本期精彩导读：Keep 解锁跑步隐藏新玩法；老干妈玩起波普也很潮；NǑME 为「非暴力」发声；从线上搬到线下，首家网易蜗牛读书馆落地杭州......
2018 年十月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
以下按品牌首字母排序：
Keep 解锁跑步隐藏新玩法
注：本案例节选自案例一周 Vol.38
品牌：Keep
代理商：KARMA
近日，Keep 上线全新跑步广告，以「小白」男主的跑步场景为主线，讲述在 Keep 各位拟人化课程教练的带领下，男主闯关打怪，最终成功逆袭的故事。通过呈现四类创新跑步玩法——帮助小白 KO 卡路里的燃脂跑、以欧洲专业课程训练为主体的法特莱克跑、音乐控与技术流相结合的音乐跑，以及融入电影原声和剧情的沉浸式剧情跑，Keep 成功将产品功能植入到剧情中去，帮助用户解锁各类隐藏玩法的同时，也 get 到跑步的燃点、嗨点和技术点。
上榜理由：
作为运动 APP 这一垂直细分领域里的佼佼者，Keep 近年来一直致力于探索跑步服务专业化的道路。在这支视频里，Keep 直击用户跑步难熬、枯燥、苦闷的情感痛点，用场景切换和拟人幽默的方式，将受众代入到真实的跑步场景中，传达用户鲜为人知的各类隐藏跑步玩法。其实，早前 Keep 就曾与优质 IP 合作，打造「音乐跑 环太平洋」和「燃脂跑 帮巴扎黑减肥」等剧情课程，而短片中，Keep 也很好地将产品露出，将 APP 功能与真实场景相结合。
老干妈玩起波普也很潮
注：本案例节选自案例一周 Vol.39
品牌：老干妈＆天猫
代理商：i2mago
在最近和天猫联合发出的品牌海报中，老干妈结合自身的辣味和年轻人个性态度，提出了「越辣越火辣」的双十一口号，同时采用波普艺术符号来呈现双十一品牌视觉。此外，还上线相关广告，将波普艺术配合技术流动画，让老干妈 Geek 起来，将经典变幻出各种潮流。除了线上宣传，老干妈还推出精致手提袋搭配限定礼盒，将大量网友们对于老干妈的搞怪评价应用于帆布袋设计中。老干妈作为传统品牌运用艺术和创新，颠覆了大家对它的原有想象。
上榜理由：
作为调味品品类的领先者，「宅男女神」老干妈在品牌海报里一改过往调味品品牌朴实、家常的平面广告风格，从自身的产品特性出发，将波普艺术及网友搞怪评价运用在老干妈品牌视觉呈现上，更新了年轻人对老干妈的品牌认知，实现老干妈品牌形象年轻化。值得一提的是，老干妈早前就曾与天猫合作，入驻「天猫国潮厂牌店」。在超级平台的数据洞察和资源助推下，老干妈的品牌价值仍有很大的想象空间。
NǑME 为「非暴力」发声
注：本案例节选自案例一周 Vol.38
品牌：NǑME
代理商：代认领
近期，瑞典独立设计师品牌 NǑME（诺米家居） 携手 NON-VIOLENCE（非暴力）设计师，推出全球公益联名系列产品，旨在激励、吸引和鼓励年轻人以更和平的方式解决冲突，倡导「梦想和平新世界，打造美好新生活」的全球生命共同体理念。除了释出一支品牌视频短片和系列非暴力态度海报之外， NǑME 还在抖音上发起了一场「nonvoilence」手指舞挑战赛，邀请年轻人用真实的态度，支持非暴力运动。
上榜理由：
作为设计师家居品牌，崇尚美好生活和探索生活新方式一直以来是 NǑME 所坚持的品牌理念，在此次合作中，NǑME 切实将非暴力落到实处，通过品牌设计语言，将保温杯、鸭舌帽、雨衣、挂针等核心产品化身为象征「反对暴力」的具象符号，让每一个购买 NǑME NON-VIOLENCE 系列的消费者都可以成为公益活动的代言人。今年，是非暴力组织（NVP）成立的三十周年，平台也希望借助 NǑME 的品牌号召力，加强对于年轻人群体的「反暴力」教育活动。
从线上搬到线下，首家网易蜗牛读书馆落地杭州
注：本案例节选自案例一周 Vol.40
