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2018 数字营销年中特辑
SocialBeta 专访
用 99 种玩法带来不一样的世界杯体验，优酷究竟做对了哪三件事
基于「创新的世界杯」、「文娱的世界杯」和「立体的世界杯」这三层核心逻辑，优酷推出了涵盖体验、互动以及与世界杯衍生内容以及生活形态消费相关的各类玩法，而这也是优酷世界杯 99 种花式玩法的由来。
品牌制片厂
如今「变性人」和多年前一样仍是个显眼话题，泰国尤其。在我们现在了解的泰国文化中，变性女生看起来是被接受的，会被划分到女性群体中，去泰国游玩的人应该也能开放友好地和她们交流。不过这种「表面拥抱」通常不会延伸到更广泛的区域，很多人家庭不和，工作前景也非常有限。今年戛纳电影狮金奖作品，来自泰国洗护品牌 Sunsilk 的一支广告片，带我们走进了她们中一个个体的成长经历。
《后窗》整部电影都是透过一扇小小窗户去拍摄一个屋子内发生的种种故事，这支来自 Kenzo 的长达 20 多分钟的艺术片中，有一半以上时长全部在相似的场景里拍摄演绎。习惯于以叛逆怪诞形象出现的 Kenzo，却在这部影片里非常认真地讨论起艺术文化，为观众设置了一道观看门槛。
专业在线少儿英语品牌 DaDa 最新推出的品牌公益纪录片中，没有那些先锋的故事和雕饰的艺术语言，但他们的直白和朴素，带来了另一种不着痕迹的冲击。本期品牌制片厂采访到了 DaDa 品牌部和这两部片子的导演，一起聊聊影片背后的公益故事。
案例
2018 戛纳国际创意节全场大奖获奖案例（完整版）
戛纳国际创意节，被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。每年大约有 7000 多位代表送出 1 万多件作品逐鹿「戛纳广告大奖」。让我们跟着这份 2018 年的获奖名单，来盘点一下过去一年最精彩的案例。
今年的苹果在戛纳创意节中频频发力，显得格外耀眼：在苹果入围的 18 支广告中，有 11 支获得金/银/铜/钛狮奖。让我们跟着戛纳的脚步，来盘点苹果近一年来最出色的广告。
在上影节期间，珠宝品牌宝格丽在豆瓣平台发布的一系列宣传内容。通过一系列原生广告内容，将同为「瑰宝」的电影与珠宝联系在一起，以「电影是人类的艺术瑰宝和宝格丽为珠宝中的瑰宝」为切入点，让用户看到宝格丽就能联想到一些相关的珠宝电影，加深了品牌的文化底蕴。
ziinlife 吱音是一个创立于 2013 年夏天的文化创意家居品牌，品牌主张「生活可以更懂你」，希望通过发现寻常生活之美，以简而含趣的沟通语言，让家具能够由心思考，并带来会心一笑的共鸣。在一系列品牌推广中，吱音即不偏离一贯文艺、有设计感的品牌气质，又软性地向消费者传达了其舒适的产品体验，为品牌与消费者的沟通带来了更多可能。
7 月最不容错过的 38 个国内营销案例，这个月值得关注的品牌案例包括：奥利奥利用微信小程序开了一家不用排队的网红店；BeautyCam 美颜相机发起「肤色和平」活动；菜鸟网络为「城市超人」们安排了 445 个冷饮「补给站」；Google 推出首款小程序「猜画小歌」带你体验 AI ……
海外案例一周——你的灵感来源，本月又有哪些好玩有趣的创意！苹果玩起「记忆力大挑战」，Lola 跟你讲讲性爱这件事，这款芯片能让你在现实中「打怪」……
观察
根据艾瑞前不久发布的《2018 中国网红经济发展洞察报告》数据：截止今年 5 月，粉丝规模在 10 万人以上的网络红人数量较去年增长了 51%，粉丝规模超过 100 万的头部网红增长达 23%。近两年短视频地快速发展，以及 MCN 机构的崛起，为各大社交平台贡献了越来越多的小 V。
本文分析了小 V 的崛起，他们为什么受到品牌主青睐，以及在效果衡量备受争议的当下，品牌应该如何转换与影响者的合作视角。
随着平均年龄 19 岁的 NinePercent 与平均年龄 20 岁的火箭少女 101 成团出道，这两支时下最为年轻的偶像男团与女团，在分别从《偶像练习生》与《创造101》脱颖而出之后，收获了巨大的人气，也让人感受到这股来自 95 后、00 后的生猛力量。而随着一批 2000 年出生的高中生陆续接到大学通知书，00 后也正式登上他们的成年舞台。对品牌主而言，这也是一个强烈的消费信号，他们即将直面一群更年轻鲜活的消费新生力量。
00 后是一群怎样的年轻人，他们在想什么，又有着怎样的价值观与消费观？本文带你一探究竟。
在经过前几年娱乐化、国际化的主题洗礼后，今年猫晚要承载的主题更加丰富，从横向看，天猫总裁靖捷在会上表示，「新零售」与「国际化」是今年双 11 的核心关键词，而纵向看，今年是双 11 的十周年，如何展现具有里程碑性质的双 11 对阿里来说或许更为重要，这十年也是中国商业社会快速变迁的缩影。比起一台热闹的晚会，今年的猫晚可能更需要讲好一个故事。
观点
还在做「叫好不叫座不带货」的营销吗？| 如何不浪费钱做营销？
为什么有的营销叫好不叫座？为什么有的营销看起来 low 却能带货？这可能是让很多营销人感到困惑的两个问题。针对这个问题，她建议品牌市场部要聚焦「种草」和「收割」两门功课。种草是为「未来收割」打好品牌基础，而这两方面需要两支专门的团队来细致运营。
报告
品牌如何进军彩妆市场？CBNData 为你解读彩妆三大消费趋势
在品观 APP 主办的 2018（第十一届）中国化妆品大会 · 彩妆趋势分论坛上，第一财经商业数据中心（CBNData）首席数据分析师李湘现场分享并解读了《2018 美妆趋势报告》，指出了彩妆消费市场的三大增长点以及未来潜力市场的三大发展趋势。
中产市场迅速分化后产生大规模的「新中产阶级」，他们显示出独特个性也更加成熟理性，给市场带来的不确定性的同时也带来前所未有的机遇和挑战。麦肯锡报告指出，新兴的上层中产规模在 2020 年之前超过一半的城市家庭将跻身上层中产。类似「得中产者得天下」的言论也早已不再新鲜 ，但各大品牌对于新中产阶级独特「口味」的把握尚不太明朗，新中产阶级呈现出怎样的特点？新中产的消费偏好是怎样的？如何俘获新中产这批极具潜力的消费者？
独角优荐
广告人如何擦出创意的火花？来看看 logicillogic 的创意哲学
