本期案例精彩看点：苹果玩起「记忆力大挑战」，奇多主题的摄影大赛，有一种痛叫「踩到乐高积木」……

NO.1 苹果玩起「记忆力大挑战」

苹果发布 iPhone X 新广告《Memory》，玩了一场别开生面的「记忆力大挑战」。广告片中主角正在经历最后一道考题，题目是要回忆起早上开通的银行账号的密码。计时器的倒数和观众们各种夸张的面部表情和「惊呼」，让答题者陷入了焦虑之中。他不够用的记忆力、布满汗珠的额头和众人的嘲笑交织在一起，形成了鲜明的对比，夸张地刻画出了当下消费者时常记不住密码的痛点，而在最后一刻主角拿出了 iPhone X 使用 Face ID 解救了困境。在这个科技飞速发展的时代，你的脸就是你的密码。

NO.2「造型百变」，奇多主题的摄影大赛

吃过 Cheetos 奇多的人都知道，在这些长条状的膨化食物中，总有一些因为造型而脱颖而出的「怪胎」。利用这些奇形怪状的奇多，Cheetos 举办了一场 「Win What You See 赢得你所见」的比赛。如果你在一袋奇多里看到了长得像吉他一样形状的奇多，你就有机会获得一把货真价实的电吉他。同样的，如果你偶然间发现一只龙虾形状的奇多，那么你可以赢得前往夏威夷的龙虾盛宴之旅。这项活动将持续十周，在奇多的官网上，你还可以发现更多有创意的照片。这也不是奇多第一次举办这样的活动，早在 2017 年，奇多美术馆的活动就引起了争夺 5 万美元奖金的热潮。

NO.3 这是一支「长毛」的广告

体毛一直是女性比较在意的。在大多数剃须刀品牌的广告中，展现的都是女性光滑无毛的腿。但剃刀品牌 Billie 在最新的广告中呈现了女人们在日常生活中的体毛以及她们是怎么将她们刮除的。视频中的女性自豪得展示了自己腋下，腿部，肚脐下方和眉毛之间的毛发。除此之外，Billie 还发起了一个「Project Body Hair」的推广活动，并在照片网站 Unsplash 上建立了一个免费的图库。摄影师拍摄的这些带有体毛的女性照片都可以免费使用。同时，也鼓励更多人上传自己的照片。

NO.4 汉堡王给加班的你「安排一下」

休假前，人们经常会向同事发送 Out-of-office Notice，也就是休假通知。在交接工作的同时，也委婉的说一句：“我要去度假了，工作上的事情请不要来找我。” 正值假期时间，比利时汉堡王又一次「不走寻常路」：视频中的主人公在看到同事发给自己的通知后，被屏幕那头正在度假的人泼了一脸海水和沙子。但汉堡王却想出了一种能够「安慰」这些加班族的方法。去休假的人在汉堡王给出的邮件中，填上自己的目的地和天数之后，这些邮件就会以休假通知的形式发送到那些上班族的邮箱里，但是收件人可以获得一份免费的汉堡，这也算是一种减轻打击的方式了。

NO.5 有一种痛，叫「踩到乐高积木」

「Building Memories」，是希腊乐高这次在广告中想要传递的。妻儿熟睡、男主人公起床做早餐。倒一杯牛奶，做个简单的三明治。但在走路的过程中，他不小心踩到了一个乐高积木。于是，牛奶飞溅，表情狰狞，天旋地转的痛苦随之而来……这一分钟的短片刻画了一个再简单不过的生活场景。但当这位爸爸踩到乐高积木时，慢镜头和舒缓的配乐营造出了戏剧化的感觉，把这种痛苦稀释成了宝贵而温馨的家庭回忆。在片尾还有一个小彩蛋：别小看这块积木，不管是踩到它还是不小心用吸尘器吸走，都是在为你创造与家人孩子的链接。痛是一时的，但创造的回忆却可以陪伴孩子一生。

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以上排名不分先后。