本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

每日新鲜案例

MENU

SocialBeta

个人主页>>
上一篇
【案例】看完这支 H5,你能猜到是谁的广告吗?

本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2017-09-25 11:13

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里,为更多业内人带来灵感和创意,请和 rosy@socialbeta.com 联系。

上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易严选的 H5——#找一找十年前你用的手机#。,上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有汉仪字库,知乎,饿了么,网易新闻,天猫,星巴克,麦当劳,网易味央,虾米音乐,蚂蜂窝,匡威,GE

以下排名不分先后:

No.1 汉仪字库为阿尔茨海默病发起「字体公益」

品牌:汉仪字库

代理商:麦利博文

关键词:公益,字体媒介,创意

9 月 21 日世界阿尔茨海默病日,汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体,通过网站以及 H5 展开宣传推广,让用户通过这套笔画缺失的字体,直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。同时还有疾病详情和测试内容,旨在让患者获得更多关怀。这场 #不再遗忘# 的公益活动,不仅在微博发起话题活动,还联合企业品牌、明星艺人发布字体海报,引起更广泛的关注。麦利博文(上海)广告公司项目负责人也说到:「相较于单纯将字体应用于海报设计上,字体库的可延展性,开放了人们自创内容的可能。当人们看到残缺字体,就会更有同理心的关怀阿尔茨海默病患者的处境,更有主动意愿参与并支持社会公益组织提供建设性意义的帮助。」

上榜理由:

这次聚焦到阿尔茨海默病群体,是不被大众所关注到的字库品牌。去年 5 月,奥美也曾为 LGBTQ 群体打造过一个「彩虹字体」,此次的阿尔兹海默字体亦有相同的效果。区别于一张平面海报的创作,字体库的设计开放了大家个人创作的渠道,赋予了这场公益传播更多的价值。将字体作为传播媒介,不仅降低了信息的生产成本,也降低了传播的成本。而字体库作为一个使用工具,还能够长久的存在,将公益的概念延续。

No.2 知乎联手饿了么,开了一家「知食堂」快闪店

品牌:知乎、饿了么

关键词:快闪店、知识营销

知乎与饿了么联手,于 9 月 22 日在北京三里屯开一家美食主题快闪店——「知食堂」。把与「吃」有关的精彩知乎问答化为实体,展示吃的不同面相。在这里你能买到「可以喝的墨水」(喝到一半时,就会出来彩蛋或答案)和「一口就够的干货」;有「切开十万个为什么」的披萨,以及「满腹经纶的大肚子」的牛肉汉堡;除此之外,他们还同时同步开启了「感官食界静态展」,这里有「味觉实验室」「嗅觉交响曲」「视觉放大镜」「感觉剧情片」四个主题,每个主题都对应了一个知乎上有众多网友讨论的问题,带你全面解锁吃这件最重要的小事。

上榜理由:

SocialBeta 曾根据饿了么频繁开快闪店这一举动,采访过饿了么市场部负责人,她表示:「快闪店只是一种形式,真正想要在消费者心中留下记忆点的是快闪店本身所承载的内容和创意,建立品牌和消费者之间的情感沟通。」这一次「知食堂」的快闪店也充分体现了这一点,饿了么结合知乎「知识营销」的手段,不仅能使消费者从中感受到一些特殊的体验,同时还能收获一些有趣的内容。此次的快闪店不仅符合知乎有趣的问答风格,也充分利用了饿了么关于食物体验的优势。

No.3 网易新闻办了一个与工作焦虑有关的艺术展

品牌:网易新闻

关键词:精准洞察、艺术展、媒体合作

基于对都市人群工作焦虑的深度洞察,近期网易新闻在上海办了一个名为「心灵复苏大保健」 的艺术展览。联合媒体品牌 GQ、好奇心研究所,网红乐队彩虹合唱团、漫画家 Tango 以及《奇葩说》辩手姜思达等 10 个内容方,展出不同的工作焦虑。姜思达的展叫「You Da Boss」:员工模样的男子坐在电脑前摸鱼,一会儿看视频一会儿打游戏,但只要有观众走到身后,他就会立刻切换到 Word 页面(假装)认真工作;彩虹合唱团做了一个山洞形状的小屋子,取名为「感觉身体被掏窟」。走进小黑窟里,十几个悬挂音箱同时播放着合唱团浑厚的和声快—去——加——班,让人背后一凉。

上榜理由:

