本期精彩导读：慕思推出的「今晚睡好一点」创意广告片；网易新闻为「濒危物种」打造的自白 H5；网易考拉的爆改宿舍计划；喜茶「黑金实验室」旗舰店落户成都……
2018 年九月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
以下按品牌首字母排序：
大白兔跨界美加净推出奶糖味唇膏
注：本案例节选自案例一周 Vol.35
品牌：大白兔 ＆ 美加净
近日，在「十二届中华老字号博览会」上，大白兔母公司冠生园食品宣布将携手国产护肤品牌美加净推出奶糖味的唇膏。这款唇膏包装上将延用大白兔奶糖的经典形象，主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成，并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后，唇膏在起到深层滋润的同时，可以保持大白兔奶糖的经典味道。据悉，该款唇膏将于 9 月 20 日在美加净天猫旗舰店进行限量款秒杀，10 月 20 日上线重磅礼盒，含有更多经典元素，而价格上也将走亲民路线。
上榜理由：
目前，美加净与大白兔跨界的消息，已经在微博等社交平台引发广泛热议，给消费者带来了一波切实的「回忆杀」。作为 50 多年的食品老品牌，大白兔奶糖曾陪伴了几代人成长，是当之无愧的「国民奶糖 NO.1」；而诞生于 1962 年的美加净则以护手霜、面霜等口碑产品在大众心中留下了「纯纯关怀」的品牌印记。如今，正处「国潮正当时」的时间节点，美加净与大白兔这对门当户对的国民老牌，选择以当下最流行的「跨界」形式合作，无疑是品牌年轻化的一次尝试。在掀起一波浓烈怀旧潮的同时，也通过经典与流行的碰撞给消费者带去惊喜。
饿了么推「美好生活计划」，为美食老店升级改造
注：本案例节选自案例一周 Vol.36
品牌：饿了么
近来，饿了么在成立十周年之际，推出「美好生活计划」系列活动，第一批计划选择了上海、广州、西安这三座城市的三家店，帮助这些美食老店进行装潢升级，此外，店内都安装上了口碑餐饮智能收银机以及「魔盒」无人零售货柜等科技产品，同时也开通全城配送口碑平台，提供高质量远距离的配送，饿了么力致于打破限制，将传统特色和智能科技结合，延续每一份美味记忆，升级生活中的美好质感，为消费者守住经典老味道。
上榜理由：
许多老店因为经营时间比较长，各方面的设施都不太能适应顾客的需求，这次饿了么美好生活计划从门店改造切入，选择三城三店进行升级改造，不仅帮助了平台入驻商家，也推广了自身品牌，是一次共赢的尝试。作为聚合众多美食品牌的外卖平台，也许饿了么可以把「美好生活计划」做成品牌的长期 IP 活动，扩展到更多城市和商家。
蚂蚁金服用声音点亮盲童世界
注：本案例节选自案例一周 Vol.37
品牌：蚂蚁金服
今年的「9.25 新客服日」，蚂蚁金服客户服务及权益保障部联合中国残疾人福利基金会，在小二中发起「暖声守护. 童梦奇缘」公益行动，甄选出了 20 名小二为视障儿童录制系列有声读物，将其作为学习材料提供给各地盲校，此外普通人也可通过蚂蚁金服上线的「声音疗愈盒」H5 来为视障儿童带去声音的温暖。据悉，蚂蚁金服客户服务及权益保障部还会为视障人群定制支付宝有声使用攻略、提供客服技能辅导及就业机会，给这些弱势群体更多平等的机会。
▲ 扫码观看视频及 H5
上榜理由：
在过去，蚂蚁金服曾陆续推出过多个公益实践项目。对于多数人而言，这些项目大多都能成为大家参与公益行动的便捷入口；但很少人能够真实关注到在公益行动的背后，这些弱势群体真实的需求是什么。此次由蚂蚁金服客户服务及权益保障部发起的公益活动，除了让更多人关注视障群体外，更加强调的是「平等的机会」，切实地为这些弱势群体提供真正的就业机会。而从视障儿童自身的角度来看，语音客服的确是一个非常适合未来就业的岗位。
慕思用「电影制作」广告片，告诉你睡觉的重要性
注：本案例节选自案例一周 Vol.34
品牌：慕思
代理商：奥美广告
