本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.39

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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.39

SocialBeta | 2018-10-20 12:54

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,请和 brand@socialbeta.com 联系。

上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 NǑME 为非暴力发声。上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.39 | 10.14-10.20

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

京东联名草间弥生「以爱之名」做公益

品牌:京东

近期,京东联名草间弥生发起「以爱之名」的主题活动,在北京西郊打造了一辆京东 X 草间弥生的彩色艺术电车,还将香山站整个包下,用经典波点元素打造主题车站。此外,京东联合请草间弥生创造了「以爱之名」为主题的 3 款艺术联名独家限量帆布袋,并邀请了周格泰导演拍摄了的同名主题广告片,请来舞者、画家、舞蹈艺术家等人,共同构成了一首「读不完的诗」,视频还用画面和诗歌相结合、黑白和彩色相夹杂的方式展示关于爱的不同表达,在海边场景更是蕴含了帆布袋的环保理念。

上榜理由:

这是京东首次和艺术家进行联名合作,草间弥生作为日本国宝级的艺术家,其作品受到不少人的追捧与喜爱。此次京东和草间弥生这样的时尚 IP 合作 ,也是京东深化时尚战略的一步。近年来,年轻用户和女性用户群体在京东用户占比中逐年加大,对时尚和艺术领域品牌的需求不容小觑,而草间弥生作为国际艺术圈最具代表之一的艺术家,无疑是这次合作的不二选择。另外,和艺术家联名环保的公益主题,更是为京东品牌内容增值,能够让品牌收获不错的口碑和声量。

匡威为你讲述鞋子背后的「匡威故事」

品牌:匡威

代理商:待认领

匡威最近在中国区推出了以 #真的有故事# 为主题的营销活动。除了在上海时装周之际,邀请到知名男装设计师王逢陈及知名艺人余文乐推出联名款之外,匡威还邀请到张艺兴和欧阳娜娜等知名大咖及 KOL 为品牌发声。其中欧阳娜娜更是以时下流行的 Vlog 形式,讲述了自己与匡威鞋子不为人知的背后故事。

上榜理由:

「每一双匡威,都封存一个故事。」作为许多年轻人心目中的潮流标杆,匡威除了拥有富有青年特色的产品设计,还有深厚的产品内涵。这一次,匡威邀请到众多 KOL,以年轻人喜爱的社交媒体形式,推出一系列触动人心的逐梦故事。在原创 UGC 的传播过程中,匡威与用户之间扣上了情感的连接,实现品牌精神与年轻消费者情感之间的的共鸣。同时匡威也在活动中将「忠于自我,无畏向前」的品牌形象进一步深化,实现品牌与消费者之间的良性沟通。

老干妈玩起波普也很潮

品牌:老干妈&天猫

代理商:i2mago

在最近和天猫联合发出的品牌海报中,老干妈结合自身的辣味和年轻人个性态度,提出了「越辣越火辣」的双十一口号,同时采用波普艺术符号来呈现双十一品牌视觉。此外,还上线相关广告,将波普艺术配合技术流动画,让老干妈 Geek 起来,将经典变幻出各种潮流。除了线上宣传,老干妈还推出精致手提袋搭配限定礼盒,将大量网友们对于老干妈的搞怪评价应用于帆布袋设计中。老干妈作为传统品牌运用艺术和创新,颠覆了大家对它的原有想象。

上榜理由:

作为调味品品类的领先者,「宅男女神」老干妈在品牌海报里一改过往调味品品牌朴实、家常的平面广告风格,从自身的产品特性出发,将波普艺术及网友搞怪评价运用在老干妈品牌视觉呈现上,更新了年轻人对老干妈的品牌认知,实现老干妈品牌形象年轻化。值得一提的是,老干妈早前就曾与天猫合作,入驻「天猫国潮厂牌店」。在超级平台的数据洞察和资源助推下,老干妈的品牌价值仍有很大的想象空间。

立白发起 MCN 短视频大赛,邀请最佳戏精出道

品牌:立白

近期,为给立白天然皂液新装上市造势,立白联手微博 10 位网红共同「搞事情」,通过在微博上线 MCN 短视频大赛,联合 papitube、视知 TV、青藤文化等 10 家 MCN 机构根据 V 浪奖「这!就是立白皂液」为主题,用短视频演绎立白天然皂液的特色,最后通过粉丝投票票选出最佳戏精「出道」。

上榜理由:

联合「V浪奖」在微博发起 MCN 短视频大赛,立白的这次营销动作和去年金投赏联合麦当劳举办的「金投赏品牌创意命名大赛」的形式不尽相同。「V浪奖」是微博内容商业联盟首次面向 MCN 创作者,以品牌命题为方向,为品牌量身打造的原生短视频广告的专业赛事活动。10 家 MCN 机构根据 V 浪奖「这!就是立白皂液」为主题,让网红们进行创作演绎,在有效利用流量,邀请粉丝来投票围观的同时,也为其加入了社交与传播的元素;同时大赛围绕立白产品为主题,也为立白新品的宣传带来更多传播声量和商业价值。

