案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170422)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20170422)

SocialBeta | 2017-04-22 12:24

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 Rosy@socialbeta.com 联系。

全新转型后的花呗,是怎么定义「年轻」的?

品牌:花呗

最近,蚂蚁金服旗下的花呗带来了一支全新品牌宣传片,同时还提出「年轻,就是花呗」的口号。想要通过这支 30 秒的 TVC 告诉大家——「要活成自己想要的样子」。其实,成立第三年的花呗早已拥有了超过 1 亿的用户,而且他们还发现「如今每 4 个 90 后中,就有 1 个正在使用花呗」——年轻人早已成为了使用花呗的主力军。这一次品牌升级,花呗正是希望是自己从一个支付工具、消费信贷产品转型,成为全新的年轻消费文化符号。他们想说的是「要勇敢追逐梦想,但是有理性有沉淀有态度」,不仅仅是单纯用来花呗花钱,而是花呗能够帮助年轻人实现一些原本做不到的事,这也是「年轻,就是花呗」这句双关广告语的真正含义。

TVC 中讲述的是几个年轻人的真实故事——用花呗买萨克斯的快递小哥,用花呗环球旅行的毕业生,用花呗在多个城市自由生活的追梦人,用花呗打拼的创业者。当下很多品牌都在主推年轻群体的产品或活动,各种营销手段变化无穷,但花呗却独辟蹊径,下沉锁定这些年轻人的日常状态,尊重每一个平凡却有不平凡的发光体的心声。通过与年轻人日常生活息息相关的年轻洞察,衍生出一波与年轻人的相关故事。

耐克推出「下个我上」系列广告,激励中国篮球少年挑战自我

品牌:耐克

代理商:W+K

在耐克篮球进驻中国二十周年之际,耐克中国携手长期创意伙伴 Wieden+Kennedy 上海推出「下个我上」系列广告,以此激励更多的年轻人挑战自我,到球场上去「下个我上」。广告片中的两个小个子少年,原本只是场边的看客,但当他们勇敢地说出「下个我上」后,他们通过自己的勇气和努力逐渐成为球场上的焦点,甚至成为球队的核心。两个少年从一对一打到三对三,再到最终的高中联赛决赛,为我们还原了最原汁原味的球场氛围。人气明星蒋劲夫、街球手赵强、「打出名堂」里一战成名的刘莎玟和朱墨,以及耐克高中篮球联赛球员纷纷加入战团,与那两个少年比肩作战。

在视频短片中,你能看到漫画、电游、网络用语、街球文化等在年轻人中炙手可热的文化元素以及主人公在比赛失利时无厘头脑补由此而来的悲惨人生而越挫越勇再接再厉。短片还启用了 Ol’Dirty Bastard 的经典曲目 Shimmy Shimmy Ya,当标志性的钢琴前奏响起你就知道这不是寻常篮球比赛。「中国青少年的生活充斥着弹幕、电游、网络用语和 Face U 的网络文化。篮球少年也是如此。当我们着手创意时,我们知道不仅需要根植网络文化同时还需要凸显出来。因此,我们把现实中的篮球和魔幻现实主义揉和到一起,给篮球少年们创造了一个无所不能的篮球奇幻世界。」W+K 上海的创意总监 Shaun Sundholm 说道。 


张宇、黄小琥的 MV,竟是方太为油烟机拍的广告?

品牌:方太

代理商:上海胜加广告

最近,厨电品牌方太在继《炒包菜》之后,又在发布了一支全新音乐单曲——《勇敢说再见》,还请到了知名歌手张宇、黄小琥担任主唱。两大「烟嗓」歌手会如何演绎这首为其智能油烟机定制的音乐曲目呢?再仔细看歌词,「不如再见 不再用沙哑的嗓 诉说你曾经无心给我的伤」,正如方太在官方微信上写的:「这伤,是油烟的伤,让人沙哑着嗓,更是生活中对你造成伤害的一切,总会不经意间让人哽咽」,大部分歌词都在用失恋分手的意境描绘了被油烟所伤害的内心。对于这首歌曲,方太品牌官方还表示,油烟吸多了,会对声带造成极大的破坏,容易使嗓子变的沙哑,嗓音会变哑变厚,很容易导致医学上的「烟嗓」。

