【案例】连出两支怪诞短片,KENZO 想要进军「电影圈」了?

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【案例】连出两支怪诞短片,KENZO 想要进军「电影圈」了?

Rosy | 2016-09-21 14:58

如果有一天,你在网络上一直追捧的某个男神 \ 女神真正变成了你现实生活中老公 \ 老婆,你会有什么样的反应?

在现实中人与人直接的交流方式跟网络上的聊天方式是截然不同的,但随着网络世界开始大大占据了我们的生活,你是否也会出现这样的幻觉——仿佛网络的虚拟世界与现实世界的界限越来越模糊……

最近,时装品牌 KENZO 就带来了一支魔幻悬疑大片——《最真实的现实》(The Realest Real),片中打造了一个超现实的世界,KENZO 在介绍说:「生活是一个漫长的应用程序,在这里,所有的墙面都存储着你看不见的数字信息(在网络上的行为记录),可以将个体以不同的标签进行区分。」在片中的超现实世界里,因为女主角 Abby 在女明星 Natasha Lyonne 的 Instagram 下留言「Mom」,于是魔幻的剧情就开始了——Natasha 真的成为了现实生活中 Abby 的妈妈。

「公关私人关系部长」的介绍下,Abby 和女明星 Natasha Lyonne 成为了现实中的母女。 

但是明星并不是像我们在网络上认识的那样,在现实生活中他们也有很多「小怪癖」,例如在公众场合不注重形象,相处过度亲密。最终,在 Abby 真实的妈妈登场时,沉溺在「明星妈妈」中的她再也分不清现实和虚拟。在内心的挣扎中,Abby 再一次回到了短片开头的那个虚拟世界,拯救了一对正要结婚的男女。

这个长达六分钟的短片是导演 Carrie Brownstein 自编自导的处女作,超现实世界的设定其实就是将我们虚拟的网络世界具象化了,例如 Abby 身后的这些追随者就是我们在社交媒体上的粉丝。除此之外,这部微电影也是 2016 秋冬季营销的第一枪,这段开场「粉丝」的服装涵盖了 KENZO 秋冬季的各种风格,就像一场走秀。

另外,这支短片也是 Kenzo 的创意设计总监 Carol Lim 和 Humberto Leon 第三次委托著名导演 \ 编剧来与 Kenzo 合作,Humberto Leon 说:「我们希望打破以往营销战役中,广告短片所呈现的枯燥和乏味。这一次,我们将广告作为了短片的辅助诉求,以呈现一个完整而有趣的故事为主要目的。」其实原因很简单,因为他们发现服装可以在任意时间出现在任何一个人的身上,而短片的内容和叙述方式才是一个可操控并且能足够吸引人的东西。当通篇的服装已经不再博眼球时,他们就应该在短片的内容上有更多的创新。

「对于品牌而言,来自于顾客或者媒体的反馈是非常有正面效果的,」帮助 Kenzo 宣传的代理商 Black Frame 的首席执行官 Brian Phillips 说道,「当其他品牌还在做传统的广告是,Kenzo 已经开始做有故事的剧情了。」相类似的广告还有在这个月早些时候,他们联合导演 Spike Jonze 带来的第一支香水广告,因为这些风格特殊的短片,Kenzo 的品牌影响力才得以被放大。

Kenzo 与 Spike Jonze 的合作已经达到了一个新的水平,Phillips 认为,「这支短片在线上的影响力是爆炸性的,它甚至还触及到了电影圈里的导演——新兴的导演甚至是一些奥斯卡获奖得主。」其实,Kenzo 拍摄这些短片的目标不仅仅是为了在网上形成一定的声量,更重要的是这些短片可以为 Kenzo 带来更多的粉丝。「Kenzo 的粉丝是非常多元化的,能够吸引更多粉丝也是我们品牌的目标,毕竟他们才是真正站在时尚中心的人,」Phillips 补充道,「这些有品位的人存在于音乐、电影、娱乐和时装等多个社群,这样告诉我们,Kenzo 宣传的舞台并不仅限于模特和秀场,其实更大的领域还在等着我们来探索。」

《最真实的现实》(The Realest Real)海报

Kenzo 的创意设计总监 Humberto Leon 还说道:「当我们思考下一支广告应该怎么做时,我们更愿意选择与一个我们喜欢的导演共同合作一支短片,并且把短片的海报做成平面广告那样。我经常告诉我们的合作者,我希望 Kenzo 的短片能成为他们独一无二的作品,他们可以尽情发挥自己的想象力,而不是简单的一次商业合作。

近些年,越来越多的品牌在视频的处理上都日益精良,他们不再以宣传产品为目的,或者画面通篇都没有出现产品,例如宝马 MINI 即将在院线上映的影片《内心引力》,又例如为了证明小罐子也有大能量百事所拍的 3 集短剧,这些短片赋予了品牌除了产品本身以外不同的价值,在吸引观众的同时也让品牌获得了大批粉丝。

来聊聊:最近,还有哪些不按常理出牌的品牌短片?


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标签: 案例  kenzo  创意广告 

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