弹个车上新品牌微电影,邀你换种身份生活

品牌:弹个车

代理商:待认领

弹个车上线最新 7 分钟品牌微电影,由著名导演罗景壬执导,讲述弹先生在买了新车上班的第一天和老板互换身份后,发生的离奇故事。在不断地和人交替身份、交换车俩的过程中,弹先生发现自己还是原来的自己,只是换车让他拥有了新的身份,最后引出「只要 1 成首付,换个新身份」的品牌主张。同时,弹个车也发起「鸡毛换新车」的 Social 话题,联合蜻蜓 FM、风行网、TCL 电视等几个品牌联动宣传,此外,微电影还同步在上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州等多座城市近百家影院「上映」。

上榜理由:

早在十一国庆节,弹个车就以「换」为概念,联合开心麻花电影《李茶的姑妈》展开联合推广,此次上线的品牌微电影其实是弹个车「换」主题营销活动的其中一环;围绕「换人生从换辆车开始」的品牌主张,短片构建了一个更换身份后的虚幻时空,通过呈现弹先生七次更换身体的奇「换」一天,击中目标消费群体渴望体验不同人生的情感痛点,为品牌与年轻消费者的沟通建立了深度联接。

天猫双 11 解锁每个人的十年故事

品牌:天猫

今年正值天猫双 11 十年,这次天猫围绕着「精彩,才刚刚开始」的主题,先是联合 44 个品牌和 22 个阿里「小伙伴」以再次升级的天猫头为雏形进行了一波精彩的海报演绎,再是携手天猫代言人易烊千玺歌唱天猫双 11 十年主题曲《精彩才刚刚开始》,以音乐的方式讲述「十年一转眼」的故事,同时还请来了杨紫,田馥甄,吴尊,袁泉等众多明星,邀请粉丝来解锁明星的十年故事并写下十年来为明星应援的故事,从而获得抢兑明星限量周边、赢清空购物车大奖的机会。在线下,有十二个城将和天猫一起进入「双 11 倒计时」,上海、北京、杭州、重庆等城市的核心新零售商圈都有互动猫头地标,可供消费者互动打卡。天猫双 11 还有哪些玩法,敬请期待我们之后的报道吧。

▲ 天猫联合品牌海报视频

▲ 天猫双 11 十年主题曲

上榜理由:

从 2009 年到 2018 年,双 11 的十年同时也是伴随一代一代消费者成长的十年。在今年的双 11 中,天猫选择了一种更感性、更有黏性的传播话题,而在这背后实质也是天猫与新生代的对话。新生代的消费者是生活在网络世界的一代,富有现代精神,他们偏爱网购,不只在乎商品价格和品质,更在乎情感性及符号价值,崇尚新奇消费,喜欢尝试新事物。这十年,天猫陪伴着中国青年一代的成长,顺应着一代一代消费者消费习惯的变迁,也见证着人们越来越好的生活。

万宝龙入驻「美好生活映像馆」,和抖音一起探索美好

品牌:万宝龙&抖音

近日,万宝龙在全球发售全新智能腕表 SUMMIT 2 ,为此万宝龙不仅推出一支性格图鉴测试 H5,还在抖音 APP 上的美好映像志开启「美好生活映像馆」第二季,于 10 月 15 日起连续六天每日展映,和品牌大使杨洋一起探索前方未知之路。同时,品牌还将借助抖音智能分发技术机制,将 6 支视频分发给最符合品牌标签的「好物爱好者」,希望通过这场邂逅,给抖音用户和目标消费者一个恰到好处的惊喜。

上榜理由:

随着品牌的不断升级,抖音已然成为了「美好生活」的代名词,早在 7 月,抖音就开设「美好生活映像志」栏目,在此展映与好物相关的品牌生活,第一期邀请香奈儿入驻展示腕表的十二个小时;此次,与万宝龙的合作则是奢侈品入驻抖音平台的又一次尝试,通过 6 支视频,万宝龙传达了「智能好物」使用者的美好日常,在尝试与年轻消费者沟通的同时,也带领大家品味和感受「科技生活化」所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度。