品牌：网易蜗牛读书
10 月 26 日，由杭州市滨江区政府和网易公司联合打造的「网易蜗牛读书馆」暨滨江区图书馆电子分馆正式开馆，面向公众免费开放。读书馆由网易旗下的价值阅读平台网易蜗牛读书负责内容建设和日常运营，拥有历史、文学、艺术、经管、生活等领域的 6 万多册藏书，并和全杭州市公立图书馆的图书借阅系统打通。蜗牛读书馆由网易「御用」设计团队打造，馆内设置了静读区、亲子区、沙龙区等多样空间，满足不同人群的阅读及分享需求，并提供「+∞」不限时畅读电子书服务。据了解，未来「网易蜗牛读书馆」还将持续带来免费读书、人文沙龙、新书发布等文化体验与活动，为每一代人带来关于文化美好生活的想象。
上榜理由：
「网易蜗牛读书馆」既有滨江区政府的公益惠民政策加持，又有网易的「互联网+」技术特色和文化资源优势，同时也为杭州带来了一座全新的公益文化地标。从电子阅读 App 到线下落地空间，网易蜗牛读书将「时间出新知」的读书理念从线上搬到了线下，并一反「快闪店」的网红玩法，真正沉下心来为大众做一些「慢」却有意义的文化服务，这是「蜗牛读书」倡导的不疾而速的文化态度，也是网易文化初心的最好实践。
网易新闻带你一分钟漫游港珠澳大桥
注：本案例节选自案例一周 Vol.40
品牌：网易新闻
历时 9 年建成的连接珠海、澳门与香港的港珠澳大桥在近日正式通车，网易新闻「了不起的中国制造」栏目为此上线 H5「一分钟漫游港珠澳大桥」，用户长按屏幕，即可以第一视角进行线上体验，在一分钟内走完全长 55 公里的港珠澳大桥，穿越伶仃洋去香港。同时网易新闻还在其中向用户普及港珠澳大桥的知识点，并设置拍照互动用户可以制作明信片分享。
上榜理由：
被誉为「世界奇迹」的珠港澳大桥刚一通车即在网络上引发热议，作为互联网界最会玩的「广告公司」，网易新闻也拥有敏锐的热点捕捉能力，不仅在第一时间用 H5 的形式将新闻进行包装，同时也将珠港澳大桥的建设知识以更为有趣的方式普及给大众。作为 H5 的发起方，「了不起的中国制造」栏目是网易传媒旗下的一档科普节目，借助网易平台的影响力，也有越来越多伟大的中国制作，开始从幕后走向台前，被更为广泛的大众所认知。
蔚来邀请车主与维密模特同台走秀
注：本案例节选自案例一周 Vol.39
品牌：蔚来
10 月 12 日晚，汽车品牌蔚来携手鬼才设计师 Chalayan 打造的限量联名系列在上海时装周正式亮相此次的时装秀以「born to push limits」的主题，联名限量系列分为两个部分：Speed 速度系列，基于一个抽象概念里的超速运动体，并将其运动进程在衣物上得以形象呈现；Movement 运动系列，灵感源于蔚来车队及赛车。区别于其他时装秀，此次的 44 位模特中，有 7 位是蔚来汽车的车主。在离时装秀发布仅一个月的时间时，蔚来发起了「蔚来超模养成记」的活动，最终来自全国各地的 7 位车主成功入选。另外，此次联名款系列也将作为蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 中的产品，在蔚来 App 中进行首发。
上榜理由：
设计师 Chalayan 善于打破不同领域的边界，将服装结合技术、科学、建筑、影像等元素，而这一点与蔚来突破边界的精神不谋而合。除此之外，蔚来也是一家用户企业。所以此次 NIO Life 的时装秀也打破了传统「模特台上走，观众台下看」的模式，让用户全程参与其中，让他们也成为秀的一部分。据了解，未来 NIO Life 也将继续实现更多的跨界合作，从用户体验出发，把好设计、好生活带给每个人。
旺仔联名塔卡沙，邀你做整条街上最旺的仔
注：本案例节选自案例一周 Vol.38
品牌：旺仔&塔卡沙
