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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.25

SocialBeta | 2018-07-07 12:29

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是英语流利说推出的以 AI 老师为主角的广告片,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.25 | 7.01-7.07

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

宝马《神奇爸爸》微电影上线,讲述我们身边的「超级英雄」

品牌:宝马

代理商:w+k

随着宝马全新 BMW X3 的发布,宝马也上线了一支由赵又廷和宋佳主演的微电影《神奇爸爸》,虽然之前就已经投放了几十秒的片段,但这次带来的是长达 14 分钟的完整版。片中赵又廷扮演一位因工作繁忙,常常无法照顾到孩子的爸爸,宋佳则是他的同事。对于厌倦了等待爸爸的儿子,在他的心里,开会就是决斗,同事都是敌人,而爸爸则是想方设法打败这些人回到他和妈妈身边的「超级英雄」。虽然主要讲的是忙碌工作和兼顾家庭之间的矛盾,但宝马全新 BMW X3 在片中也不少露出身影,赶到幼儿园接儿子、公路汽车追逐战等都体现了这款新车的良好性能。值得惊喜的是,在片中也用到了《疯狂的麦克斯》的梗,为这支片子增加了不少趣味性。

上榜理由:

宝马微电影中的部分内容采用了超现实的表现手法,赵又廷在片中飙车、打怪,火力全开,把一个男人对家庭、对工作的责任和担当展现得淋漓尽致,这和全新宝马 X3 精英范的质感相得益彰。除此之外,此次微电影还在年轻人聚集的抖音平台上进行了投放,寻找了与中国新生代消费群体的对话之道。

滴滴出行携手《旅行青蛙》,上演「小青蛙找妈妈」

品牌:滴滴出行

出品:滴滴CDX 创意中心

代理商:鲸梦文化(协助拍摄及程序串联)

近日,滴滴出行上线了一支与《旅行青蛙》合作的定格动画 H5《小青蛙找妈妈》。短片将《旅行青蛙》中的经典场景粘贴于相册中,并运用一系列小机关和光影的变化展现出「蛙儿子」出门旅行的过程。通过每个场景切换时提出的「想知道」的问题,将整支动画最终导向了滴滴出行的行程分享功能。《旅行青蛙》经典 BGM 配上十分贴近游戏设计的按钮,也让人在观看这支 H5 时很有场景代入感。

▲ 扫描二维码观看 H5

上榜理由:

滴滴出行推出的这支 H5 将《旅行青蛙》的场景结合得非常巧妙。大家在玩《旅行青蛙》这款游戏时最挂念的就是自己「蛙儿子」的动向,而这样的心理恰好对应了人们在搭乘滴滴时,其他家人或朋友关心行程的心理。滴滴出行通过此次合作,将行程分享这一功能非常具像化地介绍给了用户。

腾讯游戏用一支纪录片,解构《纪念碑谷》

品牌:腾讯游戏

代理商:CHOCKY

为了宣传腾讯旗下的游戏《纪念碑谷 2》,他们推出了由代理商 CHOCKY 负责的,包括直播、H5 和纪录广告片等一系列整合项目。其中,这支长达 27 分钟的纪录片解构了关于游戏中的建筑之美以及背后的故事。纪录片的开始没有直接切入游戏相关,而是在美术总监 David 絮絮叨叨的带领下看遍了街头:中世纪的墙、加农炮弹孔、阳光和色彩,还有他的故乡瓦伦西亚有座深得他喜爱的、造型独特的电影院……以上种种带着个人色彩和情感的城市浮光掠影,都被他们悄悄放入了游戏中。据导演透露,这支片子计划是给那些已经通关的深度玩家看的,去圆贴吧里那些不断讨论《纪念碑谷 2》创作来源、建筑所在地的粉丝们一个梦,而非靠着这支片子去吸引新玩家。

上榜理由:

