在过去十五年间，凯度见证了中国品牌格局的深刻演变，从早期国企主导、金融为王，历经科技企业崛起与智能互联潮，再到品牌出海步伐持续加快，直至当下已形成市场百花齐放的繁荣态势，各行各业均涌现出具备核心竞争力与市场影响力的品牌代表，共同构筑起多元且强劲的中国品牌矩阵。
报告显示，2025 年品牌百强榜单总价值高达 1.21 万亿美元，较去年实现 25% 的突破性增长。其中有 68 个品牌的价值实现增长，这一数字几乎是去年的两倍。在经历市场调整期后，中国品牌展现出强劲的复苏态势，这一优异表现主要得益于四大驱动力：人工智能创新突破、金融服务业稳健发展、海外市场拓展加速，以及科技巨头的价值回归。
最具价值中国品牌年度十强
腾讯品牌价值高达 1979.91 亿美元，在今年的品牌百强榜单上强势卫冕。作为科技巨头，腾讯连续五年登顶榜首，得益于其在消费端和企业端的业务不断开疆辟土。腾讯在视频、音乐、游戏、广告和 AI 创新领域火力全开，助力品牌一举拿下 53% 的价值涨幅。
阿里巴巴以 23% 的增速实现品牌价值 843.52 亿美元，重新夺回亚军宝座。白酒巨头茅台以800.23 亿美元品牌价值稳居季军，抖音品牌价值飙升 34% 至 762.00 亿美元，保持第四名。华为表现尤为亮眼，品牌价值同比增长 56% 达 641.52 亿美元，不仅稳居总榜第五位，更跻身年度价值增长领先品牌前四强。海尔（第 6 名，477.69 亿美元）通过深化生态品牌战略，以生态 IP 矩阵与用户共创极致体验，进一步巩固了其在物联网生态的领导地位。
凯度集团大中华区 CEO 暨凯度 BrandZ 全球主席王幸（Doreen Wang）评价道：「当下全球市场充满不确定性，品牌光有知名度远远不够，唯有打造真正有价值的差异化核心优势，才能实现长久发展。中国品牌需着力打造功能卓越、情感共鸣、文化契合的硬实力，关键要聚焦三大战略方向：投资 AI 驱动的消费者洞察、开展用户共创实践、打造超预期的优质体验。从海尔智慧家庭 AI 解决方案，到小米『人车家全生态』系统，这些蓬勃发展的中国品牌，无一不是深度融入用户生活的典范。凯度始终认为，『有意义的差异化』不只是一项衡量指标，更是一种战略思维，而这正是解锁品牌海内外可持续增长的关键密码。」
年度新进品牌
今年，百强榜单呈现多元发展格局，七大品牌崭新亮相，含三大首次入榜品牌及四大回归品牌。其中，快餐行业表现尤为抢眼，独占两席。蜜雪冰城（第 51 名，39.55 亿美元）是首次入选品牌中排名最靠前的，以现制茶饮、高性价比供应链和鲜明的平价品牌定位赢得市场；霸王茶姬（第 88 名，18.17 亿美元）专注于茶，更以茶饮为载体，以东方茶，会世界友，将中国文化与东方美学传递给消费者与全世界；回归品牌排名最高的去哪儿（第 78 位，22.04 亿美元）则通过持续优化在线服务体验、升级智能搜索技术以及推出更具竞争力的旅游产品组合，实现了品牌价值的回升。
年度价值增长领先品牌
本年度价值增长领先品牌的平均增速高达 67%，展现出中国品牌强劲的发展动能。其中，小米（第 11 名，281.50 亿美元）以 154% 的惊人增速领跑榜单，这一卓越表现源于其以用户需求为核心的创新战略。东鹏饮料（第 44 名，42.18 亿美元）创新领跑传统产业转型升级，进一步巩固了其国民品牌的地位。
新能源汽车行业迎来爆发式增长，消费者对可持续出行解决方案的需求持续升温。比亚迪（第18 名，171.64 亿美元）以 78% 的增幅位列增速第二，其持续突破的智驾技术和不断拓展的战略合作伙伴关系，成为推动品牌价值跃升的双引擎。同期，小鹏汽车（第 80 名，21.75 亿美元）凭借海外市场拓展强化品牌竞争力，成功重返百强之列。
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）补充道：「中国品牌正领跑于人工智能应用的前沿阵地。从制造业流程的精准优化，到品牌内容与营销策略的颠覆性变革，人工智能持续赋能品牌方，驱动其实现更高效、更智能的决策。在竞争日趋白热化的平台生态中，DeepSeek 等新兴力量正勇敢挑战巨头，重构行业竞争格局。与此同时，以智能家居为代表的场景化创新不断涌现，智能科技正无缝融入大众日常生活的每一个角落。」
行业亮点
2025 年品牌百强榜单覆盖 20 个行业，呈现显著的结构性变化与价值集中趋势。媒体和娱乐行业继续稳居榜首，11 个上榜品牌贡献了百强总价值的 27%，占比较去年提升 3 个百分点。金融服务业以 16% 的价值占比位居次席，并以 16 个上榜品牌成为数量最多的行业。消费科技与服务平台表现尤为亮眼，从2024年的第五跃升至第三大行业，成为今年榜单中引人注目的上升力量。
vivo（第 34 名，59.89 亿美元）连续 4 年蝉联中国智能手机市场国产手机销量第一名，依托「演唱会神器、「轻办公神器」等用户导向型创新，为用户带来超越预期的产品与服务，如今在全球市场也屡获佳绩、成为炙手可热的品牌。科大讯飞（第 42 名，47.62 亿美元）以「用人工智能建设美好世界」为核心理念，持续拓展 AI 技术在教育、医疗等场景的创新实践。
TCL（第 76 名，23.00 亿美元）作为商业科技与服务平台的领军品牌，今年正式成为奥林匹克全球合作伙伴，以科技赋能体育，TCL 的体育营销之路，始终是品牌全球化与情感共鸣的双向奔赴。
今年报告中的其他重要洞察包括：
与众不同的市场：过去一年，中国无疑是凯度 BrandZ 全球研究中的耀眼之星。相较其他近期完成估值的国家，中国前 30 强品牌的价值增速仅次于美国，超越了包括法国、德国和意大利在内的多个欧洲市场。这些中国领先品牌在「有意义差异化」维度上也取得了最高平均分，凸显出它们能够以情感共鸣与独特性相结合，有效驱动品牌价值长期增长。
「有意义的差异化」品牌群体：在上榜的百强品牌中，超过 60% 的品牌在「有意义」和「差异化」两个维度均表现突出——这一比例显著高于凯度 BrandZ 中国数据库中的品牌平均水平。值得注意的是，极少有百强品牌仅凭单一优势立足，即「有意义」或「差异化」中仅有一项表现优异。作为品牌资产的两大核心支柱，这两个因素对商业成功的重要性已达到前所未有的高度。
收获出海红利：2020 年以来，中国百强品牌的海外贡献率（衡量品牌价值来自国际业务的比例)逐年增长。该数据高于平均值的行业有物联网生态、消费科技与服务平台、家用电器、汽车、媒体和娱乐。总体而言，海外业务规模较大的品牌今年的价值增速也较快。
消费分级「两头热、中间痛」：中国消费市场依然保持活力，高端消费领域（奢侈品/旅游）价格敏感度持续下降，展现强劲消费韧性；低价市场通过工厂直销与政府补贴推动折扣渠道繁荣。而中端品牌面临升级乏力带来的替代性威胁，「心价比」成为消费者决策的核心标尺。
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