021-06-10 16:33
惠普
科技数码
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一场时尚先锋大秀,揭开百年品牌的复兴序幕 | SocialBeta 专访
Kappa 希望在未来三年进入到 50 亿俱乐部,大力推动品牌的数字化全渠道转型。
2021-05-31 11:20
专访
Kappa
数字化转型
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【案例】年轻「新贵」崛起,高端品牌营销该变阵了!
对于豪华品牌而言,如何把握 「年轻化表达」「尊贵品牌调性」 之间的平衡已成为关键。
2021-05-28 10:45
案例
奥迪
高净值人群
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轩妈蛋黄酥让李雪琴和妈妈互换身份
...
2021-05-10 11:45
轩妈蛋黄酥
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母亲节
节日营销
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【案例】与年轻人沟通,聚划算再近一步
一直以来,聚划算把读懂年轻人这件事 「拿捏得死死的」。
2021-05-08 12:20
案例
聚划算
品牌IP
快讯
抖音给音乐人唱了一首情歌
...
2021-04-27 14:30
抖音
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