苹果把哪些戛纳大奖捧回了家?| 海外特辑

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【营销周报】全球广告市场预测报告:数字广告份额将攀升至 39%

苹果把哪些戛纳大奖捧回了家?| 海外特辑

Gavin | 2018-07-08 15:58

随着戛纳国际创意节落下帷幕,所有奖项也都已宣布。(点此查看全场大奖获奖案例全集)这个「广告界奥斯卡」,汇聚了近一年来最顶尖的广告创意。今年的苹果频频发力,显得格外耀眼:在苹果入围的 18 支广告中,有 11 支获得金//铜/钛狮奖。靠着「Welcome Home」和「Today at Apple」,苹果更是接连斩获 2 个全场最高大奖,成为了本届戛纳获奖作品最多的品牌。下面,让我们跟着戛纳的脚步,来盘点苹果近一年来最出色的广告。

Welcome Home 

1 座娱乐音乐狮,2 座金狮,2 座银狮,1 座铜狮

这支为 HomePod 打造的广告让人看了惊呼「神奇」。疲惫不堪的女主下班回到了家,对着搭载 Siri 的智能音响 HomePod 说「播放一首我喜欢的音乐」。随着音乐渐渐响起,她仿佛进入了另一个维度的世界,一扫之前的阴霾情绪。身边的墙壁都由色彩横条无限延伸开来,在这个房间里不断扩大、变幻、镜像化,呈现出多重空间。这种将「虚拟空间」用充满想象力的方式具体呈现,能够最直观地在观众眼中、脑海里呈现出「音乐打开世界」的讯息。这支广告的导演是曾操刀 Kenzo 「女神经」香水广告的 Spike Jonze 。他把自己对「舞蹈」和「音乐」的理解,完美融合在了这支超现实的广告里。

值得一提的是,这支广告没有用到任何特效。所有的桌子的移动,墙壁的伸展都是事先精心设计好的机关。这些机关在女主舞蹈的配合下一一被操控移动。连那些彩色横条,也是设计师用颜料上色的。看似用一些简单的特效就能完成的广告,其实汇聚了幕后人员无数的汗水和付出。

▲ HomePod 广告的幕后

Today at Apple

1 座品牌体验与活动狮,1 座钛狮

Today at Apple」是苹果在全球 495 家门店推出的线下免费活动。这些课程由训练有素的团队成员主导,在指定的城市还会邀请当地艺术家、摄影家和音乐家,来亲自教授讲座。在这里,有人会手把手教你编程。你也可以跟插画师学习,或者拿起手中的 iPhone 去学习摄影技巧。Apple Store 作为一座城市中最新鲜的聚集地,逐渐由「零售店」转化为一个人们可以相互沟通,并产生碰撞的「社区」。

Barbers

2 座金狮,3 座银狮

苹果在 iPhone 7 Plus 上搭配了双摄像头,并推出了能够将背景虚化,极具大片感的「人像模式」。广告在一家很有美国特色的理发店取景,理发师在完成发型作品后,习惯使用 iPhone 7 Plus 为顾客拍摄照片,然后以海报的形式贴在玻璃门口,吸引了越来越多的顾客前来剪头。轻松的音乐搭配着剪头发和拍照的声音,「咔嚓」一声,来理发的人瞬间变成一张照片,被放进相框挂到了墙上,很有意思。

Welcome To @Apple

1 座金狮,1 座银狮

苹果一向以「高冷」著称。不爱玩社交媒体的它,在 Facebook Twitter 的页面空空如也,就连 Youtube 也没有开启评论。但这次,它却把「Shot on iPhone」搬到了 Instagram 上。作为一个图片社区,这些 Post 都精选自苹果用户用 iPhone 拍的照片,并定期推出年度专题和一些特殊视角。这些来自全世界各地,由不同文化背景的人拍摄的照片,迄今为止为苹果收获了 500 多万的关注量。在保持品牌「高冷」调性的同时,苹果逐渐用一种很「接地气」的方式和用户建立了联系。与其看千篇一律的产品图,不如欣赏这些有着「烟火气息」的照片来的愉快。

Sway

座银狮

这支在 2017 圣诞节推出的节日广告可谓信息量非常大了。片中宣传了 iPhone XAirPods 这两项产品和 Apple Music 的音乐服务,选择的也是 Sam Smith Apple Music 发布的歌曲。在纽约寒冷的街头,女主从口袋里拿出了 iPhone X,戴着的 AirPods 开始播放音乐。这时,一束聚光灯从天而降,画面迅速切换到黑夜,女主随着音乐,在鹅毛大雪中起舞,男主的突然出现,又让画面戏剧化地回到了白天。女主分给了男主一只 AirPods,在两人即将接吻之时画面又回到了现实,仿佛梦境一般。在节日之际,苹果抓住了这份「温情」。这支广告也偷偷地带来了一些产品上的细节:iPhone X 在低温下也能操作,AirPods 可以把一个耳机分享给另一个人听。

