46 个营销现象,盘点过去一年营销圈的「小变化」| 内含福利
  SocialBeta ·  2019-02-19

SocialBeta 的「案例一周」栏目一直都在持续为业内带来最新鲜最优秀的国内营销案例。面对纷繁复杂的营销环境和缤纷多彩的品牌世界,【月度观察】栏目将基于 SocialBeta 「案例一周」每月的四期内容,为大家总结出每个月最值得关注的营销热点和现象。

过去一年中,SocialBeta 关注到了近千个品牌案例。从 2017 年 8 月开始,SocialBeta 便以月更的形式推出了【月度观察】栏目,总结出每月营销人值得关注的品牌营销现象。

回顾 2018 年,我们关注到了例如 VLOG 营销的兴起、「测试类 H5」的涌现、国潮行动的延续等营销热点。我们希望用更细腻的视角,捕捉行业里的非显著变化趋势,我们也相信正是这些非显著变化驱动着行业的创新发展。

「双微一抖」、IP 酒店、Vlog 营销……3 月你最值得关注的 6 个营销现象


2018 年年初,「双微一抖」成为了品牌营销的热词,许多品牌都相继在抖音开展了品牌营销动作;另外,越来越多的互联网品牌也开始从虚拟世界走向现实世界,IP 酒店作为线下的实体空间,能够成为这些互联网品牌延伸生活场景的入口,让消费者体验社群空间服务;国内的 VLOG 营销也在今年 3 月迎来了第一波热潮……

「双微一抖」成趋势?关于抖音,品牌应该关注什么?

互联网品牌扎堆打造「IP 酒店」,探索线下场景

OPPO 率先找起了 vlogger,vlog 对品牌营销的启示是什么?

微信跳一跳广告正式开始招商,品牌深入「互动原生」广告

品牌发起「命题作文」赛制,开启全新营销思路

为什么说媒体平台为品牌打造的内容更具「质感」?

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嗅觉营销、「测试类」H5、街舞广告……4 月你最值得关注的 4 个营销现象   


网易云音乐的「使用说明书」和亚马逊的「每个人都是一本奇书」H5 先后在去年 4 月刷屏,「测试类」H5 又一次成为品牌营销的实用利器;在新零售概念的引导下,阿里巴巴线下购物中心亲橙里、网易考拉海淘爆品店线下门店也相继在杭州开业,电商平台开启线下争夺战拉开帷幕;随着多档街舞网综节目逐一的亮相,「街舞」也成为了品牌关注的营销热点……

嗅觉营销——把气味作为品牌标识系统中的一部分

强调自我表达的「测试类」 H5 是怎么火的?

从门店到购物中心,电商平台开启线下争夺战

品牌融入街舞原生网综广告,重新定义 IP 营销

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品牌字体、国潮行动、声音营销……5 月你最值得关注的 4 个营销现象


陆陆续续不断有品牌开始定制品牌的专属字体,相较平面作品和视频广告,字体在创意表现形式上更加创新,也极具品牌识别度;六神 RIO 鸡尾酒的出现使我们发现,国内传统品牌的跨界活动正逐渐吸引年轻消费者注意力,这些不走寻常路的跨界合作也颠覆了年轻人心目中对国货的固有的印象;在消费升级的大背景下,「美好生活」成营销的热词……

在字体上花心思,品牌背后的考量是什么?

天猫「国潮行动」和「天字号」计划,用创新跨界助推老字号

「美好生活」成营销的热词,品牌该如何应对?

ASMR —— 声音营销也是品牌传播的重要角色

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小程序社交、新品首发平台、区域营销……7 月你最值得关注的 5 个营销现象


连咖啡的「口袋咖啡馆」揭开小程序营销的序幕,越来越多品牌营销开始发力小程序,利用微信生态展开社交裂变;花呗 logo 巡回脱口秀、Lofter 晚安帐篷,品牌重新回归区域营销模式,下沉到市场触达真实消费者;随着平台角色的转型,以淘宝、天猫、京东为首的电商平台开始在品牌新品营销上发挥更大的作用……

小程序 + 社交的玩法,如何赋能营销?

香奈儿入驻抖音,奢侈品牌的「美好」碰撞

为什么电商平台越来越成为品牌新品首发的核心阵地?

区域消费市场升级,品牌越来越下沉做区域营销?

