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2025 | Vol.379 | 12.07 - 12.13
奥乐齐：草莓盒子蛋糕借势营销
奥乐齐发盒难财了！近日，多位网友在吃过盒马草莓蛋糕之后反映「咸得发苦」，「盒马草莓蛋糕或误将糖放成盐」在社交平台引发热议，对此盒马也立刻回...查看详情奥乐齐
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2025 即将结束，但品牌们的商战依然热闹。盒马把糖当盐的失误，产出了一批咸味草莓蛋糕，引发了不小的话题。尽管盒马已快速做出回应，给到补偿，但同行们可不会错过发「马难财」的机会。在一众借势营销中，奥乐齐不仅反应速度相当快，还用一句「我们保证只有甜口」四两拨千斤，秀出自家草莓盒子蛋糕，也引来了网友们的热情评论，纷纷感叹真实的商战就是如此朴实无华。
对于活跃在社交媒体上的品牌来说，热梗、热点更新迭代的速度已经超乎了想象，既要保持敏锐的网感，接得够及时，更要接得有巧思，让用户有兴趣参与到互动中，才能把话题流量导流至品牌。此次奥乐齐以及其他商超，就通过简单的互动、接梗、甚至「落井下石」，共同炒热一个话题，用户看着津津乐道，品牌们共享流量声量。
迪士尼 × F1：「奇速全开」联名 Campaign
米奇成为 F1 新晋代言人？今年 5 月，迪士尼与 F1 正式宣布以「米奇和朋友们」（Mickey & Friends）为主题，在 2026 年开启合作。双方将把「世界顶级...查看详情迪士尼
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12 月 11 日，2026 F1 中国站正式开票，迪士尼与 F1 合作推出的限量联名套票随之发售，包含赛事与乐园的双重「入场券」引发了大量关注和抢购。这场魔法世界与激情赛场的奇妙碰撞看似出人意料，但其实双方布局已久。刚刚过去的 11 月，米奇、米妮等迪士尼经典角色悉数亮相 F1 拉斯维加斯大奖赛，「老板」米奇还为赛事闭幕带来了一场特别演出。而更早一些时间，迪士尼和 F1 已公开宣布会在明年开启「米奇和朋友们」主题合作。
一方是在世界范围内长红百年的流行文化代表，另一方是近几年从小众圈层走向大众视野的国际顶尖赛事，迪士尼与 F1 的合作可谓强强联合，互相借势。考虑到双方都拥有强大的 IP 开发与运营能力，这场梦幻联动或许不会止步于推出联名商品、共享入场资格，而是从影响全球流行文化的长期视角出发，为彼此拓展更丰富多元的受众人群，打造更深远的 IP 影响力。
观夏：「竹马少年游」Campaign
观夏送你一匹李白的小马丙午马年将至，观夏 To Summer 从《诗经》「駉駉牡马」的雄浑意象与李白「银鞍照白马，飒沓如流星」的豪迈诗境中汲取灵感，以「...查看详情观夏
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丙午马年将至，观夏 To Summer 从《诗经》「駉駉牡马」的雄浑意象与李白「银鞍照白马，飒沓如流星」的豪迈诗境中汲取灵感，提炼出马年生肖主题「竹马行新岁，飒沓少年游」，并围绕这一主题推出新春限定系列产品，同时为月底北上广三地的「竹马少年游」线下游园市集进行预热。
与传统「马到成功」式的祝福相较，观夏选择从个体感受出发，在古典诗词与传统意象中挖掘生肖马的精神指向，唤醒每个人心中的少年情怀。每年新春之际，观夏总能依托精准的社会情绪洞察和强大的文案能力，另辟蹊径找到一个既体现东方灵韵，又符合品牌文化气质的主题：从龙年的「游龙则灵」，蛇年的「蛇行新岁·逍遥游」，再到此次的「竹马少年游」。通过持续展开极具特色的生肖叙事，观夏以现代手法传承传统文化，完成了品牌独特的东方美学表达，也在消费者心中留下了更鲜明的品牌记忆点。