Portrait Mode Covers

1 座银狮,1 座铜狮

苹果对其「人像模式」的挖掘,已经不仅仅局限在理发店的海报上了。《Billboard》杂志的最新一期封面就是由 iPhone 7 Plus 的人像模式拍摄的。这期杂志封面人物是前 Fifth Harmony 成员 Camila Cabello,照片背景则是被虚化的贝弗利山庄,负责这次拍摄的摄影师是著名的 Miller Mobley。虽然在处理人物细节方面还存在小瑕疵,但是人像模式无疑给手机的摄像能力带来了「质的飞跃」。

Unlock

2 座铜狮

iPhone X 上,苹果放弃了使用已久的 Touch ID,带来了靠面部识别解锁的的 Face ID。苹果这支广告脑洞大开,女主在使用 Face ID 解锁手机后,意外发现自己拥有了解锁所有东西的超能力,无论是储物柜、车厢还是瓶盖,都能「迎面而解」,学校在她的解锁能力下,变成了大型灾难现场。轻快的配乐,奇幻的剧情,丰富的画面色彩,还有最后那个男生锁型项链的掉落,都让这支广告无比生动幽默。

Earth – Shot on iPhone

1 座铜狮

苹果推出了很多期「Shot on iPhone」广告,这支主打「地球」主题的广告用视频的形式 ,歌颂了地球生命的伟大,呼吁我们要珍惜这个唯一已知存在生命的星球。 广告的旁白由著名行星科学家和天文学家 Carl Sagan 配音,所述内容摘自其作品 Pale Blue Dot 《暗淡蓝点》。所有的视频也是取自用户用 iPhone 拍摄的视频。

The Rock X Siri: Dominate The Day

1 座铜狮

美国硬汉巨石强森和苹果合作,拍了一本微电影,特殊的是,这部电影的另一个主角是苹果人工智能技术的语音助手 Siri。短片融入了许多好莱坞动作和科幻大片的元素。在 Siri 的协助下,强森上天入地无所不能:叫出租车,烹饪,飙琴技,甚至在太空自拍。汽车追逐,太空旅行,外星人大战等大片场景,在这支微电影里一览无余。这种「微电影」+ 好莱坞巨星类型的广告,对苹果来说并不多见。痛死后,苹果官网还同步推出了中文配音的版本。

Three Minutes

1 座铜狮

连续四年在中国推出新春贺岁片的苹果,在 2018 年春节,邀请到陈可辛导演,推出了这本刷屏的《三分钟》。这支由上海 TBWA 操刀的广告,以春运的火车站为背景,讲述了一个乘务员妈妈和儿子在春节期间只有三分钟见面的故事。并用「倒计时」的方式,一步步堆积情感,在最后时间结束的时候一并爆发,令无数人潸然泪下。影片最大的亮点是全程用 iPhone X 拍摄。虽然用到了很多辅助设备,但我们不得不承认 iPhone X 拍摄具有很多优点:比如运动镜头更灵活,有时还可以单手完成,iPhone 的防抖功能让「从火车车厢移动到窗外站台」一镜到底非常顺利;机身小巧的 iPhone X 搭配支架可以尝试很多极限独特的角度,比如安装在火车前部穿越隧道山川,捕捉光影变幻、安置在小演员身上表现第一视角。科技的发展让电影拍摄越来越简单化,苹果古每个人都成为创作者。

Appocalypse

1 座铜狮

广告讲述了一个新来的苹果员工,被安排到了 App Store 服务器的机房办公,结果他找不到插座,而不小心拔掉了服务器的电源,导致了世界陷入了慌乱:人们手机上的 App 一个个消失了,没有办法使用微信,连网上预订的 Airbnb 也无法入住。导航消失了,能换脸的照相软件消失了,人们只能通过手术来实行换脸。乱开的汽车,逃窜的人群,没有了这些 App,世界末日来临了。广告这次的主角是 WWDC 苹果全球开发者大会。大会主要面向软件和技术开发者。广告被安排在大会开始前播放,鼓励程序员们继续开发新的软件来「拯救世界」,充分体现了苹果对 App 开发的重视。


标签: 海外特辑  案例  戛纳  苹果  合集 

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