视频平台为优质 IP 赋能,打造全新宣发模式

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条漫广告、Logo 变形记、「清宫」IP……8 月你最值得关注的 5 个营销现象


麦当劳、百事、Nike 等品牌相继在 Logo 上做文章,作为品牌与消费者沟通的无形资产,Logo 变形成为展现品牌形象的新出口;《延禧攻略》和《如懿传》的热播,让「清宫宇宙」的概念延伸到了品牌营销领域,借势 IP,品牌跨界营销有了更多新花样;随着匡扶摇、GQ 实验室、局部气象调查组等新媒体的发展,条漫广告成为品牌青睐的新形式……

条漫广告这种形式为什么获得了广告主的青睐?

Logo 变形记:被玩坏的品牌 Logo 如何助力营销?

清宫宇宙二十年,品牌如何借势大热 IP 进行营销

国潮趋势升级,平台利用自身资源为原创品牌助力

打破次元壁,游戏 IP 的沉浸式体验尝试

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国货跨界、00 后营销、新品发布会……9 月你最值得关注的 6 个营销现象


大白兔美加净奶糖味润唇膏、RIO 六神鸡尾酒等皆在网络上受到热捧,一时之间,老国货的跨界潮,掀起了一股新时尚风;互联网品牌与住宿业的结合,为消费者开启了 「旅行 + 居住 + 消费」的便捷体验,IP 酒店和互联网主题民宿的诞生为线下提供更多的想象空间;网易有道空中发布会、得到菜市场新书主题展,品牌发布会变得越来越「吸睛」……

国货跨界潮兴起,都有哪些爆款打造因素?

与品牌跨界,住宿业将成为未来零售业的线下场景

只有大牌能在线下搭展?现在小众品牌有更多机会了

针对 00 后的黑话营销,打破「圈层壁垒」是关键

作为新品发布的关键,品牌发布会可以怎么玩?

品牌核心元素的拟人化是强化品牌资产的全新手段

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时尚跨界、经典重组、商业空间新纪元……10 月你最值得关注的 5 个营销现象


随着时尚行业的兴起和中国消费者的日趋年轻化,品牌与时尚的跨界也开始掀起了一股热潮;五芳斋推出的一则重阳节广告成了讨论焦点,老字号品牌的年轻化值得关注;「CHINA HOUSE VISION 探索家——未来生活大展」在北京落地,品牌对消费者未来生活的想象在此一并呈现......

进击时尚圈,品牌都有什么跨界玩法?

年轻化的同时,老字号品牌也用「新旧碰撞」延续经典

从渠道商到内容商,人们正在重新定义「购物中心」

强调「内容质感」外,品牌希望 KOL 为品牌个性代言

品牌探索未来生活「家」,会有什么可能性?

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虚拟网红、明星 Vlog、Airdrop 营销……11 月你最值得关注的 5 个营销现象


网络虚拟 KOL 的完美人设和完美身材,使得他们频频被大牌青睐,但人性化的缺失能否持续吸引消费者还是个未知数;品牌 IP 出逃,网络寻人,互联网冲浪网民为「出走式营销」提供了足够的话题发酵空间;欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜,VLOG 上演「明星来了」......

虚拟网红将在未来取代真人博主吗?

品牌为什么频频打造 IP「出走式营销」?

明星加入 Vlog 创作后,Vlog 营销的可能性更多了

奢侈品办艺术展也是一种高级沟通手段

Airdrop 会成为品牌营销的新入口吗?

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KOL 转型、年货营销、文化 IP 数字化……12 月你最值得关注的 6 个营销现象


在未来品牌与 KOL 更多形态的内容合作中,博主个人及其团队的创意发想能力以及执行能力也将变得越来越重要;另外,文化 IP 数字化正在从简单的线上交互模式发展为线上体验与线下实物相结合的「多媒介组合模式」;除了肉类、糕点、坚果等传统年货,今年电商平台也想让消费者买点「新」年货......

品牌越来越看重 KOL 自身的创意发想能力

超级文化 IP 的数字化进击之路

消费升级下,品牌如何定义新「年货」?

短视频平台,能给土特产营销带来什么?

面对同类品牌竞争,卖点营销持续升温

「锦鲤潮」后,品牌「寻亲记」再出江湖

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为了更好地回顾这个行业在过去一年的探索与创新,我们根据 SocialBeta 2018 年 46 期「案例一周」的读者投票结果,结合 SocialBeta 内容编辑团队的评选,推出 2018 年度品牌案例 Top 100,并制作了 100 张案例灵感卡,立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程,为更多的行业从业者带来启发。

*注:请在 SocialBeta 公众号的活动文章下参与留言

每一张灵感牌背后都凝聚着我们对营销世界的探索与思考,希望这份礼物能作为你告别 18 年纷繁世界最有仪式感的物品!

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