本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.40

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 蔚来邀请车主与维密模特同台走秀。上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.40 | 10.21-10.27

以下按品牌首字母排序：

古驰「艺术家在此」展览在上海开幕

品牌：Gucci

本月 10 号起，意大利艺术家 Maurizio Cattelan 受 Gucci 创意总监 Alessandro Michele 邀请策划的艺术家在此「The Artist is Present」展览在上海余德耀美术馆展出，展览名称挪用了行为艺术家 Marina Abramovic 于 2010 年举办的个人展 「The Artist is Present」。展览中展出了三十多位国际艺术家的作品，探讨复制的创造性，探讨原创本身如何通过复制而得以长存。活动开幕当天，倪妮、李宇春、刘雯等名人明星都到场拍照留念。                            

上榜理由：

从 2015 年初，Alessandro Michel 担任 Gucci 创意总监起，因为其年轻化的设计元素以及品牌在数字营销上的发力，购买力更强的年轻一代就渐渐成为了 Gucci 品牌的主要受众。此外，此次也不是 Gucci 第一次在上海尝试以艺术展形式展现品牌形象，早在 2015 年 Alessandro Michel 刚担任品牌创意总监时，他就曾邀请英国时尚杂志《LOVE》创办人及主编 KatieGrand 在上海民生现代美术馆共同策展「NOLONGER/NOTYET (已然 / 未然)」展览，探讨「何谓当代」的命题。虽然也有小部分消费者观展之后在微博上表示展览与品牌本身的关系并不大，但总的来说，这次展览在社交网络上还是获得了不小的传播声量，并吸引了不少年轻人前去打卡拍照。

复合式时装品牌 initial 打造了一场「能摸到光」的艺术展

品牌：initial

10 月 10 日起，复合式时装品牌 initial 在 2018 年上海时装周，联手荷兰当代艺术家 Nick Verstand，策划了一场「LOST IN SHADOWS」光影展。开展 11 天，引发万人排队。initial 还将展览的线上邀请函制作成了「一个用光表白的翻译器」H5，将抽象的光化作语言，把秘密藏进一束光里。富有美感之余，也因其工具属性带动了用户的传播。在线下，initial 还联合了 keep 因地制宜地策划了一场线下事件——美轮美奂的光影瑜伽，在 1 小时的瑜伽课程中，参与者可以感受黑暗、灯光、和自己，感知视觉、意识、和身体。此次 initial 团队不仅配合艺术家在展区的外围进行设计，现场工作人员所穿的服装也由品牌特别设计。据了解品牌为此次艺术展专门推出的羽织大衣和军事工装背心等限量衍生单品，都将在其最新开设的天猫旗舰店及线下门店发售。

上榜理由：

创立于 2000 年的复合式品牌 initial 一直都十分强调「始于生活的原本，感受非寻常体验」。他们的理念不只走进顾客的衣柜，还深入生活各层面，与顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」。在上海时装周这样一个特别的契机举办艺术展，不让大家摸衣服，而是让大家摸光，这种非寻常体验，正是复合式时装品牌 initial 的美学态度。在此前 initial 还曾通过开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等方式不断创造惊喜，融入到了精准目标客群的生活中。

日食记开设线下体验店还与杜蕾斯联名

品牌：日食记

近日，美食自媒体大号日食记不仅入驻天猫，还在上海世茂广场开设了线下体验店，店内设有饮品区、深夜一碗面、互动体验区和零售周边区域共四个区域，并在线上招募体验官参与开业活动。此外，在双 11 来临之际，日食记还携手天猫「超会挑联盟」，共同打造天猫ⅹ杜蕾斯ⅹ日食记联名「心跳礼盒」，其中包含酥饼大人跳跳糖和杜蕾斯安全套，想让心跳曲线不止是爱与味蕾的冒险。

上榜理由：

作为美食界的头部大号，目前日食记已拥有超过 3500 万的粉丝数，也开始完成由内容自媒体向社交电商的转型。从最早同道大叔的「十二星座咖啡馆」到今年 9 月三家一条实体店开业、再到如今的日食记线下体验店，自媒体在完成线上的原始内容和用户积累之后，也开始慢慢走入线下，结合商业地产向新零售领域发力。而借助已经形成的新媒体内容矩阵，未来，门店也将作为日食记的品牌载体，将内容延伸到与消费者生活更为相关的方方面面。

优酷让你一秒变电视剧主角

品牌：优酷

优酷上线换脸黑科技「视频大换脸」，可以为用户提供人工智能视频识别和替换技术，只需要上传自己的照片，就可以和在优酷上热播剧和综艺中的男女主对换脸，让你和爱豆同台飙戏，制作并分享传播换脸小视频，就有机会获得金币，而金币还可以兑换淘宝红包。

上榜理由：

把自己的脸和爱豆的脸 P 在一起应该是饭圈少女们最爱干的事情之一了，这次优酷借换脸黑科技不仅实现了大家和爱豆同框的梦想，还让大家和爱豆演起了对手戏，既植入了平台自身的热播剧集和综艺，还触发了用户自发分享的兴奋点。当然，优酷作为阿里巴巴经济体下的品牌，也一并参与到了双 11 的火热活动中，通过分享小视频得淘宝红包这个传播点为天猫双 11 做推广，可谓一举两得。

