总有一些小众品牌，会让人升起一种「只想自己悄悄拥有，不被更多人所知」的占有欲。但最近，又有一个这样的品牌捂不住了。
上周，来自法国的轻奢品牌 Polène 在北京三里屯开出了中国首家门店。选址落在顶级商圈，与 LV、Tiffany、Loro Piana 等国际大牌比邻而居。与此同时，品牌宣布演员朱珠担任其全球代言人。
从落地中国到启用全球代言人，这一系列密集动作，无疑让 Polène 快速跳到了更大的消费视野中，引发不少讨论。
而在 Polène 高调亮相背后，更值得留意的，是这个原本只在小众圈层流行的品牌正加速破圈。一路从「巴黎土特产、私藏爱用」到「ins 刷屏、人手一个」的 Polène 到底什么来头，究竟是如何走出自己的上升路径的？
巴黎浪漫，落入东方的静美
不得不说，最近在三里屯逛街的人有福了！
「三里屯看到朱珠了！太美了吧」
「朱珠三里屯剪彩，好美的全球品牌代言人！」
......
随着 Polène 全球品牌代言人朱珠亲临三里屯，为中国首店揭幕剪彩，这一备受关注的亮相瞬间点燃了现场氛围。而在她美到发光的登场之后，正式走进店内，更能感受到品牌为这次首秀所铺陈的细致心思。
这家全新开幕的两层门店，将 Polène 标志性的建筑语言与精致细腻的中国美学元素巧妙融合。一株以皮革打造的玉兰花树静立于店中央，为极简的现代空间注入一抹灵动的自然气息；抬眼望去，由胡桃木与宣纸构成的窗棂中透出手袋剪影，处处呼应着中国古典美学灵感。
更令人惊叹的是，从西班牙工坊压制成皮革砖块的 12 吨皮革材料自地面一路延展至墙面，不仅形成独特的空间语言，也直观呈现了品牌对永续环保理念的坚持。而在沉浸式体验区，品牌以三幕式场景体验构建出一段从巴黎走向乌布里克的旅程，让到访者得以更近距离地感受 Polène 的工艺精髓。
而支撑起如此审美与工艺取向的，是 Polène 一直以来的品牌底色。
Polène 于 2016 年在法国巴黎由三兄妹共同创立，自诞生起便以独特的标志性设计与精湛工艺为核心，通过优质皮革打造高质感包款，售价区间约为 1660 至 6150 元（*参考天猫旗舰店价格）。
品牌以干净利落的线条、恰到好处的细节闻名，在极简与创意之间取得了良好的平衡；无论是日常通勤、实用托特，还是更具造型感的款式均有覆盖，Number One、Number Nine、CYME 等系列更成为广受欢迎的热门单品，刘亦菲、杨谨华等众多国内女星也曾上身演绎。
随着市场热度攀升，Polène 在 2024 年获得了法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下全球最大的消费类私募股权投资公司 L Catterton 的少数股权投资，并成功入驻 LVMH 集团旗下巴黎老牌奢侈品百货 Le Bon Marché。华丽志在一篇报道中提到，2023 年品牌销售额已达到 1.42 亿欧元，而其中 80% 来自国际市场。
高速增长的成绩，也与 Polène 的线下扩张路径相呼应。以巴黎为起点，品牌先后在黎塞留街开设首店，又于今年 4 月在香榭丽舍大道开出旗舰店。随后版图持续外扩，从纽约 Soho、伦敦摄政街、德国汉堡，到东京南青山、首尔江南，如今 Polène 的全球足迹正不断延伸。
明星同款，Polène 的时尚叙事
将视线拉回至中国市场，Polène 的布局同样循序渐进、节奏清晰。
在 2018 年，品牌便开设官方微信公众号，以定期内容更新的方式与中国消费者建立最初的沟通窗口，为之后的市场渗透奠定了一定认知基础。
随着国内对小众轻奢品牌的关注度持续升温，Polène 于 2023 年 5 月正式入驻天猫奢品，首次在中国电商平台开设官方旗舰店。在紧随其后的首个天猫 618 大促中，品牌也迅速发力，不仅首发了广受国内用户喜爱的「云朵包」（Number Nine 系列）的粉笔白、灰色、黑色等 6 个配色，还同步上线了多款 Beri 牛皮手提斜挎包等单品，精准切入轻奢消费热潮，迈出本土化运营的关键一步。
除了在电商渠道上发力，启用明星代言、进行影视剧植入，也是 Polène 扩大品牌国内影响力的重要方式。
2023 年，Polène 首次在中国启用代言人，也是品牌的首位代言人——由私服品味极佳、受年轻群体喜爱的周雨彤担任亚太地区品牌首席代言人，进一步提升了品牌在年轻女性中的穿搭关联度。