松赞：「低空旅行」系列内容
和松赞一起「飞」向雪山近日，松赞正式宣布重启 2025 年度低空旅行产品及观光航线。历经近百架次飞行勘探与 150 余小时的反复调试，这一承载着松赞初心...查看详情松赞
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继 2019 年首次将直升机引入高原旅行后，松赞于近期再次重启低空旅行产品，带客人飞上云霄，从全新的视角欣赏高原壮丽的自然景观。为了更完整地呈现这个特别的产品，松赞创始人白玛多吉亲自出镜，讲述了团队如何打磨飞行路线并确保高原飞行安全的全过程。
短片镜头在高原山河间穿梭，涵盖了香格里拉、梅里雪山、怒江及三神山等特色景点，画面极具震撼。同时，白玛多吉提到，松赞投资人托马斯先生曾连续 7 次前来，只为亲眼看到心中向往的日照金山。而直升机的诞生，恰恰是为了让客人在最合适的时间、最佳的角度，以最纯粹的方式直面雪山，从山河中照见内心。
随着低空经济、低空旅游概念的逐步推广，做低空旅行的酒店，显然不止松赞。然而，借由此次产品的重启，松赞以这一系列完整复盘产品上线历程的短片，不仅传递了其持续打磨产品的耐心，也进一步巩固了品牌在高端目的地旅行赛道中的独特性。
淘宝闪购：「我们橙了」Campaign
饿了么变「橙」了！近日，饿了么 App 再更新后正式全面焕新为「淘宝闪购」，同时涉及「饿了么」品牌表达的各个场景，近期也将陆续完成向「淘宝闪购...查看详情饿了么
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陪伴用户 17 年的「饿了么蓝」被「淘宝橙」代替，而涉及饿了么品牌表达的各个场景，也将陆续完成向淘宝闪购的焕新升级。为了与用户共同庆祝，淘宝闪购带来「100 万份免单」和「288 元券包」，推动热度持续发酵。
从外卖骑手集体更换黑橙配色新制服，到饿了么图标界面上更新的从蓝到橙「翻页」状态，再到淘宝闪购在线下打造的「我们橙了」巨型互动装置，这场更名以颜色变化象征品牌焕新，持续以不同话题抢占讨论度，让更多消费者成为品牌升级的见证者与参与者。
而从业务层面来说，饿了么被收编进淘宝生态，是阿里为强化其在即时零售领域的战略布局而进行的品牌整合。此举旨在突破「饿了么」原有的外卖心智局限，依托淘宝的亿级流量、丰富商品供给和阿里生态协同能力，全面拓展至「30 分钟送万物」的全品类即时零售服务，满足用户对即时生活服务不断进阶的需求。
影石：影翎全景无人机空中发布会
影石在 1500 米高空开发布会在 1500 米的高空开发布会是什么体验？近日，Insta360 影石与第三方孵化的消费级无人机品牌影翎 Antigravity，携手极限挑战博主...查看详情Insta360 影石
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影石全球首款全景无人机——影翎 A1 于近日正式上市，作为一款主打沉浸式飞行体验与 8K 全景拍摄的产品，影石联合 UP 主@神奇阿宇在 1500 米高空办了场空中发布会，借助全景无人机和飞行眼镜以一种自由、触手可及的方式体验天空，让人感受到划时代意义的全景体验。
事实上，空中发布会的创意灵感正源自于 UP 主@神奇阿宇，作为一名飞行挑战爱好者，他曾多次分享「空中客厅」等航天类手工装置创作，也因此而负债累累，此次影石不仅与其进行内容共创，还通过「ThinkBold 挑战基金」 为他的创作和逐梦助力，助其减轻债务负担。影石表示这不仅是为他的勇气加注，更像是在为人类的勇气买单。而通过对创作者从内容创意到物质基础的持续支持，影石也具象践行了其核心价值理念——「Think bold」（始于敢想）。
