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这 10 个案例本周最棒,不服来辩! | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2017-09-17 11:36

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

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上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是网易严选 「四舍五不入」活动上周案例一周排行榜回顾请点击这里

本周上榜的品牌有成都地铁,可口可乐,网易严选,滴滴出行,新氧,网易游戏,蓝月亮,香港旅游发展局,魅力惠,in

以下排名不分先后:

No.1 想要打造城市的品牌形象,成都为地铁拍了一组「大片」

品牌:成都地铁

代理商:待认领

关键词:城市品牌建设、创新

最近,成都地铁在微博上发布了一系列「宣传大片」,这些平面海报中的人物均是成都新开的地铁 10 号线中的工作人员。再加上每张海报上,「最强大脑」、「蓝色倩影」、「车辆卫士」、「蜘蛛侠」、「钢轨医生」、「列车先锋」 的主题,让大家对成都这个城市有了更深入的认识。

上榜理由:

成都地铁此次推出的广告,也是城市 Branding 的全新呈现形式。我们看惯了各种城市风光的宣传片,但这次成都地铁却选择了平面海报的形式,展现这群平凡而普通的人。作为城市文化的一部分,地铁也逐渐成为了城市品牌形象的载体,而且这项功能也正在被越来越多的人挖掘。

No.2 可口可乐公益广告,用魔性童谣给你洗脑

品牌:可口可乐

关键词:公益、魔性广告

可口可乐是一个热爱公益的品牌,他们在此前就带来过许多公益活动。不过,最近这两支公益广告的「画风」就有点特殊了。视频里请到了著名古筝演奏家、泰国公主的古筝老师常静 ,及她的「群仙儿」乐队重新制作编曲《甜蜜蜜》这首经典童谣,对歌曲的歌词进行了重新填写。另外视频旁白还邀请到了李连杰、高晓松两位大咖。

上榜理由:

从腾讯公益发起的小朋友「画廊」开始,我们就关注到了越来越多的品牌开始使用新的形式做公益。这种全新的公益广告叙述风格,打破了原本煽情的路线,用更多的趣味性扩大了传播效果。

No.3 网易严选 #找一找十年前你用的手机# 刷屏朋友圈 

品牌:网易严选

关键词:借势营销、传播结合实效

本周三凌晨,苹果最新秋季发布会又吸睛无数,不少品牌也跟风出街了一系列借势营销。而网易严选则围绕「iPhone 十周年」这个话题,带来了一支具有怀旧属性的 H5——一个简单的页面供人们「追忆」自己 10 年前用过的手机。在生成图片后,他们还顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件,并表示「十年之后,还选好看好用的」。

上榜理由:

SocialBeta 从网易严选市场部的负责人了解到,此次借势苹果发布会的营销,他们从策划到出街仅用了一个星期的时间。尽管苹果发布会后大家都在围绕「价格」的话题讨论,而他们更希望能从手机价格唤醒用户的情感回忆,从手机这个生活必备品让消费者思索 10 年生活的变化。另外,苹果和网易严选的品牌调性本身有着一定的契合度,在提倡功能上的实用主义的之外也对设计有着极高的要求,从而宣扬着一种大道至简的生活态度。 

No.4 滴滴出行 5 周年,要赋予「出行」更多价值

品牌:滴滴出行

关键词:品牌升级、场景化营销

近日,滴滴 APP 上线迎来 5 周年之际,推出一支以「一切从出行开始」为主题的广告。在这支科技感十足的广告片中,滴滴从安全、经济、舒适、环保等不同的维度解读出行。同时与 QQ 音乐、ofo 小黄车、天猫、爱奇艺、大疆创新等 26 个品牌联合发声,不管是科技、理想、共享、美好生活,一切都从出行开始。

上榜理由:

对于滴滴而言,五年是个不短的时间。在这支创意十足的广告片里,他们不仅使用了新奇的投影方式,还呈现了从古到今出行方式的变化。滴滴从一开始单纯的交通工具演变成了如今链接人与「世界」的出行方式,在这次的品牌广告里,滴滴出行彰显了自己的品牌价值和情感价值,正如广告片中最后两句「你,出行去探索更好的一切。我们,探索一切更好的出行」。

No.5 新氧的广告片里,四个整形女孩讲述了 #逆袭女神# 的故事

品牌:新氧

代理商:待认领

关键词:争议性话题、消费者洞察

作为国内最大的医美网站和手机 App,新氧在最近推出了一支短片,片中四个整形女孩在镜头前用平淡的语气诉说着自己的故事。

「变美是每一个人的权利,比起丑,她们选择冒险尝试。整形真的是走捷径吗?不,那些付出的金钱和精力,那忍受过来的漫长恢复期,又何尝不是她们努力的证明?因为这样的努力和勇敢,她们有资格收获肯定,收获美丽,收获更好的人生。」

上榜理由:

新氧的这支广告准确地洞悉了目标消费者的心理,在短片里他们没有妖魔化整容,呈现出的是一种正向的真实的情感态度。虽然在国内的市场环境下,整容是一个具有争议性的话题。但从另一个侧面,这支视频反映出的也是整个社会对整容这件事的宽容态度,同时越来越多整容过的人也开始有个人意识,勇于站出来捍卫自己的权利。