这一次网易新闻精准洞察到的是「年轻人工作焦虑」的痛点,在互联网时代下焦虑是年轻人普遍的精神状态。为了更好表示这种焦虑情绪,他们还使用了年轻人喜爱的自嘲式冷幽默形式来呈现。另外,参与此次艺术展的其他几个内容方也完全符合这一代焦虑的年轻人的喜爱,他们在产出内容的同时,也能带来一些流量和声量。

No.4 天猫小黑盒联合星巴克推个性化定制星享卡 

品牌:天猫、星巴克

关键词:个性化定制、消费场景、新品营销

近日,天猫小黑盒联合星巴克,推出个性化定制星享卡。这个卡片的不同之处在于,定制这张卡片需要四个步骤:①选择喜欢的卡面(四款祝福语)②选择一种最爱喝的饮料 ③私人菜单定制,包括糖、奶、浓缩咖啡分数、饮品冷热程度等多个选项 ④检查信息并提交订单。所以只要拥有这张星享卡,去星巴克时只需出示卡片,店员就能知道你想要的咖啡,不用说话,就能点一杯你想要的咖啡。

上榜理由:

星巴克充分考虑到了消费者到点的购买场景,用定制化卡片的方式优化了消费者的购买体验,节省了沟通成本。虽然此前很多品牌都推出了定制化的产品,但他们大多局限在图案的定制。相较之下,这次星巴克的卡片就显得更具实用性了。另外,选择与天猫小黑盒发售,也是星巴克推新品的全新尝试,小黑盒会根据大数据的分析,定向将产品推送给适宜的人群,对于星巴克而言也节省了广告投放的成本。

No.5 麦当劳联手谢霆锋推出「星厨」系列新品

品牌:麦当劳

关键词:明星代言

本周五麦当劳联手谢霆锋合作推出星厨系列新品,麦当劳不仅在微博发起「新晋星厨」的竞猜,还在朋友圈投放广告给出新品的线索。据悉,此次将带来包含「霆锋酷辣鸡腿堡」、「霆锋曲奇新地」等以谢霆锋名字命名的新品。除此之外,麦当劳还首次在朋友圈尝试了「选择式卡片」广告,通过自主选择用户会更加积极地沉浸到与品牌的互动中,社交传播的广度和深度得以扩展。讲究格调的星级锋味和脑洞猎奇的黑暗料理在广告外层赚足人气,两个落地页的精美图文介绍也吊足吃货胃口,引发猜想和互动讨论。

上榜理由:

今年五月份,麦当劳就与西班牙星级大厨带来了星厨系列。对于快餐行业而言,大多数产品都是流水线生产的,而星厨系列却是来自大厨的精心搭配。消费者可以联想到每一款星厨系列产品背后,都来自于一位星厨真实的准备,赋予了产品情感。随着综艺节目《十二道峰味》的热播,谢霆锋的厨艺也让不少观众垂涎已久。而此次麦当劳和谢霆锋合作,且创新地推出以个人命名的产品,满足了不少粉丝的期待,想必也能带来良好的粉丝效应。

No.6 网易不仅开出猪肉铺,还卖起黑猪堡

品牌:网易味央

关键词:消费升级、食品健康、场景营销

近日,网易味央和实体咖啡馆「易间」在广州推出了黑猪肉创新料理「安心黑猪堡」,和有机农场、有机餐厅类似,网易味央卖高级的猪肉,也是看中了中国消费者对食品质量的焦虑。为此,这次的「安心黑猪肉堡」还推出了一系列拯救都市不安心的活动,例如「专治各种不安诊所」,而当你点了一份安心黑猪堡后,就会获得一枚扭蛋机代币。扭蛋机里则装满了各种药方。在上周末,网易味央首家线下实体猪肉铺也在杭州正式开业,以网易饲养的黑猪肉为主,该专柜服务的人员均为网易员工。

上榜理由:

此次网易味央精准洞察到了消费者对食品安全的担忧,推出安心猪堡。通过卖汉堡这种形式来包装猪肉,这一点也是一种创新的体验式营销手段。网易味央此前还与餐饮品牌外婆家合作开出「猪爸」,通过线下实体店与消费者的沟通也会更加直观。

No.7 完成版权互换后,虾米又把音乐带到了城市街头

品牌:虾米音乐

关键词:音乐平台、线下活动

上周末,在北京三里屯太古里北区,虾米音乐将音乐带到了城市现场,承包了整个街头,开了一场城市音乐会。在此次的 live 设计中,虾米特意砍掉了演出单、节目阵容以及大舞台的预设,只是用圆形台阶和音响设备,划分出了一个 25 平米左右的演出空间,营造了一种特殊的「惊喜感」。

