【观察】对《奇葩说》里的「疯狂」无缝广告，国外媒体怎么看？

最近国外老牌媒体 Adage 针对中国的网络综艺做了一个有趣的视频。把国内比较热门的一些网综中剪辑了部分片段，对其中的品牌植入做了一个集中展现。

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视频依次突出了综艺节目中的品牌，包括《奇葩说》的金主爸爸小米手机、海飞丝、美年达等，《放开我北鼻》中的皇家美素佳儿，植入《奔跑吧》的安慕希、《来吃来吃大胃王》中的味全等。Adage 表示：中国的直播真人秀在品牌植入方面已经达到一个有点疯狂的高度，而观众却看起来一点也不介意。

Adage 对此评价是：在中国，这种形式是品牌与综艺节目结合的主流表现。尽管全球品牌营销都在内容方面大量投入，但中国正在乐此不疲地测验品牌与内容的融合边界可以走多远。在不影响受众观看体验的前提下，品牌植入可以走得多深？品牌产品与形象在节目中出现数量的一个度是怎样的？这个答案，Adage 认为在中国目前还是：a lot。

国内营销数据技术公司 Admaster 首席运营官陈传洽（Calvin Chan）接受 Adage 采访谈到：「如果美国人看到节目中出现这么多品牌，美国人可能会很崩溃，并可能会立刻联系联邦通讯委员会（FCC）。但在中国，这些品牌植入的 Logo 或产品形象，在年轻人眼中，看起来就像是微信聊天中的贴纸、表情包一样的存在。另一方面，主持人在节目中见缝插针地寻找合适机会，让品牌露出，对年轻观众而言，也是获得娱乐观感的一部分。 」

将网综当作下饭菜的年轻人一定熟知这些品牌的植入套路：主持人用幽默、自嘲的口吻巧妙的带出品牌，从马东用花式口才带火口播广告，这已经成为品牌植入的通用公式之一。

其他公式还包括，尽可能多地在屏幕前展现品牌及产品形象，以及尽量让产品以节目环节中的某个道具形象登场。

这背后品牌的心态也在转变，过去让主持人用完全娱乐化的方式讲述品牌，是会被认为要承担一定风险的。但现在品牌对此更加宽容，并认为带有一点自嘲的口吻，能让自己变得更酷，和年轻人更亲近。 

一个典型的例子是：奇葩说为海飞丝定制的片头广告，通过使用海飞丝产品，让奇葩辩手艾力赢得马薇薇和范湉湉「芳心」。这支在 Adage 看起来有点 silly 的短片，伴随在第四季奇葩说第一期播出后，就获得了 5000 万的观看量。

Adage 将中国主流的在线视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷与 Netflix 进行对比发现，一个很大的不同是，尽管各自都推出了会员订阅服务，但 Netflix 的会员是让用户看不到任何广告，包括在内容中。而在中国，会员仅仅让用户不用再观看 90 秒、120 秒甚至更长的片头及片中的贴片广告。在具体内容中，品牌仍然在疯狂的出现。

而 Adage 最后采访了一个普通的消费者，认为她的说法或许能对这种疯狂做一点解释。邓静瑶（音译），一名 22 岁的上海女大学生。因为讨厌贴片广告成为了爱奇艺的月度会员，但并不排斥喜欢的节目里出现品牌。「只要品牌能以一种有趣的形式融入一些有趣的话题，我并不会排斥它们。」

注：本文为 SocialBeta 独家编译，转载请联系授权。

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