网易新闻带你一分钟漫游港珠澳大桥

品牌：网易新闻

历时 9 年建成的连接珠海、澳门与香港的港珠澳大桥在近日正式通车，网易新闻「了不起的中国制造」栏目为此上线 H5「一分钟漫游港珠澳大桥」，用户长按屏幕，即可以第一视角进行线上体验，在一分钟内走完全长 55 公里的港珠澳大桥，穿越伶仃洋去香港。同时网易新闻还在其中向用户普及港珠澳大桥的知识点，并设置拍照互动用户可以制作明信片分享。

上榜理由：

被誉为「世界奇迹」的珠港澳大桥刚一通车即在网络上引发热议，作为互联网界最会玩的「广告公司」，网易新闻也拥有敏锐的热点捕捉能力，不仅在第一时间用 H5 的形式将新闻进行包装，同时也将珠港澳大桥的建设知识以更为有趣的方式普及给大众。作为 H5 的发起方，「了不起的中国制造」栏目是网易传媒旗下的一档科普节目，借助网易平台的影响力，也有越来越多伟大的中国制作，开始从幕后走向台前，被更为广泛的大众所认知。

从线上搬到线下，首家网易蜗牛读书馆落地杭州

品牌：网易蜗牛读书

10 月 26 日，由杭州市滨江区政府和网易公司联合打造的「网易蜗牛读书馆」暨滨江区图书馆电子分馆正式开馆，面向公众免费开放。读书馆由网易旗下的价值阅读平台网易蜗牛读书负责内容建设和日常运营，拥有历史、文学、艺术、经管、生活等领域的 6 万多册藏书，并和全杭州市公立图书馆的图书借阅系统打通。蜗牛读书馆由网易「御用」设计团队打造，馆内设置了静读区、亲子区、沙龙区等多样空间，满足不同人群的阅读及分享需求，并提供「+∞」不限时畅读电子书服务。据了解，未来「网易蜗牛读书馆」还将持续带来免费读书、人文沙龙、新书发布等文化体验与活动，为每一代人带来关于文化美好生活的想象。

上榜理由：

「网易蜗牛读书馆」既有滨江区政府的公益惠民政策加持，又有网易的「互联网+」技术特色和文化资源优势，同时也为杭州带来了一座全新的公益文化地标。从电子阅读 App 到线下落地空间，网易蜗牛读书将「时间出新知」的读书理念从线上搬到了线下，并一反「快闪店」的网红玩法，真正沉下心来为大众做一些「慢」却有意义的文化服务，这是「蜗牛读书」倡导的不疾而速的文化态度，也是网易文化初心的最好实践。

小米发布新机，却把全面屏藏起来了

品牌：小米

近日，小米手机在故宫召开 MIX3 新品发布会，为此品牌推出了一支名为「全面屏去哪儿」H5，通过发起透明艺术挑战赛，呈现各类艺术形式，将 MIX3 的全面屏藏在艺术作品里，让消费者用闯关挑战寻找隐藏在这些作品中的全面屏。用户在 30 秒内拼眼力闯关成功，即有机会参与抽奖赢得小米新品 MIX 3。

▲ 识别二维码体验 H5

上榜理由：

该支 H5 以类似「大家来找茬」的游戏形式，将游戏元素与艺术形式相结合，通过闯关抽奖的形式吸引用户的注意力，为小米 MIX 3 的新品发布会进行预热宣传。同时 H5 的闯关元素均由几何线条、抽象画作等艺术表达形式组成，并且将小米 MIX3 「全面屏」的产品特性融入其中，在宣传产品的同时，也传递出了小米手机「一面科技，一面艺术」的品牌理念。

云闪付打造小影院，拍了七支小电影等你来看

品牌：云闪付

代理商：胜加广告

云闪付打造「云闪付小影院」，上映了《辣条之神》、《面摊演义》、《我是小钱》等七支小电影，该系列号称是「观众不花钱，制片方一定『亏』钱的电影」。广告片从便利店、坐公交、办签证等支付场景入手，围绕着「支付先看云闪付」的口号，传递云闪付的随机立减、转账 0 手续费等优惠信息，想让你在看这组集纯爱、悬疑、动作、搞笑于一身的电影之余，还能一起拿优惠。

上榜理由：

作为银联旗下的移动支付新品牌，从去年 5 月开始，云闪付就推出过系列大规模的优惠活动，背靠银联自身的用户基数，用「撒币」提升用户增量。而再从今年云闪付推出了品牌影片以及此次的「云闪付小影院」来看，品牌也开始尝试全新的营销手段。通过视频广告的形式，将云闪付的功能特性一一传递给用户，以不同的支付场景入手，让消费者对品牌建立全新认知。

春丽吃饭公司联合诺基亚教你「拍暗叫绝」

品牌：春丽吃饭公司&诺基亚

为了推广诺基亚近日发布主打暗光拍照的新机 X7，品牌携手「网红餐厅」春丽吃饭公司打造了一家「诺记深夜食堂」，将在现场开设首批新机现场体验及摄影达人分享专场，结合美食与拍照聚焦深夜发吃的场景，想帮助消费者在暗光场景拍出有颜又有料的美照，解锁暗夜生活。另外，「诺记深夜食堂」将于 10 月 25 日持续至 10 月 31 日，消费者可通过诺基亚官方渠道报名。

通俗意义上来看，春丽吃饭公司可以被称为一家「网红餐厅」，开业之初，餐厅就因为特别适合拍照吸引了不少年轻潮人。在今年 6 月一席的演讲上，春丽联合创始人王晧晨就曾自嘲道：「我为什么来一席呢？是因为一席去这家餐厅吃饭，他们好奇为什么这个饭这么难吃还有这么多人，所以就想让我来给大家分析分析这个事。」这也侧面印证了春丽吃饭公司在拍照上的强大吸引力。