我们很少能够看到一个品牌会为游戏作品拍一支这么长的溯源纪录片,以前人们对游戏的看法局限于是以取阅玩家为目的的产物,但如今游戏其实已发展成展示创作者内心世界、和用户交流的一种方式。通过纪录片的形式展现游戏创作者背后的故事,在挺升游戏本身人文文化的同时,也能让用户更加忠诚。

京东《时间中的她》讲述三个「她」和 618 的故事 

品牌:京东

近日,京东陆续发布了三支 618 纪录片《时间中的她》,讲述三个「她」和 618 的故事,分别呈现的是 55 岁时开始电商创业的商户京东的一名普通员工京东家电专卖店店主这三组故事。「时间在每个人的概念里都会有所不同,对于女性显得特别敏感」,京东想把 618 带给「她们」的记忆记录下来。

上榜理由:

从退休后开始电商创业的徐晓燕、热心于社会公益事业的京东员工许立微到因为京东家电专卖店而改变命运的占春玉姐妹俩,四个人的生活都不约而同的和京东以及京东 618 串联在了一起。在 618 结束不久的七月,京东以时间为轴发布这三支纪录片从不同角度复盘了 618 活动过程中不为人知的故事,更凸显了京东作为电商企业乘着时代的东风给人们生活带来的美好改变。

肯德基携手亚马逊开起咖啡店中店 

品牌:肯德基

联商网报道,近日,北京肯德基与亚马逊 Kindle 合作,在王府井建华店和苏州桥店内开出了主题咖啡店。这是肯德基首次以 K coffee 品牌与其他品牌进行合作,两家门店内的咖啡主题店中店名为 「读 · 味咖啡馆」,希望打造咖啡、用餐加阅读的社交场景,迎合消费者的多样化需求。在这两家肯德基内购买现磨咖啡产品可获赠一张 Kindle 的阅读卡。

上榜理由:

从传统咖啡品牌如星巴克、Costa 到最近兴起的连咖啡、瑞幸咖啡等咖啡品牌,面向都市白领群体的咖啡市场正在被越来越多的品牌关注。打造以咖啡、用餐加阅读的特色社交场景是肯德基在碳酸饮料市场之外的一次新尝试,也是未来值得关注的新方向。同时,与 K Coffe 合作对 Kindle 来说也是一次品牌露出的好机会。

穷游网打造 30 集短视频纪录片《奇遇》,探索城市的灵魂 

品牌:穷游

近日,穷游网与艾美奖、金马奖获得者、知名纪录片导演赵琦的合作出品的《奇遇》原创旅行短视频将要完结,该系列短视频共包含 30 集 3-5 分钟的人物故事,其中有投身渔业 45 年的北海道老船长,也有一生只专注做陶的奥地利维也纳手艺人。系列视频以精良的制作、浓郁的人文气息,反映出一个城市的灵魂和气质,带给旅行者生动的旅行灵感。

 

上榜理由:

没有网红、没有主持人、没有段子加持,纪录片用直采人物口述的方式把人和地之间交互辉映展现得更加淋漓尽致,也带给了用户更多深度旅行的灵感启发。走差异化的路线,做有品质感的短视频,让人去丰富景点的内涵,这个组合是穷游在旅行视频上给出的第一份答卷,同时这系列视频的推出也加强了穷游网提供深度、个性旅行资讯的品牌形象。

STACCATO 思加图发起 #丢小鞋大作战# 活动

品牌:思加图

据 STACCATO 思加图 300 万脚型数据库显示,中国 38% 女生脚比鞋宽。基于这样的用户痛点,STACCATO 思加图为女性们专门推出了 3D 码。从此鞋子不仅可以选长度码,还能根据脚围选择宽窄(3D 宽码、3D 标准码)。3D 鞋码的传播则是从情感洞察出发,创意地采用了「神反转」。通过满满幽默感的漫画来展现人们生活中 「穿小鞋」的辛苦。文末一句 「终于有人来改变穿小鞋的现状,因为有人出了宽脚围的 3D 码」,出其不意、一语双关。于此同时,邀请用户参与 #丢小鞋大作战# 活动。只要拿着一双挤脚的鞋前往北京、上海思加图指定门店,就可以以五折的价格,买到一双 3D 码的鞋子。实现了从线上传播到线下体验的营销闭环。

