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2026 年 9 月 9 日，中国上海——今日，2026 凯度 BrandZ 中国品牌盛典以「智生万象」（Growing with Intelligence）为主题在上海举行，现场正式发布《2026 凯度 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强》榜单及报告（以下简称「品牌百强榜单」）。
报告显示，2026 年品牌百强榜单总价值达到 1.37 万亿美元，同比增长 13%，连续两年实现两位数增长。在 89 个连续上榜的品牌中，54 个品牌实现价值增长，平均增幅达到 22%。
从行业构成看，媒体和娱乐、金融服务、消费科技与服务平台、零售成为 2026 年表现突出的四大行业，合计贡献百强总价值的近七成。其中，媒体和娱乐行业继续由腾讯、抖音等头部品牌带动；金融服务行业则在中国建设银行、新华保险等品牌的快速增长下进一步回升。
凯度大中华区 CEO 暨 BrandZ 全球主席王幸（Doreen Wang）表示：「中国品牌正展现出强劲的增长韧性与敏捷的创新能力。今天，我们正站在新的发展起点上：本土市场日益成熟，存量竞争加剧；与此同时，全球市场正释放前所未有的发展机遇。而人工智能技术的加速普及，以及消费者需求和期待的快速变化，正在重塑品牌增长的底层逻辑。」
她认为，品牌要保持领先优势，不仅需要实时捕捉市场信号，更需深化「有意义且与众不同」（Meaningfully Different）的心智定位。归根结底，品牌增长的关键仍在于持续贴近消费者，在每一个线上与线下触点中建立更深层次的连接。
品牌十强：头部阵容保持稳定，腾讯连续六年问鼎榜首
2026 最具价值中国品牌年度十强中，九个品牌连续入围。腾讯以 2098.93 亿美元的品牌价值连续六年位列第一，同比增长 6%；阿里巴巴以 1124.77 亿美元位居第二；抖音上升一位至第三，品牌价值达到 984.32 亿美元。茅台、华为、海尔、中国工商银行、中国移动、中国平安和中国农业银行依次位列第四至第十。
头部品牌阵营整体保持稳定，同时呈现出新的增长动向：许多品牌持续加码人工智能技术布局，并积极开拓新的发展空间。从科技、机器人、智能出行和工业互联网等 B2B 业务，到即时零售、微短剧和高端精品超市等消费领域，品牌正不断突破原有边界，寻找更具潜力的增长机会。
年度价值增长领先品牌：美的领跑，前十横跨六大行业
今年品牌价值增速前十的品牌横跨六个行业，美的以 54% 的品牌价值增幅领跑，品牌价值达 116.95 亿美元；小红书增长 47%，华润置地、蔚来、周大福、百度、盒马和中国人寿等品牌同样跻身增速前十。
榜单显示，品牌增长并未集中于少数头部企业或单一行业，而是在更广泛的市场中持续涌现。越来越多中腰部品牌正通过产品与体验创新、拓展目标人群、开拓新消费场景以及强化差异化品牌定位，打造更具韧性和可持续性的增长动能。
年度新进品牌：七个品牌首次入榜，AI 原生品牌占据四席
今年共有来自五个行业的七个品牌首次进入百强：Kimi（第45位）、高德地图（第 46 位）、智谱清言（第 53 位）、老铺黄金（第 67 位）、豆包（第 78 位）、古茗（第 87 位）和江苏银行（第 88 位）。另有四个品牌回归榜单，分别为海信（第 84 位）、中兴（第 94 位）、海南航空（第 99 位）和康师傅（第 100 位）。
七个首次入榜品牌中，Kimi、高德地图、智谱清言和豆包均与人工智能技术或应用密切相关。 AI 原生品牌快速进入消费者与企业决策场景，成为今年榜单构成中最鲜明的变化之一。
与此同时，亚朵、塔斯汀、山下有松等品牌获评年度最值得关注新锐品牌，展现出中国品牌生态持续涌现的新增长力量。
榜单变化背后的增长主线
智能化：将技术能力转化为真实体验。人工智能正从技术突破阶段迈向规模化应用阶段，并逐渐成为消费者日常体验的一部分。对于品牌而言，竞争优势不再仅仅来自技术本身，而在于能否将技术能力转化为消费者真正看得见、感受得到、愿意持续使用的价值。例如，vivo 以 X300 Ultra 的长焦影像能力回应演唱会、旅行等场景需求，让技术创新转化为更直观、更可感知的用户体验。
差异化：将品牌优势转化为明确的选择理由。数据显示，2019 年至 2026 年，差异化提升的中国品牌价值平均增长 64%，而差异化下降的品牌仅增长 2%。差异化不仅来自技术创新，更体现在鲜明的品牌个性、独特的设计语言、清晰的品牌使命以及与消费者建立的情感连接上，TCL 便是其中的代表。其通过体育、艺术与可持续发展等品牌资产，将技术实力沉淀为长期、鲜明的品牌表达。
全球化：从市场进入走向本土深耕。目前，超过一半的中国百强品牌已经开展海外业务，四分之一的品牌海外贡献率超过 10%，达到历史新高。随着海外业务持续扩大，中国品牌正在从产品和业务出海，进一步进入本土化经营与长期品牌建设阶段。海尔以全球化服务全球化，以本土化深耕全球化，持续强化本土化研发、制造、营销三位一体布局，依托十余个研发中心、173 个制造中心、23 万个销售网络，快速响应全球用户需求。
凯度 BrandZ 品牌估值法介绍
凯度 BrandZ 的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自 1998 年以来，凯度 BrandZ 已经在全球 54 个市场上调查了 460 多万名消费者，涉及超 2 万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
入选品牌需符合以下资格标准：
• 品牌最初由中国大陆企业创立
• 品牌须归属于上市企业，或其财务数据经国际知名会计师事务所审计并向公众披露；
• 银行品牌须至少有 20% 的收益来自零售银行业务；
• 中国独角兽品牌需具备最近一次公开披露的估值数据。
关于凯度
凯度是全球领先的品牌数据与策略咨询机构，致力于为品牌增长提供关键洞察与决策支持。我们通过数据信号，帮助企业更敏捷、更自信地采取行动；凭借预判趋势的前瞻洞察，赋能更有效的营销决策；围绕消费者、品牌与企业价值之间的连接，打造驱动增长的战略体系。这一切，都建立在凯度强大的真实消费者与合成数据、领先的方法论体系、独家 IP 资产、AI 原生平台，以及全球顶尖品牌专家团队——共同构建起陪伴品牌持续增长的完整智能引擎。