在和许巍合作联手推出品牌视频大片「觉 / 醒」之后，慕思紧接着又推出创意广告大片「今晚睡好一点」责任篇，据悉，该片是由奥美广告操刀，著名导演尹国贤执行拍摄，片中描绘多个场景：在枪林弹雨的打斗中、在激烈的跑步比赛中、在孩子的学校演出中、在签订合同的重要场合中你都睡着了，然后在夜晚在床上进行着你白天的遗憾，片子通过这样的对比，玩味地道出了一句真谛：好好睡觉是一件负责的事。
上榜理由：
这支短片的表现形式非常荒诞，电影级的画面和质感，脑洞清奇的镜头表达，将生活中反常态的场景予以展现，试图唤醒奔波于生活中的每一个人睡眠的重要性。作为国内健康睡眠文化的倡导者，慕思品牌创立之初就创新性的提出了「量身定制健康睡眠系统」的商业模式，其品牌定位并不只是卖寝具，而是睡眠健康资源整合者。在与消费者沟通的过程中，慕思致力于解决人们的睡眠痛点，在这支短片中，「不该把白天的事带到床上」这一洞察便得到了深刻的反映和展现。
这个开学季，腾讯视频让你了解「00 后黑话」
注：本案例节选自案例一周 Vol.34
品牌：腾讯视频
代理商：Pawpaw & TICO、众行、WOM
今年是「首批 00 后入学元年」，为此腾讯视频以「开始你的闪光」为主题概念，结合平台大 IP 资源，并联合年轻人喜爱的品牌及 KOL 以问答形式在重庆的沙坪坝大学城附近推出系列「00 后黑话广告牌」创意广告牌。同时，腾讯视频在北京电影学院里布置了一个「台词森林展」，在校园里点亮了一句句经典电影台词。作为系列活动的收官之作，腾讯视频还联合北京电影学院，将张艺谋、徐静蕾、杨幂、王俊凯、吴磊五位知名学生做成人物短视频投放在巨幕上，上演了「六幕青春影展」。
上榜理由：
随着 00 后步入成年并初步掌握了自己的消费选择自由，品牌们对 00 后的关注也变得愈发密切。在开学季这轮品牌传播中，腾讯视频就率先关注到了「首批 00 后入学元年」这一关键点，结合平台 IP 内容，针对 00 后刚进入大学渴求新知、期待闪光的心理以好内容推荐、名人背书的形式，在线上线下展开了「闪光开学季」的宣传。目前，品牌针对 00 后发起的品牌传播还不是很多，在这其中，腾讯视频的整个活动完成地较为体系化和全面化，为其他品牌提供了可参考的针对 00 后的品牌传播打法。
网易考拉「爆改宿舍」计划走红网络
注：本案例节选自案例一周 Vol.36
品牌：网易考拉
网易考拉全球工厂店「生活美学」计划开启「爆改宿舍」，为其实习生柯欣的大学宿舍进行改造作为「实习福利」。网易考拉全球工厂店用旗下商品将她的宿舍改造一新，把品牌高颜值好物植入「大学宿舍」的生活场景。同时，网易考拉工厂店特意为开学的同学们准备了「100 元开学季大礼包」。
上榜理由：
一直以来，各种爆改家居装修的节目总能引发大家的大面积羡慕，尤其是在看到 before & after 图的一瞬间，小草的种子可能就播撒了下来。这次开学季，网易考拉全球工厂店借给实习生送礼物的方式用旗下产品改造了学生宿舍，在场景和故事上更接地气，也让品牌的植入更为原生。 网易考拉全球工厂店相关负责人对此说到：「这也是我们的一次试水，我们将在线上为没享受到福利的朋友们提供更多改造攻略，寝室是学校的，生活是自己的。」
网易新闻为「濒危物种」自白
注：本案例节选自案例一周 Vol.35
品牌：网易新闻
网易新闻上线一支 H5《自白》，小女孩「岚」从第一视角讲述了因意外降临的「怪兽」，导致原本平静美好的家园和家人毁灭的故事，并在最后反转为这其实是一头蓝鲸的自述，从而揭示了当今世界上诸多「濒危物种」遭受过度捕杀等生存现状，呼吁人们关注保护「濒危物种」。H5 以黑白漫画形式承载，用滚动式的体验推动故事情节，带来了强烈的视觉体验和发人深省的效果，这支 H5 作品由此前创造了不少刷屏 H5 案例的网易哒哒出品。近日，网易传媒设计中心也出版了《H5 匠人手册》，通过实战为你解密霸屏 H5，目前已在京东、当当、亚马逊、天猫等平台上线。
▲ 识别二维码体验 H5
上榜理由：
在以性格测试、互动游戏为代表的轻松类 H5「大行其道」的当下，网易新闻却将视角投射到了濒危动物保护这一严肃议题上，将 H5 的轻量化与公益保护的「沉重感」相结合，带给用户深刻的情感触动。在这支 H5 中，网易新闻创新性地采用了图文漫画加动效、音效相结合的方式，为读者营造沉浸式的感官互动体验；同时第一视角的设置，更加具有代入感，通过引发「共情效应」，引导读者完成从认知到换位思考再到情感共鸣的渐进式思考。
