SocialBeta 的「案例一周」栏目一直都在持续为业内带来最新鲜最优秀的国内营销案例。面对纷繁复杂的营销环境和缤纷多彩的品牌世界，【月度观察】栏目将基于 SocialBeta 「案例一周」每月的四期内容，为大家总结出每个月最值得关注的营销热点和现象。
过去一年中，SocialBeta 关注到了近千个品牌案例。从 2017 年 8 月开始，SocialBeta 便以月更的形式推出了【月度观察】栏目，总结出每月营销人值得关注的品牌营销现象。
回顾 2018 年，我们关注到了例如 VLOG 营销的兴起、「测试类 H5」的涌现、国潮行动的延续等营销热点。我们希望用更细腻的视角，捕捉行业里的非显著变化趋势，我们也相信正是这些非显著变化驱动着行业的创新发展。
「双微一抖」、IP 酒店、Vlog 营销……3 月你最值得关注的 6 个营销现象
2018 年年初，「双微一抖」成为了品牌营销的热词，许多品牌都相继在抖音开展了品牌营销动作；另外，越来越多的互联网品牌也开始从虚拟世界走向现实世界，IP 酒店作为线下的实体空间，能够成为这些互联网品牌延伸生活场景的入口，让消费者体验社群空间服务；国内的 VLOG 营销也在今年 3 月迎来了第一波热潮……
嗅觉营销、「测试类」H5、街舞广告……4 月你最值得关注的 4 个营销现象
网易云音乐的「使用说明书」和亚马逊的「每个人都是一本奇书」H5 先后在去年 4 月刷屏，「测试类」H5 又一次成为品牌营销的实用利器；在新零售概念的引导下，阿里巴巴线下购物中心亲橙里、网易考拉海淘爆品店线下门店也相继在杭州开业，电商平台开启线下争夺战拉开帷幕；随着多档街舞网综节目逐一的亮相，「街舞」也成为了品牌关注的营销热点……
品牌字体、国潮行动、声音营销……5 月你最值得关注的 4 个营销现象
陆陆续续不断有品牌开始定制品牌的专属字体，相较平面作品和视频广告，字体在创意表现形式上更加创新，也极具品牌识别度；六神 RIO 鸡尾酒的出现使我们发现，国内传统品牌的跨界活动正逐渐吸引年轻消费者注意力，这些不走寻常路的跨界合作也颠覆了年轻人心目中对国货的固有的印象；在消费升级的大背景下，「美好生活」成营销的热词……
小程序社交、新品首发平台、区域营销……7 月你最值得关注的 5 个营销现象
连咖啡的「口袋咖啡馆」揭开小程序营销的序幕，越来越多品牌营销开始发力小程序，利用微信生态展开社交裂变；花呗 logo 巡回脱口秀、Lofter 晚安帐篷，品牌重新回归区域营销模式，下沉到市场触达真实消费者；随着平台角色的转型，以淘宝、天猫、京东为首的电商平台开始在品牌新品营销上发挥更大的作用……
条漫广告、Logo 变形记、「清宫」IP……8 月你最值得关注的 5 个营销现象
麦当劳、百事、Nike 等品牌相继在 Logo 上做文章，作为品牌与消费者沟通的无形资产，Logo 变形成为展现品牌形象的新出口；《延禧攻略》和《如懿传》的热播，让「清宫宇宙」的概念延伸到了品牌营销领域，借势 IP，品牌跨界营销有了更多新花样；随着匡扶摇、GQ 实验室、局部气象调查组等新媒体的发展，条漫广告成为品牌青睐的新形式……
国货跨界、00 后营销、新品发布会……9 月你最值得关注的 6 个营销现象
大白兔美加净奶糖味润唇膏、RIO 六神鸡尾酒等皆在网络上受到热捧，一时之间，老国货的跨界潮，掀起了一股新时尚风；互联网品牌与住宿业的结合，为消费者开启了 「旅行 + 居住 + 消费」的便捷体验，IP 酒店和互联网主题民宿的诞生为线下提供更多的想象空间；网易有道空中发布会、得到菜市场新书主题展，品牌发布会变得越来越「吸睛」……
时尚跨界、经典重组、商业空间新纪元……10 月你最值得关注的 5 个营销现象
随着时尚行业的兴起和中国消费者的日趋年轻化，品牌与时尚的跨界也开始掀起了一股热潮；五芳斋推出的一则重阳节广告成了讨论焦点，老字号品牌的年轻化值得关注；「CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展」在北京落地，品牌对消费者未来生活的想象在此一并呈现......
虚拟网红、明星 Vlog、Airdrop 营销……11 月你最值得关注的 5 个营销现象
网络虚拟 KOL 的完美人设和完美身材，使得他们频频被大牌青睐，但人性化的缺失能否持续吸引消费者还是个未知数；品牌 IP 出逃，网络寻人，互联网冲浪网民为「出走式营销」提供了足够的话题发酵空间；欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜，VLOG 上演「明星来了」......
KOL 转型、年货营销、文化 IP 数字化……12 月你最值得关注的 6 个营销现象
在未来品牌与 KOL 更多形态的内容合作中，博主个人及其团队的创意发想能力以及执行能力也将变得越来越重要；另外，文化 IP 数字化正在从简单的线上交互模式发展为线上体验与线下实物相结合的「多媒介组合模式」；除了肉类、糕点、坚果等传统年货，今年电商平台也想让消费者买点「新」年货......
为了更好地回顾这个行业在过去一年的探索与创新，我们根据 SocialBeta 2018 年 46 期「案例一周」的读者投票结果，结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选，推出 2018 年度品牌案例 Top 100，并制作了 100 张案例灵感卡，立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程，为更多的行业从业者带来启发。
*注：请在 SocialBeta 公众号的活动文章下参与留言
每一张灵感牌背后都凝聚着我们对营销世界的探索与思考，希望这份礼物能作为你告别 18 年纷繁世界最有仪式感的物品！
