说起令人印象深刻的品牌色，你一定会想到可口可乐的红色瓶身，星巴克的绿 logo…… 有研究指出，人们对于品牌商品的快速印象有 90% 来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

在品牌营销中，色彩可以是一种品牌文化的具体呈现，也可以是一种潮流趋势的未来引领。作为色彩领域的权威机构，色彩咨询公司 Pantone 又官宣了一个全新的色彩 ——Infinite Purple 天际紫。

天际紫是专属于天猫国际的品牌色，许多品牌都曾通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于他们而言，色彩不仅仅是创造美感的工具，更是表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色，这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。

从创立初期开始，紫色就是天猫国际的品牌色，曾被运用在各个品牌场景。而此次天猫国际与 Pantone 重新定义品牌色，进一步丰富了天猫国际紫的色彩内涵，热烈的红和静谧的蓝碰撞产生神秘又极具艺术感的天际紫，让人们在无边界的宇宙中燃起探索与发现的欲望，强化天猫国际与用户一起发现全球好物，探索无限可能的品牌精神。

用色彩构建品牌符号

从 8 月 23 日起，天猫国际在微博发起了 #我就这样紫# 话题互动，邀请网友通过妆容、服饰或潮流单品，晒出自己最有态度的紫色潮流。

与此同时，天猫国际更邀请到一群个性十足的年轻人，共创 #我就这样紫# 态度海报，通过他们的真实故事鼓励 Z 世代自由表达特立独行的态度。

对于消费者而言，紫色的天猫国际 logo 早已成为令人印象深刻的品牌标识。无论是购前的站外搜索渠道，还是在站内会场页面，紫色出现在天猫国际与消费者沟通的全链路中。甚至，天猫国际的猫机长 IP 的形象塑造中，紫色领带、紫色行李箱都是不可或缺的道具，以此强化紫色视觉元素的呈现。

此次为了深入诠释天际紫所代表的品牌态度，天猫国际还以猫机长形象为主角推出一支小短片，展现在全球各地搜罗好物的猫机长的 #我就这样紫# 态度宣言。

作为一家专为品牌提供色彩解决方案的企业，Pantone 在确定一个品牌色之前，往往会从多个维度进行调查和研究。在色彩专家的背书之下，Infinite Purple 天际紫的诞生更具有权威性和延展性，突显品牌专属仪式感的同时，更诠释了「打破边界、发现无限」的品牌态度。

当然，除了实现视觉层面的统一输出之外，天际紫的诞生更能使紫色成为天猫国际的品牌符号，快速占领消费者心智 —— 在未来当人们看见紫色时，会第一时间联想到天猫国际。

用色彩引领消费趋势

从本世纪之初，Pantone 每年都会发布年度代表色，这些年度代表色甚至决定了许多产业的走向，例如时尚界、工业设计、商品包装等。对于天猫国际而言，此次联手 Pantone 推出的天际紫，其实也代表着一种全新的消费潮流，为各个商家提供全新的营销场域。

在活动期间，天猫国际为各类「紫色潮流单品」打造了一个天际紫专属会场页，在天猫国际新发现页面的置顶专辑中，我们还可以看到众多海内外博主都在通过图文、短视频等内容形式推荐紫色潮流好物。

在紫色潮流趋势之下，天猫国际开启了平台与商家之间的全新跨界玩法。在这个「颜值即正义」的消费时代，天猫国际精准洞察到年轻消费者的偏好，通过紫色流行趋势的打造，赋能商家提升货品溢价能力。

在站内外的内容联动中，天猫国际不仅通过内容种草有效实现人群的多元圈层渗透，更通过用户互动实现流量到销量的转化，最终达成品效合一的结果。

用色彩丰富品牌价值

全新的 Z 世代海淘消费群体正在崛起，面对各类商品爆款的涌现，人们的消费需求也开始从「正品大牌」，向「个性表达」、「独特小众」变迁。为了让更多年轻人勇敢表达自我，此次天猫国际更在 8 月 26 日携手王菊带来了一场直播专场活动，通过王菊的解读丰富天际紫所引领的精神与理念。

在天猫国际看来，天际紫代表着宇宙星河的无边际，而这种「无边际」体现在天猫国际追求新奇的无限态度，也体现在承诺为海淘消费者带来的无限好物。对于天猫国际而言，此次推出天际紫品牌色，在引领国际潮流趋势的同时，更进一步深化了品牌资产的沉淀，丰富了品牌价值内涵。

自去年品牌升级以来，天猫国际一直在强化与年轻消费者的沟通，强调发现感的品牌标签。从今年从妇女节的 #超 A 职场力 #话题讨论，到 618 的 #Made by me# 三城接力活动，再到此次 #我就这样紫# 态度宣言，天猫国际正在从情感层面深入与年轻一代的精神世界。

尽管如今已经有很多品牌拥有专属的品牌色，但对于天猫国际而言，天际紫的色彩语言其实就是一种品牌价值的大众化解读。在色彩的信息转译中，更多人可以通过天际紫获得更准确的品牌密码，通过全新的沟通维度深化「我的全球新发现」这一品牌定位。