上榜理由:

此次品牌在产品层面,从用户痛点出发,通过与科技结合的创新方式,独创 3D 码技术,解决传统鞋履品牌尺码单一而导致用户在穿鞋体验上不舒适的问题;在活动传播阶段,丢小鞋的一语双关既有创意又洞察用户心理,从产品功能出发,运用情感营销触动到用户的神经,最后回归产品功能,毫无违和感;用挤脚的鞋换新鞋的推广策略简单直接,打通线上传播和线下体验,最终让用户走进店里,亲身体验 3D 码带来的美而不累。

Rokid 若琪全新便携式智能音箱复古大片上映

品牌:Rokid 若琪

代理商:oookini

近日,国内 AI 独角兽企业 Rokid 发布了针对年轻用户打造全新的 RokidMe 智能音箱。RokidMe 将智能音箱变为可以随身携带的便携设备,同时还拥有不少有趣的手势交互方式。在这支复古短片中,Rokid 若琪从「人们听了很多声音,却从不听听自己的声音」切入,展现了不同人「按部就班」的生活状态——不断出差的 COCO 王、24 岁的李小小、找房的张丁丁、连续加班的黄伟伟。而最终 Rokid 若琪音响的出现为他们枯燥的生活带来了改变,找回了自己内心的声音。


上榜理由:

在 Rokid 若琪看来,智能音响是连接人和内容、人和服务的硬件,除了作为音乐播放器方便音乐发烧友随时随地听歌外,智能音响甚至可以在人们的生活中,扮演更加重要的角色。在这支视频里,品牌便是通过不同的人物和场景展现了 RokidMe 的特殊作用。



预热《明日之子》,腾讯视频让普通人登上广告牌

品牌:腾讯视频

上周六,腾讯视频自制音乐综艺《明日之子》第二季正式开播,为此,腾讯视频「大首发日」在北京三里屯竖起了多个广告牌,进行造势。除了有李宇春、吴青峰、华晨宇等人的广告牌以外,其中还有一些是为路人准备的,只要敢于尝试,就可以在专业造型师和摄影师的帮助下登上广告牌,体验一把为《明日之子》代言的快乐。除此之外,腾讯视频也在线上推出了一支 H5,通过一系列测试,就可以获得一张自己专属的同名首发专辑。

上榜理由:

此次的线下广告牌,一方面能够让大家体验一把为《明日之子》代言的快乐,用贴心的行动传播《明日之子》的节目精髓;另一方面,从此前的《创造 101》到《明日之子》的创新营销模式也让腾讯视频「大首发日」这一 IP 走红,完成了品牌为精品内容赋能、导流,建立粉丝生态的使命。

支付宝在南京上演「自导自演」的广告

品牌:支付宝

代理商:待认领

近日,支付宝在南京的公交站牌投放了一组看似「十分简单」的广告,仅仅将聊天记录当成文案来宣传支付宝便捷的生活缴费、免押金骑车等功能。但如果把这组文案看了羡慕嫉妒恨的广告当做是支付宝这次宣传的全部,未免有些太天真。没过多久,这组聊天记录的打字框中就被人用马克笔写上了「土味情话」,让原本又尬又硬的广告柔和下来,不仅能打动耿直、率真的南京人,也对支付宝起到了很好的二次宣传的作用。而这组精心设计过的「土味情话」也不难想象是支付宝在这波宣传中「自导自演」的杰作。

上榜理由:

一直以来,支付宝都在用贴近年轻人的方式与消费者沟通,提高用户对品牌的好感度。近两个月,「土味情话」突然在社交媒体中流行起来,支付宝的此次创意不仅顺应了年轻人的话题热点,同时也增强了此次线下宣传的话题性。

标签: 案例一周  案例  支付宝  腾讯视频  腾讯游戏  纪念碑谷  思加图  滴滴  京东  若琪  宝马  穷游  肯德基  亚马逊  Kindle 

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