这么一看,《勇敢说再见》的歌名就不言而喻,并不是为情所困的失恋治愈,而是希望通过这首歌能让消费者都能勇敢与油烟说再见。另外,在这首歌首发前,方太还曾发布了一波有趣的预告。当张宇和黄小琥两人唱到副歌部分时,关键的三处歌词被消音,这引发了许多网友和歌迷的猜测,同时也让这首歌热度极大的提升。

卡地亚再次联合时尚先生拍摄广告,这一次找来了谢霆锋 

品牌:卡地亚&时尚先生

19 日,卡地亚联合时尚先生 Esquire 带来了一支创意影片,片中请到了谢霆锋,讲述他天马行空的内心世界。在香港流行文化的黄金时代,谢霆锋是酷男孩的代名词。他说着不一样的语言,留着前卫的发型,一身时髦的装扮,大声唱着属于年轻的快活不羁。而这两年,他带着热门真人秀《十二道锋味》回归世人视野,扮演着挚友、导游和大厨的角色,谈论着美食与爱,平和、亲切而积极。这不禁让人感到疑惑,到底哪一面才是真实的他?于是,在 120 秒的短片里,谢霆锋不再只是人们所熟知的偶像、歌手或企业家,而是展现出不为人知的多面性。他是随乐曲节拍自由律动的音乐人,是风驰电掣的机车骑士,是穿梭于多重空间的探险家……

正如哲人曾经说过:「时间是万物的主体,而我们只是它的副作用」。在这部片子里,时间是戏剧冲突的源起,非线性、碎片化的叙事结构营造出一种时空倒错的感受。在腕表时针定格的一瞬,谢霆锋的思绪通过月相窗口飞向花花世界和浩瀚宇宙,开启了这趟奇幻旅程。因此,广告引出了这支视频的第二位主角,全新月相腕表。


MINI× 朴树《去见恒河》纪录片:在最放松的旅途中改变自己

品牌:MINI

「朴树,一个执着的歌手;印度,一个随机的国度;两者因新一代 MINI 缘起;开启了六天的旅程,一路的好故事。」上周五,MINI 通过这一段介绍,带来了一支长达 11 分钟的记录片《去见恒河》。朴树的经济人在采访中说道,朴树已经快十年没有自己的时间去旅行了,新唱片和 11 场演唱会的临近,导致他的压力一直很大。「我现在唱片录了一半,已经都疯了,歌词根本就写不出来…… 人是需要自律的 ,我觉得像我现在过的这么没人味儿也不对,我应该多一些世俗的欢乐。」 朴树的这句话,或许就是对这次旅程的最好注解。六天的行程给朴树一行人带来了很多的感悟,朴树也说道:「好像这次旅行改变了我,这六天,是我这几年来最放松的 6 天。」

MINI 在这支记录片的最后写道:「去没去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,然后回到都市里,收获更好的自己。」这大概就是这支记录片想要传达的意思。无论是此前拍摄两部《进藏》,还是即将在北京国际电影节展映及院线上映的纪实电影《内心引力》。MINI 中国的内容营销走得总是非常超前,按照其高级市场经理范力的原话就是:「我们要把 MINI 打造成一个媒体。

天猫《超级脑司机》第三期,这次是视错觉实验

品牌:天猫&果壳

2 月底,宝马的天猫超级品牌日时,天猫就联手果壳网带来了第一期《超级脑司机》的科学实验,通过专业的脑电波实验,验证速度与快感之间的联系。而在这周,全新的《超级脑司机》第三期又正式上线了,这一次他们做三个「视错觉实验」,让你对自己的眼睛彻底产生怀疑。在第一个实验中,他们验证了同一种字体的三个字母,它们看起来却各不相同,但高度其实一样的。第二个实验里,一幅 2D 的画作却像 3D 实体一样逼真。第三个实验是经典的「棋盘阴影」错觉,A、B 两块的颜色一样,但只要把它们放进棋盘的环境中,就显得深浅不一了。看到最后你才会发现,其实这三个实验都在验证 Lee 牛仔裤的「显瘦」功能,为 4 月 20 日 Lee 官方旗舰店的天猫超级品牌日造势。

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