近日，食品品牌旺仔宣布与国内潮流设计师品牌塔卡沙合作推出服装系列，把旺仔这个经典形象搬到了大家日常的穿着中。据悉，联名款将于 10 月 20 日零点正式在塔卡沙天猫旗舰店线上预售。
上榜理由：
诞生于 90 年代的旺仔，是旺旺集团旗下一个食品系列的品牌形象，发展到现在也有了将近 30 个年头，虽然时间已经过去很久，但是旺仔的形象并没有因此显得过时或是不讨人喜欢。从「三年级六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你」的广告片到去年双十一的「旺仔搞大了」plus 礼盒，旺仔反而在互联网的语境中获得了不少网友的青睐。可以说旺仔这一系列的品牌动作稳稳抓住了当代互联网下成长起来的年轻人追求搞怪、有趣的内心，充分调动了年轻人们对旺仔形象的好感，也让这个原本不那么年轻的品牌与年轻人的关系更近了一些。
五芳斋一键穿越又美又浪 80 年代
注：本案例节选自案例一周 Vol.39
品牌：五芳斋
代理商：环时互动
今日正值重阳节，五芳斋打造了一支「重阳小广告」，把五芳斋八十年代的老广告影像进行再创作，重现消费者排队购买热潮，从而引出五芳斋重新推出「食材闻者落泪，包装见者惊心」的重阳礼糕。最后还不忘调侃一把上端保温杯、下穿秋裤的 90 后「养生老人」。同时，五芳斋还在微博发起「29 年后我们再相会」寻人启事海报，寻找广告影像里的主角，请他们吃糕。
上榜理由：
作为一个老字号传统品牌，五芳斋此次采用老广告再次剪辑的方式非常符合其品牌调性，在还原过去影像的同时，也是在强调品牌在过去几十年中始终保持不变的手艺和初心。对于老一辈的消费者而言，这些影像能够勾起他们对品牌的回忆；而对于年轻的消费者而言，魔性的配音及老广告重新拼凑剪辑的形式又非常具有传播性。在这类小成本的品牌传播方案中，此次五芳斋的创意值得更多品牌借鉴。
云闪付打造小影院，拍了七支小电影等你来看
注：本案例节选自案例一周 Vol.40
品牌：云闪付
代理商：胜加广告
云闪付打造「云闪付小影院」，上映了《辣条之神》、《面摊演义》、《我是小钱》等七支小电影，该系列号称是「观众不花钱，制片方一定『亏』钱的电影」。广告片从便利店、坐公交、办签证等支付场景入手，围绕着「支付先看云闪付」的口号，传递云闪付的随机立减、转账 0 手续费等优惠信息，想让你在看这组集纯爱、悬疑、动作、搞笑于一身的电影之余，还能一起拿优惠。
上榜理由：
作为银联旗下的移动支付新品牌，从去年 5 月开始，云闪付就推出过系列大规模的优惠活动，背靠银联自身的用户基数，用「撒币」提升用户增量。而再从今年云闪付推出了品牌影片以及此次的「云闪付小影院」来看，品牌也开始尝试全新的营销手段。通过视频广告的形式，将云闪付的功能特性一一传递给用户，以不同的支付场景入手，让消费者对品牌建立全新认知。
支付宝全球周活动，让你感受他乡遇故「支」
注：本案例节选自案例一周 Vol.38
品牌：支付宝
十一前夕，各大境外城市都出现了支付宝「他乡遇故『支』」的系列海报。而十一期间，支付宝以线上的「中国锦鲤」活动迅速引爆了此次全球周活动；而在线下，全球范围内使用支付宝消费的用户都有机会参与免单活动。本周，支付宝又上线了一张「古风版」的《全球移动支付好运地图》，生动介绍了支付宝全球红包码、秒退税、好物预售、惠出境、支付赢免单、大湾区 PASS、智能扫价等多个全球使用攻略。据了解，此次支付宝境外消费优惠活动还将持续至 10 月 20 日，带上这份「好运地图」出境买买买吧！
上榜理由：
其实支付宝在 8 月份就发布了《商务中文 50 句》、出国现金调查等境外消费的相关内容，为此「支付宝全球周」预热。「全球化」是阿里巴巴的三大战略之一，支付宝此举也是蚂蚁金服拓展全球市场的阶段成果。在「支付宝全球周」期间，每一个在境外使用支付宝的国人也成为了生动的「移动支付推广大使」，让世界感受未来支付形态的改变。