蔚来联手 Kindle 推出「不打烊 · 心情图书馆」
注：本案例节选自案例一周 Vol.36
品牌：蔚来 & Kindle
9 月 8 日至 9 月 19 日，NIO 蔚来联手 Kindle 在北京打造了一个只存在 9 天的「不打烊 · 心情图书馆」，这是一个包括朗诵、阅读、倾听等丰富阅读活动在内的多场景装置项目，期间你可以选择「愉悦」、「放松」和「静谧」这三种心情， Kindle 会推荐给你最适合你的书单。除此之外，蔚来还请来了尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋、建筑师青山周平、作家杨好等人来到现场，与大家共同探讨阅读这件小事的门道，让阅读成为一种愉悦的生活方式。
上榜理由：
与传统车企不同的是，蔚来汽车不仅提供高性能的智能电动汽车，更加注重核心用户的体验，致力于给用户带来全新生活方式的体验。此次与 Kindle 合作，一方面两个品牌所面对的目标群体十分吻合；另一方面阅读本身也是一种生活方式的体现，将蔚来中心的空间与 Kindle 的阅读体验结合，能够给用户带来一种更加沉浸式的感受。
喜茶「黑金实验室」旗舰店落户成都
注：本案例节选自案例一周 Vol.37
品牌：喜茶
9 月 29 日，喜茶成都首店黑金实验室店正式开业，这也是喜茶首次进入西南市场。店内共设茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室和娱乐实验室五大主题实验室，覆盖饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景，旨在打造一个围绕茶饮的灵感实验室。另外，喜茶还与经典的成都元素产生碰撞，不仅在特调茶饮中加入花椒、凉皮等成都人熟悉的食材，担担面、麻婆豆腐等川味美食也被做成了特色口味面包，而与当代艺术家杨森博合作推出的《隐食计划》成都盖碗茶系列也将在喜茶黑金实验室开启国内首展。
上榜理由：
黑金实验室的诞生，也意味着喜茶已经形成了由标准店、HEYTEA GO 以及实验室组成的立体的门店结构。对于喜茶这类快消品牌而言，门店的体验是品牌与消费者链接的重要渠道和手段。此次喜茶黑金实验室的开业，为品牌注入了更多的艺术与灵感来源；同时作为西南首家门店，喜茶此次结合成都本土特色推出川味新品，这一点也能够更快拉近与当地消费者之间的距离，获得大家的关注。
央视财经联动可口可乐、肯德基向改革开放致敬
注：本案例节选自案例一周 Vol.37
品牌：央视财经＆可口可乐＆肯德基
在改革开放 40 周年之际，央视财经频道联动可口可乐、肯德基两个品牌共同打造「改革开放 40 年」系列主题活动。可口可乐推出「时光在变 在乎不变」迷你罐限量礼盒，并通过一支定格动画短片回顾了品牌在中国的四十年发展历史。礼盒中包含四罐可乐、硅胶垫以及一本记载 1978—2018 年可口可乐点滴时光的贴纸册，目前已在天猫京东开始售卖。
肯德基则在全国开展「改革开放 40 年影像见证」主题活动，以「加油中国」、「改革开放 40 年」为设计元素，结合地域特色重新装饰了 100 多家门店，将肯德基餐厅变为时代变迁的见证场。同时，肯德基还推出中秋国庆特别版全家桶，选取包括浦东新区设立、神州飞船升空、APEC 会议等改革开放以来的几个重大历史事件及瞬间，将国人带回那些充满自豪的时刻。
上榜理由：
作为中央权威媒体，央视财经在本次活动中起到了发起者和联动者的角色，借助品牌的视角，将「改革开放 40 年」这一重大历史事件赋予更深层次的意义。可口可乐是改革开放之后，第一个重返中国内地的国外品牌，对改革开放有着特殊的情感和历史意义；而肯德基则在 30 多年时间里，从「地道美国味」不断进行着本土化升级，成为国人最喜爱的日常快餐店。对于品牌来说，它们是改革开放的参与者、见证者和成长者，从它们的视角切入，也是从另一个层面管窥中国 40 年的变迁。