No.6 这支广告里,你能寻回当年那个中二热血且生而无畏的自己

品牌:网易游戏

代理商:电通 日本

关键词:日式幽默

最近,网易新游《魔法禁书目录》邀日本电通为其拍摄的一组魔性 TVC 。《魔法禁书目录》是一本现象级的轻小说,自 2004 年开始连载至今已经超过了十年,2008 年其内容正式 TV 化,《魔禁》的历史销量傲居日本轻小说销量前三,对二次元圈子的影响可见一斑。当大家都认为手握这么大 IP,网易游戏一定会走情怀路线时,他们却拍出了这一系列清奇画风的广告。

上榜理由:

这是一支区别市场上主流日式 TVC 的广告,日本知名广告公司加上日本取景和日本本土素人出演,这种差异感和新奇感是这支广告广受关注的重要原因。其次,《魔禁》本身就有着基数众多的粉丝群,在广告里,他们将原著中的二次元梗把握地非常到位,完整地完成了从现实情境到游戏情境的切换,把手游、广告和用户三者联系在了一起。

No.7 蓝月亮为代言人彭于晏和刘雯拍了一组时尚大片

品牌:蓝月亮

代理商:待认领

关键词:传统品牌、品牌营销升级

彭于晏和刘雯,两股娱乐圈清流近日「汇流」,为国民洗涤品牌蓝月亮纯净代言。在揭晓代言人时,蓝月亮带来了两支时尚风格的大片。灰黑色的背景里,从明星局部特写到整体的 pose,仿佛置身于时尚杂志的拍摄棚里,只有画面左上角蓝月亮的 logo 不断提醒,这是一条蓝月亮的广告。

上榜理由:

这支广告跟我们此前印象中的洗衣液广告非常不一样,对于这些传统品牌而言,突破原本的营销模式,勇于尝试新的营销形式来接近消费者,这本身就是一件很有趣的事。类似的还有此前雕牌的#新家观#战役,传统品牌的营销升级是一个值得我们关注的现象。

No.8 香港用艺术的二维码图案,推动中环地区旅游 

品牌:香港旅游发展局

代理商:Grey Group Hong Kong

关键词:创意、设计、城市品牌建设

最近,香港旅游发展局将一套二维码设计成了五颜六色的艺术图案,游客只要扫码就能跳转到香港旅游发展局的网站中。在这里,大家能找到品尝香港、为艺术而疯狂、寻宝和时间旅行者四个不同主题的相关信息以及旅游路线。

上榜理由:

把二维码设计成好看的图案不足为奇,不过通过这些二维码推广不同的旅游线路,将城市中大大小小的景点串联在一起,这也是城市文化的一种体现,为城市品牌的建设提供了帮助。

No.9 关于你的第一件奢侈品,魅力惠想听听背后的故事

品牌:魅力惠

代理商:待认领

关键词:媒体合作

近日,魅力惠在线上以 # 我的第一件奢侈品# 为主题开展了一系列别具意义的话题活动。品牌代言人国际超模米兰达 · 可儿、热播综艺《中国有嘻哈》的选手鬼卞和 VAVA 等人,都在微博上分享了自己「第一件奢侈品」的故事。除此之外,魅力惠还联合 ELLE 、Lens 等媒体平台向广大消费者征集故事内容。最终,魅力惠还把这些充满意义「第一件奢侈品」从线上带到了线下,在上海静安寺地铁站内为大家展示。

上榜理由:

魅力惠作为一个线上奢侈品平台,此次是想通过 # 我的第一件奢侈品# 为即将来临 916 奢品节为品牌获得更高关注度。然而此次传播打破以往以用「大促」以及「价格战」作为和消费者沟通主要沟通的手段,推出情感层面的话题活动;以 PGC、UGC 以及品牌三方内容与用户进行深度沟通,尝试着打开消费者的心理缺口,从人们分享「第一件奢侈品的故事」点滴中找到和消费者的共鸣之处。

No.10 年轻人社交的 App—— in,造出了一座「白日梦游岛」

品牌:in

代理商:待认领

关键词:线下活动、社交

上周末,在上海静安大悦城内,专注年轻人社交的 App—— in ,集结起了一批民间传统艺人的智慧,他们用自己的想象力,造出了一座「白日梦游岛」。5 位传统民艺的守艺人,以「白日梦想家」的身份,带你感受手作之美。在过去一年时间里,「in 民艺」携手平台内的摄影达人,启动了「公益摄影师」的计划,走访了杭州、上海、成都等 17 座城市与乡林,记录下了那些鲜活的指尖技艺。

 

上榜理由:

与之前 in 举办的「66 小时奇妙乐园」类似,此次的线下活动同样体现了 in 的品牌价值。作为一个摄影类的线上社交软件,in 却认为应该更多注重这些照片背后的故事性,他们认为只有面对面才能更好的感知。而这次的「in 民艺」活动,他们不仅仅是以照片的方式为大家记录,更是希望这种美好的人文艺术能够触达到更多人的生活。

下面是彩蛋哈哈哈!!!

No.11 SocialBeta 出了一套营销人入学考试卷

品牌:SocialBeta

关键词:首创、创意、互动

开学季,SocialBeta 为各位营销人策划来了一份行业水平考卷,里面不仅涵盖了这大半年来的新鲜案例与资讯,也有对行业基础知识以及新趋势的探讨。而除了这套还原度满分的试卷,SocialBeta 还贴心地准备了试卷密封袋和考试专用文具,充满仪式感,让人一秒回到那些年的考试时光。收到实物答卷礼包的朋友们纷纷在朋友圈、微博晒出了这套礼物,也引发了不少粉丝涌入后台求试卷,据悉 SocialBeta 将在后续推出电子版试卷以供读者自测,也会抽取部分幸运粉丝赠送实体考卷礼包,请持续关注吧!


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