蔚来邀请车主与维密模特同台走秀

品牌:蔚来

10 月 12 日晚,汽车品牌蔚来携手鬼才设计师 Chalayan 打造的限量联名系列在上海时装周正式亮相此次的时装秀以「born to push limits」的主题,联名限量系列分为两个部分:Speed 速度系列,基于一个抽象概念里的超速运动体,并将其运动进程在衣物上得以形象呈现;Movement 运动系列,灵感源于蔚来车队及赛车。区别于其他时装秀,此次的 44 位模特中,有 7 位是蔚来汽车的车主。在离时装秀发布仅一个月的时间时,蔚来发起了「蔚来超模养成记」的活动,最终来自全国各地的 7 位车主成功入选。另外,此次联名款系列也将作为蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 中的产品,在蔚来 App 中进行首发。

上榜理由:

设计师 Chalayan 善于打破不同领域的边界,将服装结合技术、科学、建筑、影像等元素,而这一点与蔚来突破边界的精神不谋而合。除此之外,蔚来也是一家用户企业。所以此次 NIO Life 的时装秀也打破了传统「模特台上走,观众台下看」的模式,让用户全程参与其中,让他们也成为秀的一部分。据了解,未来 NIO Life 也将继续实现更多的跨界合作,从用户体验出发,把好设计、好生活带给每个人。

五芳斋一键穿越又美又浪 80 年代

品牌:五芳斋

代理商:环时互动

今日正值重阳节,五芳斋打造了一支「重阳小广告」,把五芳斋八十年代的老广告影像进行再创作,重现消费者排队购买热潮,从而引出五芳斋重新推出「食材闻者落泪,包装见者惊心」的重阳礼糕。最后还不忘调侃一把上端保温杯、下穿秋裤的 90 后「养生老人」。同时,五芳斋还在微博发起「29 年后我们再相会」寻人启事海报,寻找广告影像里的主角,请他们吃糕。

上榜理由:

作为一个老字号传统品牌,五芳斋此次采用老广告再次剪辑的方式非常符合其品牌调性,在还原过去影像的同时,也是在强调品牌在过去几十年中始终保持不变的手艺和初心。对于老一辈的消费者而言,这些影像能够勾起他们对品牌的回忆;而对于年轻的消费者而言,魔性的配音及老广告重新拼凑剪辑的形式又非常具有传播性。在这类小成本的品牌传播方案中,此次五芳斋的创意值得更多品牌借鉴。


怡丽丝尔 x 姜思达:我和我爱的三位女性

品牌:怡丽丝尔

本周,怡丽丝尔邀请姜思达为品牌拍摄了一支名为《片场一天》的短片,出演者是姜思达本人、他的助理、导演以及他的母亲。片子记录了在片场的一天里,围绕着姜思达和她身边的这三个女性发生的故事。姜思达在微博中这样写道:「这是关于我身边 3 名女性的生活,是我眼中她们的生活,是她们在我眼中的样子。在这个短片中,我们演生活,演日常,演那些不值得拍摄,无需刻意记住的零零碎碎。literally 人生如戏。 」最后,片子以记录式的日常生活引出了怡丽丝尔「人生如戏,无需眼迹」的品牌主题。

上榜理由:

从奇葩说走出来的姜思达,聚焦了不少年轻网友的关注以及喜爱,也因此被许多品牌看中而有了后续的合作。除了这次和怡丽丝尔合作的「片场一天」短片,6 月底,姜思达还曾受 SK-II 邀请,采访了演员春夏对美、对代言 SK-II 的一些想法。在与品牌合作的视频中,姜思达很少直接从产品出发,或是小短剧、或是采访,原生内容中适当露出的品牌形象也让观众更乐于接受。在《片场一天》这支短片中,姜思达选择了记录自己身边三位女性的生活日常,将她们的故事与生活铺展在观众面前,也通过她们展现出了怡丽丝尔品牌受众年龄各异却同样热爱生活、拥抱世界的勇气。

高级服装品牌 XU ZHI 2019 春夏系列微电影「The Lady in White」

品牌:XU ZHI

在 Labelhood 时装艺术节现场进行的「东西文化交流下的当代中国时装」展览上,SocialBeta 发现了一支来自高级服装品牌 XU ZHI 正在现场放映的名为「The Lady in White」的广告片。

根据官方介绍,XU ZHI 由毕业于伦敦中央圣马丁学院的设计师陈序之在 2015 年成立,致力于探寻卓越设计和制衣技术背后新的可能性。

这次现场展映的广告片以 XU ZHI 2019 春夏系列的灵感——被称「The Lady in White」的美国 19 世纪女诗人 Emily Dickinson 为原型,在电影中展现了一个现代 THE LADY IN WHITE (穿白色的女人) 的爱情故事。

值得一提的是,这支广告片与 SocialBeta 曾报道过得旧好商店的品牌短片「发酵」出自一个同一个导演-黄松,并且在视觉语言和表现形式上都带有着导演强烈的个人特点。

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  • 草间弥生,蓝标数字作品@小编,请加上,谢谢
    回复 欧吉桑 18-10-25 23:15
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