彼时，周雨彤因多部剧中的出色演绎，被网友评价为「看起来像真打过工的」「在都市丽人赛道没有对手」。而这些深入人心的职场形象，也为品牌精准触达都市白领客群提供了天然桥梁。
○图源小红书用户@Double、@非常规土豆、@无漏的笔记
官宣后，Polène 不仅高频出现在周雨彤的私服穿搭中，还在电视剧《半熟男女》里「露脸」——剧中周雨彤饰演的职场精英律师韩苏，多次以 Polène 包袋作为通勤标配。品牌也顺势在社交平台主动「认领」，巧妙将产品植入转化为自然的生活方式表达，强化了其在职场场景中的角色认同。
在与代言人强绑定的过程中，Polène 还成功「押宝」了去年的现象级爆款《玫瑰的故事》。剧中除了引人共鸣的成长线与感情线，女主黄亦玫从艺术系学生到职场精英等多阶段造型也频频出圈，大家纷纷「扒」出剧内同款单品，掀起一轮又一轮的「黄亦玫穿搭」热潮。
敏锐捕捉到这一热度的 Polène ，同样快速认领了剧中出现的同款包袋、耳饰，将角色魅力转化为品牌曝光。
时至今日，在社交媒体搜索品牌名，仍有不少用户以「刘亦菲同款」「黄亦玫同款」作为发帖关键词，可见这场合作不仅给 Polène 带来了爆发式的即时流量，更在消费者心中留下了持久印记。
○图源小红书用户@郭艾瑞airybaby、@啊欧尼
顺着影视剧同款的思路再往后，会发现 Polène 在官宣朱珠前，其实就已经通过新剧《他为什么依然单身》与她悄然联系在一起。
与 Polène 过往聚焦的 20+ 职场白领形象不同，此次朱珠所饰演的飒爽医生顾叶嘉，是一位 38 岁、事业有成的独立女性。Polène 纽结包多次出现在她的日常造型中，自然融入角色的生活场景，而这些造型也被不少时尚账号整理成「明星同款」图在社交媒体上传播，为官宣提前积累了部分声量。
○图源小红书用户@淋晚风
更值得玩味的是，Polène 今年在整个亚洲市场，似乎都有意加强了与「中女」群体的绑定。例如在金高银、朴智贤新剧《你和其余的一切》中，女主成长到 30+ 阶段时，也背上了 Polène 的包款。而在朴赞郁导演的新电影《无可奈何》里，Polène Cyme 大号是一位中产妻子「体面」的象征。
○ 《你和其余的一切》《无可奈何》剧照
可以看到，从影视剧中绑定的女性形象的转变，到正式启用朱珠作为全球代言人，Polène 锚定「中女」客群的野心越来越清晰。
对 Polène 而言，朱珠所代表的优雅、自洽与成熟审美，不仅精准呼应「中女」气质，也标志着品牌在中国市场开启了一种新的表达方向。而这场关于成熟女性的品牌叙事，或许也将以中国为起点，前往更广阔的国际市场。
Polène，法国版的 Songmont？
今年 9 月，LVMH 集团董事长兼 CEO Bernard Arnault 在中国行期间，除了巡视集团旗下品牌，更引发热议的，是他特意寻访了国产女包品牌 Songmont 山下有松。有网友半打趣地猜测道，这番调研不会是在替准备进军中国的 Polène「提前探路」吧？虽然只是调侃，但背后却点出了一个事实：这两个品牌确实在某些层面上有着微妙的相似之处。
无论是 Polène 还是 Songmont，都瞄准了同一类消费者——追求实用主义、审美自洽，并愿意为质感与设计付费的「中女」群体。两者同属千元价格带，在产品语言上都强调简洁线条、高级质感与精致细节，也因此风格气质颇为相近。若要用一个更直观的方式来理解，Polène 大概可以被视作「法国版的 Songmont」。
○图源小红书用户@Han1baby
有趣的是，从去年开始，Songmont 频频通过策展式快闪、亮相巴黎时装周等方式大举出海，主动去到法国的时尚语境中发声；而此时 Polène 刚好从巴黎走向中国，两者仿佛在全球时尚版图上完成了一次别具意味的交汇。
在这样的背景下，Polène 的正式入局，不仅是一家海外小众品牌落地中国，更像是为国内「千元女包」赛道带来了一种新的参考系：让消费者看到功能性与设计感之间，还可以有另一种更「巴黎式」的平衡；也让市场意识到，除了本土品牌正在探索的叙事与品牌表达之外，这个价格带还可以呈现出不同的审美语言与产品节奏。换句话说，它的出现让这个赛道拥有了更多可能性，也让竞争的维度变得更加丰富。