上榜理由:

虾米是一个注重原创音乐人的音乐平台,在这次城市街头的演出中,他们请到的是虾米《寻光计划》第二季里,6 组优秀虾米音乐人。没有豪华的演出嘉宾,没有精致的舞台效果,但这种城市音乐会的形式却吸引到不少人,让音乐以更纯粹的形式出现在大家的生活中。除此之外,这也是互联网品牌走到线下与消费者接触的体现。  

No.8 蚂蜂窝的这条朋友圈广告只显示「一半」

品牌:蚂蜂窝

代理商:待认领

关键词:创意、制造悬念

最近,蚂蜂窝带来了一支独具创意的朋友圈广告。他们用只显示了一半的视频画面,向大家介绍蚂蜂窝最近的半价活动。在 9.21-9.22 期间,通过这条朋友圈打开或下载蚂蜂窝 App,即可享受半价订酒店的福利。

上榜理由:

微信朋友圈本身具有非常强的社交属性,作为一支在朋友圈投放的广告,蚂蜂窝充分利用了微信的媒介属性。打造一支独特的创意视频,不仅能引发网友的自主传播,同时半价优惠的活动的确能为品牌本身导流。如今我们看到,有越来越多的品牌开始用不同的广告形式包装打折优惠的活动,从这个角度看,蚂蜂窝的这条广告应该能收获不错的转化率。

No.9 匡威请来陈冠希拍了一支武侠风鬼片

品牌:匡威

代理商:待认领

关键词:传统文化、潮流文化

最近,匡威联合香港街头品牌 CLOT,推出了全新 CONVERSE X CLOT ONE STAR 特别联名系列。为了推广这款联名系列,还特别拍了一支由陈冠希出演的广告片。老港式、武侠、鬼片、古装、5 毛特效,神剪辑……是这支广告尽可能地还原了上世纪八九十年代的武侠鬼片画风。另外,这一款中国风 One Star 球鞋以东方文化中的「阴阳」为理念的黑白配色,鞋侧面除了有阴阳八卦标志外,最惹人注意的还有出自《论语》的名句「古之学者为己,今之学者为人」。

上榜理由:

一些时尚潮牌总是会另辟蹊径做一些不一样的尝试,此次匡威和陈冠希合作带来的这支特殊画风的广告片亦是如此。作为演员的陈冠希虽已淡出娱乐圈多年,但品牌看中的是他如今的潮人身份和话题性。除此之外,此次合作的新款将中国的传统文化和潮流元素结合,相较于其他奢侈品牌中国风产品而言,匡威这次的联名鞋款,无论从配色到还是设计上都没有那么难以接受。按照官方的理解,希望用这款融合了东方传统思想和街头文化的潮鞋来吸引有「武侠情结」的年轻人。

No.10 GE 又通过「码农」向大家介绍了一款新产品

品牌:GE

代理商:待认领

关键词:B2B,数字工业

继去年六月的一则「让世界好一点点」的广告后,最近 GE 又在朋友圈投放了一支新广告,广告的主人公依旧是一年前广告中的那位「码农」晓飞,去年他刚加入 GE 工作,而今年他已经在 GE 旗下一个名为 Predix 工业互联网服务云平台上,写了一个超酷的应用。在这支广告里,他向我们介绍了这款新产品。Predix 是全球第一个专为工业数据与分析而开发的操作系统,实现了人、机、数据之间的互联。而在去年十月,GE 就宣布全面开放 Predix 平台,吸引大量软件开发者加入,真正形成一个「工业社区」,以众人之智,开发更多工业应用程序,推动数字工业创新。

上榜理由:

作为一个 B2B 的公司,从去年的那支朋友圈开始,SocialBeta 便开始关注这类企业在 Social 层面的营销方式。对于普通的消费者而言,我们并不熟悉这类品牌,也不懂得那些多元晦涩的技术,但 GE 却依旧在努力尝试与个体的消费者沟通。通过一段简单的对话,向大家交代了自己的「数字工业」战略,让世界更好一点点,这种含蓄的方式不觉自夸,反而让消费者有了一种对「幕后英雄」的好感。

标签: 案例  案例一周  汉仪字库  知乎  饿了么  网易新闻  天猫  星巴克  麦当劳  网易味央  虾米音乐  蚂蜂窝  匡威  GE 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP