本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.38

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 蚂蚁金服用声音点亮盲童世界。上期案例一周排行榜回顾请点击这里。

2018 | Vol.38 | 10.08-10.13

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以下按品牌首字母排序：

百雀羚联名喜茶，向经典致敬

品牌：百雀羚＆喜茶

喜茶联名百雀羚推出民国复古风的「喜雀礼盒」，将上海本土国货与茶文化的新式茶饮进行新旧灵感碰撞，向经典致敬，同时还特别推出了致敬经典版的会员卡还有联名杯套以及喜雀扇子。此外，在上海市长宁来福士广场还有喜茶巴士快闪，现场不仅有免费试吃，还设有「阿喜的小茶馆」、「阿雀的留声机」、「喜雀门」等几个拍照打卡点。

上榜理由：

随着国潮热的兴起，国货品牌的「强强联合」也正在成为品牌跨界营销的趋势。作为消费者心中的「国货之光」，百雀羚近年来一直通过品牌焕新，上演国货复兴之路；而网红店鼻祖喜茶则因切中年轻人喜好，成为茶饮时尚的标签，双方的联名，恰到好处的碰撞出了传统与现代、灵感与美感相结合的火花。同时，喜茶和百雀羚分别诞生于两个富有地域特色的区域——广东和上海，漫画中，阿喜和阿雀「广东妹」和「上海囡」的人物形象设定，也非常具有品牌特色。

奔驰联合《新视线》诠释「女性力量」新篇

品牌：奔驰

近日，梅赛德斯 - 奔驰旗下的女性社区平台 She's Mercedes 联合栩栩华生旗下《NYTimes Travel 新视线》杂志，和不同领域的女性进行对话。此次双方找来了全球文化遗产基金会 (GHF) 中国项目主任李光涵、舞者和新锐导演麦子、演员关悦和演员许晴，围绕「她在路上」这个主题，用视频影片的形式讲述「女性力量」这一社会话题。希望借此让每个女性从中汲取关于女性主义与时俱进的议题解读，同时体会如何挖掘自身、为自身描绘更具掌控力的人生蓝图。

上榜理由：

在汽车行业看来，很少会有品牌将目标受众聚焦于女性群体。但 She's Mercedes 自 2015 年成立以来，持续为各界的先锋女性提供缤纷多彩的独特体验。当下，女性成为了许多领域的中流砥柱，而 She's Mercedes 正在为这些女性与外界大众之间构建起平等和一视同仁的平台，让更多女性在更大的平台上遇见知己，勇敢发声，创造更大的影响力。

即刻开「不好笑便利店」让你「面即打卡」

品牌：即刻

近日，在上海简单生活节上，「即刻 App」作为「幽默日」特邀品牌，在西岸营地开了一家限时 8 小时的「不好笑便利店」。「不好笑便利店」原是即刻社区内超百万人气主题，在现场即刻带来了用 365 斤香蕉发起「假笑挑战」、沙雕网络文化精选展、会高声尖叫的浴缸……为大家集中展现了即刻的优质内容和有趣有料的品牌调性。此外，华农兄弟、噗哧脱口秀、彩虹室内合唱团、嘻咦啊看、G 僧东等幽默界代表都为此次活动录制了开业祝贺视频。

上榜理由：

作为一款主打 95 后年轻人的兴趣社交 App，即刻的社区内容从热点资讯到冷门兴趣都有涵盖，通过「不好笑便利店」的线下快闪店形式，即刻将平台的 UGC 内容在线下得以露出，不仅为老用户提供一个「面即打卡」的社交场景，将线上流量向线下延伸，还能更精准地吸引新的目标用户，促进增长，实现线上线下的共赢。

Keep 解锁跑步隐藏新玩法

品牌：Keep

代理商：KARMA

近日，Keep 上线全新跑步广告，以「小白」男主的跑步场景为主线，讲述在 Keep 各位拟人化课程教练的带领下，男主闯关打怪，最终成功逆袭的故事。通过呈现四类创新跑步玩法——帮助小白 KO 卡路里的燃脂跑、以欧洲专业课程训练为主体的法特莱克跑、音乐控与技术流相结合的音乐跑，以及融入电影原声和剧情的沉浸式剧情跑，Keep 成功将产品功能植入到剧情中去，帮助用户解锁各类隐藏玩法的同时，也 get 到跑步的燃点、嗨点和技术点。

上榜理由：

作为运动 APP 这一垂直细分领域里的佼佼者，Keep 近年来一直致力于探索跑步服务专业化的道路。在这支视频里，Keep 直击用户跑步难熬、枯燥、苦闷的情感痛点，用场景切换和拟人幽默的方式，将受众代入到真实的跑步场景中，传达用户鲜为人知的各类隐藏跑步玩法。其实，早前 Keep 就曾与优质 IP 合作，打造「音乐跑环太平洋」和「燃脂跑帮巴扎黑减肥」等剧情课程，而短片中，Keep 也很好地将产品露出，将 APP 功能与真实场景相结合。

NǑME 为「非暴力」发声

品牌：NǑME

代理商：代认领

近期，瑞典独立设计师品牌 NǑME（诺米家居）携手 NON-VIOLENCE（非暴力）设计师，推出全球公益联名系列产品，旨在激励、吸引和鼓励年轻人以更和平的方式解决冲突，倡导「梦想和平新世界，打造美好新生活」的全球生命共同体理念。除了释出一支品牌视频短片和系列非暴力态度海报之外， NǑME 还在抖音上发起了一场「nonvoilence」手指舞挑战赛，邀请年轻人用真实的态度，支持非暴力运动。

上榜理由：

作为设计师家居品牌，崇尚美好生活和探索生活新方式一直以来是 NǑME 所坚持的品牌理念，在此次合作中，NǑME 切实将非暴力落到实处，通过品牌设计语言，将保温杯、鸭舌帽、雨衣、挂针等核心产品化身为象征「反对暴力」的具象符号，让每一个购买 NǑME NON-VIOLENCE 系列的消费者都可以成为公益活动的代言人。今年，是非暴力组织（NVP）成立的三十周年，平台也希望借助 NǑME 的品牌号召力，加强对于年轻人群体的「反暴力」教育活动。

天猫的大米「会说话」，还想要驯服人类

品牌：天猫

代理商：TIMA

为宣传即将到来的天猫超级品类日的大米专场，天猫拍摄了一支广告，用拟人手法和微观视角讲述了大米在人类演变过程的重要性，从而上演了一出「大米进化论」，从石器时代到宗教艺术，从米字国旗到米水贴邮票，片中幽默却不失道理的指出大米对人的重要性，从而呼应「理想生活，新鲜好米」的主题。此外，天猫超级品类日还联合《新周刊》发布了《2018 年大米品类消费趋势报告》，详细说了说消费升级下的大米消费发生了什么变化，并在阿里巴巴西溪园区举办了一场线下发布会。

上榜理由：

推出之初，天猫超级品类日就以「升级你的生活」为 slogan，旨在为消费升级中的消费者们提供更优质的生活。面对消费者日益增长的品质生活需求，这次超级品类日选择大米这一生活中最常见的主食之一作为切口，倒是令人意外又觉得情理之中。在广告创意的表现形式上，这支「大米进化论」广告借鉴了《人类简史》中「小麦驯服人类」的观点，以大米本人为第一人称叙述了大米的进化史，将其变成了想要驯服人类的野心家，却在最后被人类果断吃掉，不失为一个有趣的反转。

网易云自在假期生活节，不只有音乐

品牌：网易云音乐

10 月中旬，网易云音乐将迎来首次出品的「Single Holiday 自在假期生活节」，现场有音乐演出、生活家分享以及乐活体验课堂等三大板块。此外，IKEA 宜家将首次入驻自在假期现场，打造几间超酷的「宜家独立灵感空间」。三联生活书店也将以 POP-UP 独立书店的形式将在生活节亮相，给大家带来一个专注于年轻人独立生活方式的文化品牌——「独立日」。

上榜理由：

在消费升级的大趋势下，「好好生活」几乎成为了年轻人绕不开的话题。网易云音乐打造的自在假期生活节以网易云音乐平台本身的音乐老本行为依托，不仅联合了许多生活相关品牌做展示，还结合了时下热门的脱口秀，让生活节的形式变得更加丰富。SocialBeta 发现音乐平台们似乎也不止于线上与消费者的交流了，并致力于在传统的线下音乐节中加入更多品牌特色，除了网易云音乐，9 月虾米还在杭州带来一场以科技为主题的云栖 · 虾米音乐节，让消费者在线下感受音乐黑科技。

王者荣耀联合敦煌研究院，邀你「留住敦煌之美」

品牌：腾讯游戏

在第三届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会上，国民游戏《王者荣耀》用全息影像 3D 投影技术，带来了与敦煌研究院跨界合作、费时半年，精心打造的敦煌风十足的「飞天皮肤」。近日，《王者荣耀》又发布了「王者现敦煌」H5，以此来呼吁更多人关注敦煌壁画。进入 H5 你可以选择壁画为其上色，同时也可以献上自己的一份爱心为敦煌公益助力，献爱心者都将免费获得王者荣耀的英雄体验卡或者英雄皮肤。除此之外，此次合作中《王者荣耀》还邀请歌手韩红和擅长「中国风」的词人方文山，共同创作了敦煌飞天主打歌《遇见飞天》。

▲ 识别二维码体验 H5

上榜理由：

今年 6 月，腾讯和敦煌研究院共发起了「数字供养人」计划，通过、游戏、音乐、文创等多元化数字创意方式，呼吁年轻人参与到敦煌壁画的数字化保护中来。这次和敦煌的合作，《王者荣耀》不仅带来了丰富的传统文化演绎方式，如主打歌、游戏皮肤，用现代艺术阐述传统文化，将「向年轻人传递文化概念」延展至「让年轻人参与文化保护进程」，切实让年轻人感知敦煌、了解敦煌并亲身参与保护敦煌。

旺仔联名塔卡沙，邀你做整条街上最旺的仔

品牌：旺仔&塔卡沙

近日，食品品牌旺仔宣布与国内潮流设计师品牌塔卡沙合作推出服装系列，把旺仔这个经典形象搬到了大家日常的穿着中。据悉，联名款将于 10 月 20 日零点正式在塔卡沙天猫旗舰店线上预售。

上榜理由：

诞生于 90 年代的旺仔，是旺旺集团旗下一个食品系列的品牌形象，发展到现在也有了将近 30 个年头，虽然时间已经过去很久，但是旺仔的形象并没有因此显得过时或是不讨人喜欢。从「三年级六班李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你」的广告片到去年双十一的「旺仔搞大了」plus 礼盒，旺仔反而在互联网的语境中获得了不少网友的青睐。可以说旺仔这一系列的品牌动作稳稳抓住了当代互联网下成长起来的年轻人追求搞怪、有趣的内心，充分调动了年轻人们对旺仔形象的好感，也让这个原本不那么年轻的品牌与年轻人的关系更近了一些。

支付宝全球周活动，让你感受他乡遇故「支」

品牌：支付宝

十一前夕，各大境外城市都出现了支付宝「他乡遇故『支』」的系列海报。而十一期间，支付宝以线上的「中国锦鲤」活动迅速引爆了此次全球周活动；而在线下，全球范围内使用支付宝消费的用户都有机会参与免单活动。本周，支付宝又上线了一张「古风版」的《全球移动支付好运地图》，生动介绍了支付宝全球红包码、秒退税、好物预售、惠出境、支付赢免单、大湾区 PASS、智能扫价等多个全球使用攻略。据了解，此次支付宝境外消费优惠活动还将持续至 10 月 20 日，带上这份「好运地图」出境买买买吧！

上榜理由：

其实支付宝在 8 月份就发布了《商务中文 50 句》、出国现金调查等境外消费的相关内容，为此「支付宝全球周」预热。「全球化」是阿里巴巴的三大战略之一，支付宝此举也是蚂蚁金服拓展全球市场的阶段成果。在「支付宝全球周」期间，每一个在境外使用支付宝的国人也成为了生动的「移动支付推广大使」，让世界感受未来支付形态的改变。